Avrupa Görsel-İşitsel Gözlemevi’nin rakamlarına göre Avrupa’da TVOD pazarı 2022’de 2,4 milyar euro seviyesinde gerçekleşti. 5 yılda pazar tamamen tersine döndü: Fiziksel videoların kiralanması ve satışı 2018’de cironun %62’sini temsil ederken, 2022’de yalnızca %38’i temsil edecek ve bunu dijital kiralama ve satın alma takip edecek.
900 milyon avroluk cirosu olan fiziki pazar, her ne kadar iş hacmi yıldan yıla azalsa da belli bir direnç gösteriyor. Gözlemevi, kira gelirindeki (TVOD) büyümenin perakende satıştaki büyümeyi aştığını (TVOD için +%10 ila 0,7 milyar avroya ve fiziksel satışlar için +%4 ila 0,8 milyar avro) ve 2022’nin sonunda bu rakamın neredeyse eşit. Almanya (%32), Birleşik Krallık (%22) ve Fransa (%19) olmak üzere ilk üç ülke birlikte 2022 sonu itibarıyla fiziki video perakende pazarının %73’ünü temsil ediyor. Toplamda %1’den azıyla fiziksel kiralamayla ilgili gelir neredeyse yok oldu. Aynı zamanda en fazla direnen ülke Almanya’dır: Almanya (%53), İtalya (%9), Birleşik Krallık (%9) ve İsveç (%8) Blu-ray ve DVD kiralama işinin %79’unu temsil etmektedir.
Satın alma veya kiralama yoluyla dijital tüketim, EST için küçük bir avantajla (gelirlerin %32’si) hemen hemen eşittir; bu, temel olarak satın alma için film fiyatlarının kiralamaya göre daha yüksek olmasıyla açıklanmaktadır. Gözlemevi’ne göre en aktif pazarlar Almanya (%18), İspanya (%12), Hollanda (%11), Birleşik Krallık (%10), İtalya (%8) ve Türkiye (%8) oldu. 2022’de dijital videodaki net büyümenin üçte ikisini oluşturdu. Dijital pazar, ev videosu pazarının %62’sini oluşturduğu için liderliği devraldı. Bununla birlikte, Avrupa ile karşılaştırıldığında, fiziksel satış pazarı cironun %37’si ile lider pazar olmaya devam ediyor, ancak bunun 2024’te durması gerekiyor. Örnek olarak Fransa için, 2022 sonunda fiziksel pazar geliri 235 milyon euro, TVOD 162 milyondu. avro ve EST 83 milyon avro.
