App Annie’nin yeni yayınladığı “Mobil Durumun Durumu 2022″ raporu, bugün, iOS, Google Play ve Çin’deki üçüncü taraf Android uygulama mağazalarında uygulama ekonomisine kapsamlı bir bakış sunuyor. Bu rakam, şirketin önceki yıllık raporunda bildirdiği büyüme oranından sadece bir yüzde puanı düşüşle, yıldan yıla %19 arttı. Ancak uygulama indirmelerindeki büyüme biraz daha düştü. Günümüz tüketicileri her zamankinden daha fazla uygulama yüklüyor olsa da – 2021’de 230 milyar indirilerek bir rekor daha kırıldı – büyüme hızının kendisi yavaşlıyor.
Ocak 2021’de App Annie, 2021’de indirme büyümesinin yıldan yıla %7 olduğunu bildirdi ve bu artış 2021’de yalnızca %5’e düştü.
Bugün indirme büyümesi, büyük ölçüde Hindistan, Pakistan, Peru, Filipinler, Vietnam, Endonezya ve Mısır gibi gelişmekte olan pazarlar tarafından yönlendiriliyor.
Resim Kredisi: Uygulama Annie
Ayrıca net olan şu ki, tüketiciler uygulamalarda daha fazla zaman harcıyor – hatta bazı durumlarda TV izleyerek geçirdikleri zamanın üstüne çıkıyor.
Rapor, örneğin, ortalama bir Amerikan saatinin günde 3,1 saat TV izlediğini, ancak geçen yıl boyunca mobil cihazlarında 4,1 saat harcadıklarını kaydetti. Üstelik dünyanın en yoğun mobil kullanıcıları bile değiller. Brezilya, Endonezya ve Güney Kore gibi pazarlarda 2021’de mobil uygulamalarda kullanıcılar günde 5 saati aştı.
Araştırmada analiz edilen ilk 10 pazarda, uygulamalarda geçirilen ortalama süre 2021’de 4 saat 48 dakikayı aşarak 2019’a göre %30 arttı. Buna Brezilya, Endonezya, Güney Kore, Meksika, Hindistan, Japonya ve Türkiye’den ortalamalar dahildir. , Singapur, Kanada, ABD, Rusya, Birleşik Krallık, Avustralya, Arjantin, Fransa, Almanya ve Çin birleşik.
Bu zamanın çoğu sosyal, fotoğraf ve video uygulamalarında harcandı ve bu geçen yıl mobilde geçirilen her 10 dakikadan 7’sini oluşturdu. Bu kategoriler ve eğlence uygulamaları, özellikle ABD’deki Z kuşağı kullanıcılarına da hitap ediyor.
Burada ABD’de Gen Z’nin en çok kullanılan uygulamaları Instagram, TikTok, Snapchat ve Netflix’i içeriyordu. Millennials bu arada Facebook, Messenger, Amazon ve WhatsApp’ı tercih etti. Artık Baby Boomer demografisine dahil edilen Gen X, The Weather Channel, Amazon Alexa, NewsBreak ve Ring’i kullandı.
Resim Kredisi: Uygulama Annie
Uygulamalarda harcanan bu artan süre, tüketici harcamalarını doğrudan etkiledi. ABD’de, COVID-19 pandemisinin kalıcı etkileri, kullanıcıları geçtiğimiz yıl boyunca evden alışveriş yapmaya, çalışmaya, öğrenmeye, oyun oynamaya ve eğlenmeye zorladı. App Annie, pazarın 2021’de 43 milyar dolar veya 2020’ye göre 10,4 milyar dolar daha fazla eklemesiyle, bu durumun tüketici harcamalarında “olağanüstü” bir büyümeye yol açtığını ve bu da küresel ortalamanın üzerinde, yıldan yıla %30 büyümeye eşit olduğunu söyledi.
Tüketici harcamalarının en üst noktasında, 2021’de 100 milyon dolardan fazla hasılat yapan 233 uygulama ve oyun ve 1 milyar doların üzerinde gelir elde eden 13 oyun vardı. Bu, 100 milyon doları aşan 193 uygulama ve oyunun olduğu ve yalnızca 8 oyunun yılda 1 milyar doların üzerinde gelir elde ettiği 2020’ye göre %20 arttı.
Resim Kredisi: Uygulama Annie
Ücretli uygulamalar, abonelikler ve uygulama içi satın alımları içeren tüketici harcamalarının dışında, daha geniş mobil uygulama pazarı, pazarlamacıların Apple’ın gizlilik değişiklikleri ve IDFA kısıtlamalarına ilişkin korkularına rağmen, 2021’de yıllık %23 artışla 295 milyar doları aştı. 2022’de pazarın, Pekin Olimpiyatları ve ABD ara dönemleri de dahil olmak üzere büyük etkinliklerin yardımıyla 350 milyar dolara büyümesi bekleniyor.
Resim Kredisi: Uygulama Annie
Yayıncılar 2 milyon yeni uygulama ve oyun piyasaya sürdükçe, 2021’de yeni mobil uygulama sürümleri de büyüdü ve App Store ve Google Play’de şimdiye kadar yayınlanan toplam uygulama ve oyun sayısı 21+ milyona ulaştı. Tabii ki, eski uygulamalar ve oyunlar yıllar içinde ya yayıncılar tarafından ya da temizlik sırasında uygulama mağazaları tarafından kaldırıldı. Şu anda, uygulama mağazalarında 1,8 milyonu iOS’ta ve 3,6 milyonu Google Play’de olmak üzere 5,4 milyon “canlı” uygulama ve oyun bulunmaktadır.
Rapora göre, Google Play geçen yıl tüm yeni sürümlerin %77’sini oluştururken, oyunlar her iki mağazadaki tüm sürümlerin %15’ini oluşturdu.
Resim Kredisi: Uygulama Annie
App Annie’nin tam raporu, oyun, finans, perakende, video akışı, yiyecek ve içecek, sağlık ve fitness, sosyal, seyahat, flört ve daha fazlasını içeren bireysel uygulama kategorilerini de derinlemesine inceledi.
Bulgularından öne çıkanlar arasında:
- oyun: 2021’de 16 milyar dolarlık ek oyun tüketici harcaması eklendi ve toplam harcama 116 milyar dolara ulaştı.
- finans: Hindistan’da finans uygulaması indirmeleri 2021’de 1 milyarı aşarak, kategorinin indirmelerdeki yıllık %28 artışını dünya çapında 5,9 milyara çıkardı.
- Alışveriş: Alışveriş uygulamalarında geçirilen süre, bir önceki yıla göre %18 artarak 2021’de küresel olarak 100 milyar saatin üzerine çıktı. En hızlı büyüme gösteren ülkeler Endonezya, Singapur ve Brezilya’dır (sırasıyla %52, %46 ve %45).
- Video akışı: Video akışı uygulamalarını izlemek için harcanan toplam saat, pandemi öncesi seviyelerden bu yana dünya çapında %16 arttı. Ancak, kullanıcılar TikTok ve Kwai kısa biçimli uygulamalara geçtikçe Çin düşüşler gördü. Netflix, 2022’de 60’tan fazla ülkede en fazla 1 milyon indirmeye ulaşma yolunda.
- Yiyecek içecek: Yiyecek ve içecek uygulamalarındaki oturumlar 2021’de 62 milyara ulaştı. ABD (yıllık %42), Rusya (yıllık %154), Türkiye (yıllık %75) ve Endonezya (yıllık %75) dahil olmak üzere bazı bölgeler 4. çeyrekte büyümeyi hızlandırdı. 9 kat büyüme).
- Sağlık ve Fitness: Sağlık ve fitness uygulamalarının dünya çapında indirilme sayısı, çoğu ülkede 2020’de pandemi kaynaklı yüksek seviyeden hafif bir yumuşamaya rağmen, 2021’de COVID öncesi seviyeleri aştı. Dünya çapındaki en iyi beş meditasyon uygulaması, tüketici harcamalarında yıldan yıla %27 büyüme gördü.
- Sosyal: En iyi 25 canlı yayın uygulamasında harcanan süre, sosyal pazarı yıldan yıla 9 kat geride bıraktı – tüm sosyal uygulamalara kıyasla %5’lik bir büyüme ile yıldan yıla %40’lık bir büyüme. 2021’deki en iyi 25 canlı yayın uygulamasındaki küresel harcama, 2018’e göre 6,5 kat ve yıldan yıla %55 arttı. TikTok, yıldan yıla büyüme oranlarını %75 kadar yüksek gördü.
- Yolculuk: Seyahat uygulamaları indirmeleri, Temmuz-Aralık 2021’deki keskin artışların etkisiyle ikinci yarıda %20 arttı. İkinci yarı indirmeleri dünya genelinde 1,95 milyara ulaştı ve 2019’un ikinci yarısı olan 2,08 milyar pandemi öncesi seviyelerine yaklaştı.
- flört: Dünya çapında flört uygulamalarına yapılan tüketici harcamaları, 2018’den bu yana %95 artışla 2021’de 4 milyar doları aştı. Büyümenin temel kaynağı ABD, Japonya, Çin ve Birleşik Krallık Tinder, 2021’de dünya çapında 1,35 milyar dolarlık tüketici harcamasıyla pazarın lideri oldu.
Rapor ayrıca dünya çapında ve tek tek ülkelere göre hem indirme hem de tüketici harcamalarına göre en iyi uygulamaları ve oyunları listeledi. Küresel olarak, 2021’de en çok indirilen beş uygulama Google Meet, Instagram, TikTok, Microsoft Teams ve InShot oldu. Tüketici harcamalarına göre liste YouTube, Tinder, Tencent Video, Disney+ ve TikTok oldu.
Resim Kredisi: Uygulama Annie
İndirmeye göre en iyi oyunlar arasında Project Makeover, acquapark.io, WormsZone.io, DOP 2: Bir Parçayı Sil ve Köprü Yarışı dahildir. Harcama yaparak, listeye Honor of Kings, Fantasy Westward Journey, Candy Crush Saga, Homescapes ve Empires & Puzzles liderlik etti.
Resim Kredisi: Uygulama Annie
Raporun tamamı burada.