TikTok Perşembe günü, halihazırda hangi şarkıların listelerde üst sıralarda yer aldığını etkileyen uygulamasını, kullanıcıların en sevdikleri müzikleri keşfedip çaldıkları akış hizmetlerine daha yakından bağlayacak yeni bir özelliği tanıttı. Yeni “TikTok’ta Paylaş” özelliğinin kullanıma sunulmasıyla müzik hayranları, Sizin İçin akışlarına, Hikayelerine veya DM’lerine gönderi göndermek de dahil olmak üzere hem Apple Music hem de Spotify’daki parçaları kısa biçimli video uygulamasıyla doğrudan paylaşabilecek. (doğrudan mesajlar).
Paylaşılan içerik; parçaları, albümleri, çalma listelerini ve daha fazlasını içerebilir ve müzik akışı hizmetine geri bağlanır. Bu, kullanıcıların içerikle daha fazla etkileşime geçmek için tercih ettikleri müzik uygulaması ile TikTok arasında geçiş yapmalarına olanak tanır. Bunu yaparak TikTok, kullanıcıları en sevdikleri şarkılar ve sanatçılarla buluşturma konusunda artan bir yetenek kazanıyor. Bu, uygulamanın doğası gereği zaten yaptığı bir şey; kullanıcıların videolarına müzik kliplerinin eklenmesine olanak tanıyor ve sonuçta TikTok trendlerini yönlendiriyorlar.
TikTok, “TikTok’ta Paylaş” sayesinde kullanıcıların artık TikTok’un akışına veya Hikayelerine paylaşım yapabileceklerini ve içeriği sergilemek veya Fotoğraf Modundan yararlanmak için popüler yeşil ekran özelliğini kullanabileceklerini söylüyor. Spotify’da kullanıcılar “Paylaş” düğmesine dokunarak müzik, podcast veya sesli kitapları paylaşabilir veya “Şimdi Yürütülüyor” ekranının sağ alt köşesindeki paylaş simgesine erişebilirler.
Benzer bir özellik, Apple Music’in Paylaşım Sayfası’nda da mevcut; burada kullanıcılara Video Paylaşma, Fotoğraf Paylaşma veya müziği Mesajda paylaşma gibi farklı seçenekler sunulacak.
Yıllar geçtikçe TikTok’un artan popülaritesi, genel olarak müzik endüstrisini ve insanların yeni müziği keşfetme şeklini değiştirme yeteneğini artırdı. Business Insider’ın yakın zamanda bildirdiği gibi, TikTok’ta trend olan şarkılar genellikle Billboard 100 veya Spotify Viral 50’de yer alırve uygulama kullanıcılarının %67’sinin TikTok’ta şarkıları dinledikten sonra müzik araması muhtemeldir. Şirketin müzik şirketleri, sanatçılar ve pazarlamacılarla olan ilişkisi de uygulamanın yeni çıkanlarla dolu kalmasına yardımcı oluyor.
TikTok’un ana şirketi ByteDance, bir süreliğine kendi yayın uygulaması TikTok Music ile Apple ve Spotify ile rekabete girerek TikTok’un gücünden daha doğrudan yararlanmayı düşündü. Uygulama birkaç pazarda test edildi ancak şirket daha sonra Eylül ayında bu cephedeki küresel çabalarını durdurmaya karar verdi.
Bunun yerine TikTok’un odak noktası, müzik hayranlarını keşfetmeleri için uygulamasına yönlendirmek. Bu hedefe yönelik çalışan TikTok, daha önce TikTok kullanıcılarının uygulamada buldukları bir parçayı tercih ettikleri müzik akışı hizmetine kaydetmelerine olanak tanıyan bir “Müzik Uygulamasına Ekle” özelliğini başlatmıştı.
TikTok’un Küresel Müzik İş Geliştirme Başkanı Ole Obermann bir duyuruda, “Bugünkü ‘TikTok’ta Paylaş’ özelliğinin lansmanı, müzik akışı hizmetleriyle ortaklaşa müzik keşfini ve sanatçı tanıtımını destekleme konusundaki devam eden kararlılığımızın en son örneğidir” dedi. “’Müziğe Ekle Uygulaması’ piyasaya sürülmesinden bu yana, ortak müzik akışı hizmetlerimizde yüz milyonlarca parçanın kaydedilmesinden ve milyarlarca akıştan sorumlu oldu. ‘TikTok’ta Paylaş’, kullanıcı deneyimini tam anlamıyla ele alıyor ve sanatçıları ve parçaları TikTok topluluğuna tanıtmanın harika bir yolu olacak” diye ekledi.
Bu hamle aynı zamanda TikTok’u potansiyel yeni bir rakip olarak gören yayıncılar arasındaki gerilimi hafifletmeye de yardımcı olabilir. Artık TikTok, müşterilerini çalmaya çalışmak yerine trafiğin uygulamalara ve uygulamalardan taşınmasına aktif olarak yardımcı olacak.
“Yaratıcı ifadenin TikTok kullanıcı ve içerik oluşturucu deneyiminin temel ilkesi olduğunu zaten biliyoruz ve bu ilke DSP’miz tarafından da güçlü bir şekilde değer veriliyor. [music streaming service] ortaklarımız,” diye belirtti TikTok’un Küresel Ürün Ortaklıkları Lideri Lindsey Kelt Zikry. “’TikTok’ta Paylaş’ entegrasyonumuz, müzik akışı hizmetlerinden TikTok’a kesintisiz içerik paylaşımına olanak tanıyarak, hem kullanıcılar hem de yaratıcılar için sınırsız yeni bir yaratıcı ifade yönteminin kilidini açarken, sanatçıların, yazarların ve podcast yayıncılarının kendi platformlarıyla sorunsuz bir şekilde bağlantı kurma becerisini de ortaya çıkarıyor. TikTok’taki izleyiciler.
Spotify’ın son günlerde eklediği tek sosyal platform TikTok değil. Ayrıca tek dokunuşla şarkıları Instagram’dan Spotify’da paylaşmak için Meta ile ortaklık yaptığını da duyurdu. Spotify’ın diğer Meta uygulamalarının yanı sıra Snapchat, X ve diğerleriyle mevcut entegrasyonları vardır.
