2024’te pek çok sitenin organik trafiğinde düşüş görüldü; bunun büyük bir kısmı da yapay zeka tarafından oluşturulan arama sonuçlarının artmasıydı. Çoğu sorgu artık tıklamayla sonuçlanmıyor ve kullanıcılar tıkladığında bile şirketlerin ChatGPT veya Perplexity gibi uygulamalarda yapılan aramalarla ilgili daha fazla bağlam elde etmesi zor.
Bu sorunun cevabına bazen SEO’ya gönderme yaparak üretken motor optimizasyonu veya GEO adı verilir. “Bazıları buna yapay zeka arama görünürlüğü optimizasyonu diyor, bu biraz daha uzun ama ben biraz daha doğru olduğuna inanıyorum” dedi Otterly.AI CEO Thomas Peham (yukarıdaki resimde sağda).
New York merkezli rakip Profound gibi, Avusturyalı girişim de şirketlerin ve reklam ajanslarının yapay zeka sonuçlarındaki varlıklarını izlemelerine ve optimize etmelerine yardımcı olacak gösterge tabloları oluşturuyor. Ancak Peham, TechCrunch’a özel olarak, Profound’un hala kapalı beta aşamasında olmasına rağmen Otterly’nin 1000 kullanıcı dönüm noktasını geçtikten sonra gizlilik modundan çıktığını söyledi.
Otterly’yi daha önce duymuş olabilirsiniz: Bu yılın başlarında Product Hunt’ta başlatıldı biraz başarıya. Daha sonra Google her şeyi sarstı.
Peham, “Dürüst olmak gerekirse, Google’ın Mayıs ayında AI Genel Bakış’ı tanıtmasının ardından ürünü sıfırdan yeniden oluşturduk” dedi.
Yapay Zeka Genel Bakışları, Google’ın yapay zeka destekli sonuçları uygulamasıdır ve genellikle kullanıcıların hiçbir zaman arama motorunun ötesine geçemediği sıfır tıklamalı aramalarla sonuçlanır.
Yapay Zekaya Genel Bakış dünya çapında yayılmaya başladıkça, organik arama trafiğine güvenen şirketler bu sıkıntıyı hissediyor. Peham, ABD’de organik arama varlığının azaldığını gören bir SaaS işletmesinin örneğini verdi, ancak Otterly aracılığıyla Google’ın SEO anahtar kelimelerinin yarısı için AI Genel Bakış arama sonuçlarını gösterdiğini fark etti.
Bir sonraki soru, özellikle Yüksek Lisans’lar genellikle kara kutu olarak tanımlandığında, bu bilginin nasıl eyleme dönüştürülebilir hale getirileceğidir. Otterly’nin bir öneri motoru eklemeyi planlamasının ve bu arada aylık izlemeden haftalık izlemeye geçmesinin nedenlerinden biri de budur; böylece pazarlama ekipleri içeriklerini optimize etmek için deneyler yapabilir ve nelerin işe yarayıp yaramadığını hızla görebilirler.
Bu düzeltmeler kısmen SEO’ya benzese de, tıklamalar daha az odak noktasıdır. Peham, “Bence buna yapay zeka arama görünürlüğü optimizasyonu demek, pazarlama ekipleri olarak marka konumumuz ve marka görünürlüğümüz hakkında da düşünmemiz gereken yönü gerçekten vurguluyor” dedi.
Peham kariyerinin çoğunu pazarlama alanında geçirdi. CMS şirketi Storyblok’un eski pazarlama başkan yardımcısı olarak Otterly’yi kendi derdini kaşımak ve ChatGPT’nin marka perspektifinden aramayı nasıl etkilediğini anlamak için kurdu.
Sonunda, bir kullanıcı geri bildirim platformu olan Usersnap’in sırasıyla eski CEO’su ve büyüme başkanı olan Josef Trauner (yukarıdaki resimde ortada) ve Klaus M. Schremser (solda) adlı iki kurucu ortakla bir araya geldi. Onlar saas.group’a satıldı 2023’te.
İki kurucu ortak olması, görevlerin bölünmesine yardımcı oluyor; Schremser operasyonlara ve ürüne, Trauner ise teknik yönlere odaklanıyor. İkilinin birlikte bir çıkış yapmış olması da sorun değil. Peham, kuluçka merkezi GroWTF’nin de Otterly’yi desteklediğini ancak girişimin dış finansman aramayacağını söyledi.
Bunun yerine Otterly’nin, Semrush veya Ahrefs’in SEO için ama yapay zeka arama alanında olduğu gibi olma hırsıyla müşteri tabanıyla büyümeye devam etmeyi planladığını söyledi.
Peham, bu şirketlerin kapsamlarını genişletme ve doğrudan rakip haline gelme riski her zaman var, ancak Otterly birlikte çalışabileceklerini umuyor ve Semrush ile ortaklığın ayrıntılarını gelecek ay açıklamayı planlıyor, dedi Peham.
