Google Arama ve Web Sitesi Trafiği Üzerindeki Etkisi
Google Arama, internet üzerindeki en büyük bilgi kaynağı olarak, web sitelerine trafik çekme açısından kritik bir rol oynamaktadır. Analiz firması Semrush, en büyük internet sitelerini ziyaret edenlerin %20’sinin, yolculuklarına bir Google Arama yanıtıyla başladığını belirtmektedir. Bazı online platformlar için ise bu oran çok daha yüksek. Örneğin, Wikipedia‘ya yapılan ziyaretlerin %63’ü ve Tripadvisor‘a gelen ziyaretçilerin %58’i, bir arama sonucu sayesinde ulaşıyor.
AI Arama Araçlarının Yükselişi
Zamanla birlikte, Similarweb verilerine göre, AI tabanlı arama motorları, geleneksel arama motorlarının kaybettiği yönlendirmelerin %10’unu yeniden kazanmaya başladı. ChatGPT, Perplexity ve Google’ın kendi ürünü Gemini, artık kullanıcıların tercih ettikleri arama araçları haline geldi. Mobil cihazlarda ve masaüstü bilgisayarlarda bu değişimin etkisi görülmektedir. Apple, kullanıcıların iPhone ile ChatGPT bağlantıları oluşturmasını kolaylaştırarak bu geçişi desteklemektedir. Öte yandan, Google, Google Asistan‘ı Android cihazlarda Gemini ile değiştirmekte.
AI Özeti ve Web Trafiği Azalması
Google, arama sonuçlarının üst kısmında yer alan AI Özeti ile bazı yeni AI özellikleri eklemeye çalışmaktadır. Bu özellik, belirli arama sorgularını yanıtlamak için kullanıcıya web sitelerine yönlendirmek yerine, AI tarafından oluşturulan bir özet sunmaktadır. Bu durum, bazı web sitelerine gelen trafiği azaltan bir etkendir. Similarweb verilerine göre, Mart ayında AI Özeti içeren aramalar, bir web sitesine tıklama ile sonuçlanma oranını yalnızca %23 oranında gerçekleştirmiştir. AI Özeti içermeyen aramalarda ise bu oran %36 seviyelerindedir.
Araştırma firması Ahrefs, 12 Mart ile 6 Mayıs arasında AI Özeti sunan Google Arama sonuçlarının %100’den fazla arttığını tespit etmiştir. Google Arama, artık web sitelerine trafik çekmenin güvenilir bir yolu olmaktan çıkmıştır. SEO uzmanı ve Growth Memo blogunun yazarı Kevin Indig, “AI yanıtı gösteren arama sonuçları ile göstermeyenler arasında karşılaştırma yaptığımızda, sonuçların etkileyici bir şekilde düştüğünü gördük. Bu, tıklama oranlarını ciddi şekilde etkileyen bir faktör.” şeklinde açıklamada bulunmaktadır.
Business Insider, geçtiğimiz Mayıs’ta %21 oranında iş gücünü azaltmak zorunda kaldığını açıklayarak, yaşanan trafik düşüşünün "kontrolu dışında" olduğunu belirtti. Şirketin CEO’su Barbara Pen, çalışanlarına gönderdiği bir notta, “İştirak modelleri baskı altında, dağıtım istikrarsız ve dikkati çekme yarışında rekabet daha da arttı." dedi. Aynı dönemde, Schwab.com’un trafiği de iki yılın ardından ilk kez düşüş gösterdi. Öte yandan, Netflix ziyaretlerinde %23 oranında bir azalma yaşandı.
Chegg, öğrenciler için ödev yardımı sunan bir uygulama geliştiren halka açık bir şirkettir. 2021’in başlarında 15.1 milyar dolar değerine sahipken, şu anki piyasa değeri 144 milyon dolara kadar düşmüştür. Şirketin CEO’su Nathan Schultz, Google’ın AI Özetleri tarafından yaratılan trafik kaybının büyük ölçüde kendi firmalarını etkilediğini belirtmektedir. Schultz, yatırımcılara yaptığı açıklamada, “Eğer Google AI Özetlerini başlatmamış olsaydı, stratejik alternatifleri gözden geçirmek zorunda kalmazdık.” demiştir.
AI’nın Halk Tarafından Algılanışı
Halk, mühendislik ve teknoloji alanındaki bu devrimsel değişiklikleri tam anlamamış durumda. AI, ya insanlık için tehdit olarak ya da bir şaka unsuru olarak algılanıyor. Ancak AI’nın faydalı bir araç olabileceğine dair farkındalık yavaş yavaş artmaktadır. ChatGPT‘nin haftalık aktif kullanıcı sayısı, Aralık ile Mart arasında %67 oranında artmış ve bu sayı 300 milyon’dan 500 milyona ulaşmıştır. Bazı kullanıcılar, bu hizmet için ayda 20 dolar gibi bir ücret ödemektedir.
Kısa süre içinde Google Arama‘nın görünümünün önemli ölçüde değişmesi beklenmektedir. Bu nedenle, Google, Gemini markasını popüler hale getirmek için sıkı bir çalışma içerisindedir. Alphabet tarafından açıklanan son finansal rapora göre, Google Arama’nın 2025’in ilk çeyreğinde elde ettiği çeyrek geliri 90 milyar dolar civarındadır. AI’nın etkisi, kullanıcıların arama alışkanlıklarını şekillendirmeye devam ettikçe, bu rakamların gelecekte nasıl bir seyir izleyeceği merak uyandırmaktadır.
