Fox’un sahibi olduğu Tubi, genç izleyicilere hitap etmek amacıyla “Creatorverse Incubator” programını TikTok ile işbirliği içinde hayata geçirdi.
Perşembe günü duyurulan bu girişim, içerik üreticilerine Tubi için özel orijinal şovlar yaratma fırsatı sunarak destek sağlamayı amaçlıyor. Destekler arasında tanıtım fırsatları ve finansman potansiyeli bulunuyor. Bu strateji, geçen yıl TikTok yaratıcılarını orijinal içerik üretebilmeleri için işe alan Peacock’un adımlarını takip ediyor ve akış platformlarının sosyal medya etkileyicilerinin popülaritesinden yararlanma eğilimini gösteriyor.
Tubi, mevcut izleyici kitlesine yeni içerikler sunmak için Creatorverse Incubator’ı başlattı. Bu kitle, ayda 100 milyondan fazla aktif kullanıcı içeriyor ve aynı zamanda favori TikTok kullanıcılarını içeren orijinal dizileri keşfetmek isteyen yeni müşterileri de çekmeyi hedefliyor.
Yaratıcılara Özgürlük
Program dahilinde seçilen içerik üreticileri, senaryolu veya senaryosuz olmak üzere çeşitli türlerde orijinal diziler oluşturma özgürlüğüne sahip. Tubi, yaratıcıların içeriklerini şekillendirmesine olanak tanırken, bu fikirlerin hayata geçirilmesi için şirketin arka planda onlara destek olmasını sağlıyor.
Şirket, yaz sonunda ilk yaratıcı grubunu duyurmayı planlıyor.
Tubi, geçtiğimiz yıl influencer yeteneklerine yönelik odak ve yatırımlarını artırdı. Bugünkü açıklama, 10 ay önce tanıttığı ve ünlü YouTuber’ların, Mythical Entertainment dahil, içeriklerini platformda yayınlamaya yönelik bir oluşturucu programın devamı niteliğinde. Şirket, şu anda 200’den fazla içerik üreticisinden 16.000’den fazla bölümü içerik sıralamasında barındırıyor. En son yayınlanan dizi ise, ünlü TikTok karakterleri Terri Joe ve Amethyst Jade’i konu alan “Terri Joe: Missionary in Miami” oldu.
Yaratıcı Destek Programları
Tubi ayrıca, Kickstarter ile işbirliği yaparak kitlesel fonlamayla film projelerini öne çıkarmayı amaçlayan diğer yaratıcı odaklı girişimler de başlattı. Ayrıca, kariyerine yeni başlayan film yapımcılarının orijinal çalışmalarını sergileyebilmesi için “Stubios” adlı bir program oluşturdu.
Diğer büyük akış platformlarından farklı olarak Tubi, çeşitli çevrimiçi kişiliklerle işbirlikleri yaparak erişimini genişletmeyi ve yeni izleyici kitleleri çekmeyi aktif olarak hedefliyor. Bu influencer merkezli içerik vurgusu, Tubi’yi daha geleneksel pazarlama ve ortaklık yaklaşımlarını benimsemiş rakiplerinden ayırıyor. Örneğin, HBO Max, Disney+ ve Netflix gibi rakipleri genellikle yeni sürümlerle ilgili heyecan yaratmak için influencerlarla işbirliği yapar, bu durum özel etkinliklere veya ön gösterimlere davet etmeyi içerir.
Son yıllarda Tubi’nin piyasa varlığı artmış durumda. Son Nielsen verilerine göre, Tubi’nin toplam reklam destekli akış izleme payı Mayıs 2025’te %2.2’den 2025’in dördüncü çeyreğinde %6.2’ye yükseldi. Bu başarının arkasında Tubi’nin 2024 yılında kârlılığa ulaşması yatıyor ve bu, rekabetçi bir akış pazarında geldiği noktayı gözler önüne seriyor.
