BUMP araştırması Fransa’da tüm medya araçlarının birleşimiyle yaklaşık 61.000 reklamvereni tespit ediyor. TV reklamverenleri toplam reklamverenlerin %3,8’ini, ancak televizyon kanallarının reklam gelirlerinin %20’sini temsil etmektedir. Televizyon kanalları, geleneksel reklamverenlerinin yanı sıra, 1.600’e yakın reklamvereniyle tekrar oynatma hizmetleri aracılığıyla dijital reklamcılığa da güveniyor. Ancak bu rakam, görüntülü reklam için 24.500 reklamvereni ve ücretli sosyal medya için 26.500 reklamvereni aşan geleneksel dijital reklam formatlarının ulaştığı seviyeden çok uzak.
Eylül 2023 sonunda yayınlanan verilere göre TV reklamveren portföyü ortalama %6,8 oranında düşüş gösterirken, ulusal kanallarda daha belirgin bir düşüş yaşandı. Toplamda, TV kanallarının portföyünde 3.124 reklamveren bulunmaktadır ve bu sayı %5,8’dir.
Reklamverenlerin dijitalde CPM’de alan satın almaya giderek daha fazla yöneldiği gerçeğinin ötesinde, giderek büyüyen FAST kanalları ve AVOD teklifleri olgusu, kendisini doğrusal televizyonla yüz yüze rekabette konumlandırıyor. AVOD ve FAST’ın küresel reklam gelirlerine ilişkin tahminler baş döndürücü ve bu yeni formatları stüdyolar ve televizyon kanalları için yeni El Dorado haline getiriyor. BGBM’lerin onlarca dolar cinsinden gösterildiği Netflix, Disney+ ve diğerlerinin bu pazardaki varlığı, bazı reklamverenleri yavaş yavaş yayın reklamlarından uzaklaştırıyor. Bu koşullar altında, çeşitli TV kanallarının, programlarının canlı, tekrar oynatım, AVOD ve FAST’ta gösterimini en üst düzeye çıkarmak için her yöne akışa güvenme stratejisini daha iyi anlıyoruz. Devrim niteliğinde hiçbir şey yok, yalnızca izleyiciler ve reklamverenler için doğal bir av.
Video reklamcılığının genel standardizasyonunu beklerken, GRP/CPM çatışmasının sona ermesini beklerken, klasik kanalların daha da zemin kaybetmesi riski mümkün.
