İngiltere dışında Xbox Avrupa’da pek iyi durumda değil. Bu tam olarak bir haber değil, ancak son zamanlarda Microsoft’un konsollarının satışları kıtada gerçekten durgunlaştı ve bildirildiğine göre bazı yayıncılar, platformu desteklemenin kendileri için anlamlı olup olmadığını sorgulamaya başladı.
Geçtiğimiz hafta The Verge’den Tom Warren, Microsoft’un belirli EMEA (Avrupa, Orta Doğu ve Afrika) pazarlarındaki Xbox konsollarına yönelik pazarlama çabalarını yalnızca abonelik hizmeti olan Game Pass’e odaklanmak için ciddi şekilde sonlandırmayı düşündüğüne dair bir söylenti bildirdi.
Şimdi, Xbox EMEA Pazarlama Direktörü Michael Flatt, Sony’nin PlayStation bölümünden çok daha az fon elde edileceğinden açıkça bahsetti. Bir röportajda Pazarlama Haftası ileşunları söyledi:
Finansman açısından bakıldığında, rakiplerimize karşı gerçekten çok çalışmamız gerekiyor. Ne yazık ki onlar (PlayStation) bizden daha fazla harcıyorlar. Bizim tadını çıkaramadığımız pazarlama fonlarıyla kutsanmışlar. Ama bu kesinlikle sorun değil. Medya yatırımlarına mali açıdan daha sorumlu diyebileceğim bir yaklaşımı benimsiyoruz. Biz devasa medya bütçelerine sahip değiliz, bu yüzden muhtemelen başka bir yere gidecek olan fonlar için mücadele ederken oldukça cüretkar ve oldukça azimli olmalıyız.
Söylemeye gerek yok, bir Microsoft bölümünün pazarlama liderinin kavgacı olmak zorunda olmaktan bahsettiğini duymak bazı kaşları kaldıracaktır. Sonuçta Microsoft, 3,25 trilyon dolarlık piyasa değeri olan bir şirket ve şu anda dünyada Apple’dan sonra ikinci sırada yer alıyor, ancak ikisi de son zamanlarda çok fazla işlem görüyor.
Üstelik Microsoft, son birkaç yılda Bethesda gibi yayıncıları 8,1 milyar dolara ve Activision Blizzard’ı 68,7 milyar dolara satın almak için çok para harcadı. Neden Xbox’ı uygun şekilde pazarlamıyorlar?
Aslında bu biraz tavuk-yumurta sorunu. Microsoft muhtemelen konsollara yeterince ilgi olmadığını, dolayısıyla pazarlamaya daha fazla para harcamanın boşuna olacağını değerlendirdi. Öte yandan Xbox EMEA ekibinin bu neslin başlangıcında daha büyük bir pazarlama bütçesi olsaydı belki şimdi her şey farklı olabilirdi. Her iki durumda da, bir yöneticinin yeterince finansman sağlanmadığı konusunda açıkça konuşmasını görmek kesinlikle biraz tuhaf.
Xbox şu anda Avrupa’da kesinlikle zor bir durumda. En azından pazarlama söz konusu olduğunda geri dönüş yapmaya mı çalışacaklar yoksa meşhur havluyu atmaya mı çalışacaklar? Yorumlarda görüşlerinizi bize bildirin.
