Salı günü yakından izlenen bir tahmine göre, platform Elon Musk’ın mülkiyetinde mücadele ederken Twitter’ın reklam geliri 2023’te yüzde 28 düşecek.
Insider Intelligence’daki analistler, platforma olan güven kötüleştikçe dünya çapında daha önceki bir gelir tahminini 4,74 milyar $ (kabaca 38,900 crore) üçte birden fazla düşürerek 2,98 milyar $’a (kabaca 24,500 crore) indirdiklerini söyledi.
Insider Intelligence baş analisti Jasmine Enberg, “Twitter’ın reklam işiyle ilgili en büyük sorun, reklamverenlerin Musk’a güvenmemesidir” dedi.
“Twitter, reklamveren güvenini yeniden kazanmak ve reklam dolarlarını geri getirmek için Musk’ın kişisel markasını şirketin kurumsal imajından ayırmalı” diye ekledi.
Musk’ın Twitter’ı çalkantılı bir şekilde devralması, Tesla kodamanının içerik denetimindeki dizginleri gevşetmesi ve 7.000 kişilik güçlü iş gücünün yarısından fazlasını işten çıkarması sonrasında birçok büyük reklamverenin platformdaki faaliyetlerini askıya aldığını gördü.
Araştırma firması Pathmatics’e göre, Ocak ayında Twitter’daki en iyi 30 reklam verenden on dördü, Musk’ın 27 Ekim’de göreve gelmesinden bu yana platformda reklam vermeyi bıraktı.
Insider Intelligence, Musk’ın bir abonelik hizmeti oluşturma çabalarının “kaybedilen reklam gelirini telafi etmeyeceğini” kaydetti.
Musk’ın liderliği, Twitter’ın geri kalan kullanıcılarını da soğuttu, Insider Intelligence platformda geçirilen sürenin günde iki dakika düşerek günde 34 dakikaya düştüğünü tahmin ediyor — TikTok kullanıcıları uygulamada neredeyse bir saat kalıyor.
Insider Intelligence, kullanımdaki düşüşün, platformdaki nefret dolu içeriğin ve teknik aksaklıkların yanı sıra sosyal videoya genişleyememe ve TikTok’a meydan okuma oluşturmasından kaynaklandığını söyledi.
Engberg, “Twitter etkileşimi hala büyük ölçüde haber döngüsüne bağlı” dedi. “Devralma destanı, 2022’de harcanan zamanda, kullanıcıların Musk’ın maskaralıklarına olan ilgisini kaybetmesiyle şimdi dağılan bir artışa neden oldu.”
Musk, büyük reklamverenleri Twitter’a geri döndürmek için 18 Nisan’da Miami’deki büyük bir pazarlama konferansında konuşma yapacak.
Musk, Twitter’ı 44 milyar dolara (kabaca Rs. 3,61,200 crore) satın aldı, ancak o zamandan beri şirketin değerini bunun yarısına indirdi.
