Yapay Zeka ve Moda: Dönüşümün Eşiğinde
2023 yılında, Sarah Murray adındaki bir model, modada gördüğü ilk yapay zeka modelini hatırlıyor. Murray, bir Levi’s denim elbise giyen güzel bir genç kadın gördüğünde, kendisini üzgün ve yorgun hissettiğini belirtiyor. Levi’s, yapay zeka stüdyosu Lalaland.ai ile iş birliği yaparak daha kapsayıcı reklamlar için “çeşitli” dijital moda modelleri yaratmak amacıyla adım attı. Ancak yıllardır çeşitli insan modelleri kullanmayan bu endüstride, eleştiriler hızlı bir şekilde geldi. New York Magazine, bu durumu “yapay çeşitlilik” olarak adlandırdı.
Modellerin Geleceği Tehdit Altında
Murray, yapay zeka ile yaratılan modellerin varlığının, modeling mesleğinin zorlayıcı doğasına eklenerek daha da zor hale geleceğinden korkuyor. İki yıl geçtikten sonra, bu endişeleri daha da arttı. Markalar, moda tutkunlarının rahatsızlık duymasına neden olan bir şekilde AI-üretimi modellerle deneysel adımlar atmaya devam ediyor. En son tartışma, Vogue dergisinin Temmuz baskısında, marka standartlarını temsil eden ince ama kıvrımlı bir modelin yer aldığı Guess reklamı ile başladı. Ancak, bu modelin AI tarafından oluşturulmuş olması, birçok kişinin tepkisini çekti.
Vogue’un, bu yapay modelin reklamlarının kendi reklam standartlarına uygun olduğu yanıtını vermesi, tartışmaları daha da körükledi. İnsanların çoğu için reklam ile editorial yayını arasındaki fark, anlamını yitiriyor.
Yapay Zeka ile Yaratılan Modellerde Fırsat ve Tehditler
Modellik alanında teknologlar, modeller ve uzmanlar ile yapılan görüşmeler, endüstrinin geleceğine dair çeşitli kaygıları gündeme getiriyor. Modellerin, fotoğrafçılar, stilistler ve set tasarımcıları gibi rollerinin geleceği ne olacak? Paul Mouginot, lüks markalarla çalışan bir sanat teknolojisi uzmanı, yapay zeka sayesinde yüksek kaliteli yaratıcı çalışmaların çok daha kısa sürede yapılabildiğini belirtiyor. Genellikle, canlı modellerle çalışmak çok masraflı. Yüzlerce ürün giysisi ve aksesuarının çekiminde gerçek modellerin kullanılması, maliyetleri artırıyor.
Markalar, özellikle küçük markalar için daha fazla içerik talebi ile karşı karşıya. PJ Pereira, pazarlama sisteminin yalnızca yılda dört büyük içerik üretimi üzerine kurulmuş olduğunu ve sosyal medya ile e-ticaretin bu yapıyı değiştirdiğini vurguluyor. Model ile marka ilişkilerinin nasıl şekilleneceği, bir diğer tartışma konusunu oluşturuyor.
Yapay Modeller: Kültürel Yaklaşım
Murray, yapay zeka modellerinin yararını anlayabiliyor, ancak bunun sınırlı olduğunu belirtiyor. Levi’s gibi markaların, yapay zekanın sadece insan yeteneğini destekleme adına kullanıldığı söyleniyor. Murray, bu markaların asıl olan çeşitliliği görmezden geldiğini ve yapay olarak yaratılan çeşitli kimliklerin brand hikayelerini anlatmadaki “robot kültürel benimseme” sorununu ortaya koyduğunu düşünüyor.
Sara Ziff, bir eski model ve Model Alliance’ın kurucusu, markaların modellerin dijital kopyalarını kullanabilmesi için açık onay almaları ve bunun karşılığında tazminat sağlamaları gerektiğini savunuyor. Böylece bir model bir günde birden fazla çekim yapma fırsatına sahip olabilir, bu da bazı şanslı modeller için ek gelir imkânı sunabilir.
Sektörde Değişim ve Gelecek Beklentileri
Claudia Wagner, Ubooker adlı model booking platformunun kurucusu, AI modelleme teknolojisinin modada daha çok deneysel aşamada olduğunu belirtiyor. AI ile yaratılan modellerin bazı markalar için sadece bir deney olduğunu ifade ediyor. Ayrıca, insan yeteneğinin hâlâ önemli olduğunu vurgulayan Wagner, lüks markalar için bu durumun yavaş bir öğrenme süreci gerektirdiğini dile getiriyor.
Decorde, yapay modellerin üretiminde etik kaygıları şu şekilde ele alıyor: “Gelişmiş AI sistemleri, insan modellerin yerine geçebilir, ancak bu geçiş sırasında, insani bağlantı ve duygusal unsurlar kaybolabilir.” Yine de, yaratıcı yaklaşımını sürdüren markalar, insanları da görmezden gelmeyecek ve onlara iş fırsatları sunmayı hedefleyecektir.
Pazara Yön Verecek Trendler
Dijital dünyada yükselen yapay zeka ile moda arasındaki ilişkiyi izlemek, önümüzdeki dönemde bu alanda daha fazla yenilik göreceğimizi gösteriyor. Bu geçiş sürecinin ne kadar süreceği ve toplum üzerindeki etkileri, merakla takip edilecektir. Dijitalleşme, üretilen her şeyi daha hızla ve düşük maliyetle sunmanın yolunu açıyor. Ancak, insan hikayelerinin ve deneyimlerinin hala büyük bir değer taşıdığı göz önünde bulundurulmalıdır. Kapsayıcı bir görünüm için, hem gerçek modellerin hem de yapay zeka temelli çözümlerin nasıl bir araya geleceği, modanın geleceğini şekillendirecek bir başka kritik unsur olacaktır.
