TikTok bu ayın başlarında yeni bir sosyal uygulama başlattı. vay bearkadaşlarınızla paylaşmak üzere fotoğraf çekmeye yönelik Instagram benzeri bir hizmet. Instagram gibi Whee de fotoğraf filtrelerinin kullanımını destekliyor ve mesajlaşmayı içeriyor. Ancak uygulama istihbarat firması Appfigures’un yeni verilerine göre, uygulamanın nispeten az sayıda indirilmesi ve henüz Apple’ın Arama Reklamları aracılığıyla reklamını yapmaması nedeniyle şirketin Whee ile ilgili planları net değil.
Pazarlama desteği olmadan, yeni uygulamalar günümüzün App Store’unda büyük ölçüde görünmez durumda kalıyor. Bu, 18 Haziran’da dünya çapında 71 ülkede sessizce başlatılan Whee için de geçerli gibi görünüyor. Promosyon eksikliği nedeniyle Whee, Apple App Store’daki En İyi Ücretsiz Uygulamalar listesine giremedi ve desteklenen pazarlarda hemen En İyi 500 Sosyal uygulamadan biri haline gelmedi, ancak bu daha sonra değişti.
Whee, Pekin merkezli ByteDance’e ait olan TikTok’a bağlı ancak App Store listesine göre ana şirketi değil TikTok’un kendisi tarafından yayınlanıyor.
Salı günü itibarıyla Whee, Google Play verilerine göre iOS’ta toplam küresel indirme sayısı yalnızca 13.000, Android indirme sayısı ise 10.000’in biraz üzerindeydi. Ayrıca iOS’taki en büyük pazarlar arasında Malezya, Türkiye, Suudi Arabistan, Peru ve Endonezya yer aldığından, şu an için ABD’de de açıkça desteklenmiyor. Yine de bu ülkeler yalnızca az sayıda indirmeye katkıda bulunuyor.
Örneğin, 1 numaralı pazar Malezya 2.400 indirme sunarken Endonezya sadece 800 yüklemeyle beşinci sırayı aldı. Küçük sayılar nedeniyle, bunlar muhtemelen App Store’da arama yaparken Whee ile rastgele karşılaşan kişilerden gelen indirmelerdir. Daha az uygulamaya sahip daha küçük pazarlarda, Whee En İyi 500 Sosyal Uygulama arasına girdi, ancak hiçbir zaman İlk 10 kadar yüksek olmadı ve çoğunlukla 50’yi geçti.
Dahası, Appfigures, ByteDance’in henüz Whee’nin reklamını Apple’ın Arama Reklamları aracılığıyla yapmayı denemediğini söylüyor; bu, App Store kullanıcıları belirli anahtar kelimeler kullanarak uygulamaları aradığında uygulamaların yüksek sıralamalarda yer almasına yardımcı oluyor. Firma, henüz Whee ile bağlantılı herhangi bir Apple Arama Ağı Reklamı etkinliğinin bulunmadığını tespit etti. Buna ek olarak, Whee’yi bulanlardan gelen kullanıcı geri bildirimleri de oldukça zayıf; çünkü uygulama, dünya genelinde 31 App Store derecelendirmesinde 5 üzerinden 3,6 genel derecelendirmeye sahip ve bunlardan yalnızca 10’unda yorum var.
ByteDance, Whee ile ilgili planları hakkında yorum yapmadı, ancak Başkan Biden’ın, Meclis’in TikTok yasağını veya satışını zorunlu kılan revize edilmiş bir yasa tasarısını kabul etmesinden sonra Nisan ayı sonlarında TikTok yasağını resmi olarak imzaladığı göz önüne alındığında, uygulamanın lansman zamanlaması dikkatleri çekti. (TikTok o zamandan beri dava açıldı ABD yasanın yürürlüğe girmesini engelleyecek, bu da en azından yasağın yasallığı mahkemelerde çözülene kadar bir süre geciktirecektir.)
Whee’nin gelişi, TikTok’un yasağı onaylansa bile ByteDance’in ABD’de sosyal varlığını sürdürmesine olanak tanıyan bir tür B planı olabilir.
Bu, ByteDance’in TikTok dışındaki diğer sosyal uygulamalara ilgi uyandırmaya çalıştığı ilk sefer değil. 2023’ün başlarında şirket, ABD ve İngiltere’de sessizce başka bir Instagram benzeri uygulama olan Lemon8’i piyasaya sürdü ve hatta TikTok fenomenlerine, uygulamanın ilk içeriğini oluşturmak için uygulama hakkında paylaşım yapmaları için para bile ödedi. Bu çabalar hemen sonuç vermedi; Kasım 2023 itibarıyla uygulamanın ABD’de iOS’ta indirilme sayısı yalnızca 2,5 milyona ulaşmıştı; yeni bir girişim için harika bir rakam, ancak TikTok’un boyutu kadar değil. aylık bir milyar aktif kullanıcı, I dahil ederek 170 milyon ABD’de ise Lemon8 yavaş bir büyüme girişimi olabilir. Bugün, ABD’de 2 numaralı Yaşam Tarzı uygulamasıdır ve bu pazarda yaklaşık 7,7 milyon iOS yüklemesi vardır.
ByteDance ayrıca TikTok videoları oluşturmak için sıklıkla kullanılan başka bir popüler video uygulaması olan CapCut’u da çalıştırıyor. Ve BeReal’in rakibi TikTok Now ile kısa bir süre uğraştı, ancak bu bir yıldan kısa bir süre sonra kapatıldı. Şu anda başka bir Instagram rakibi olan TikTok Notes’u test ediyor.
Whee’nin Lemon8 ile aynı taktikleri izleyip izlemeyeceği henüz bilinmiyor. Ancak en sevdiğiniz TikTok fenomeni gelecekte bir noktada rastgele Whee hakkında konuşmaya başlarsa, onlara muhtemelen bunun için para ödendiğini unutmayın.
