TikTok akışlarımda yer alan reklamların, yapay zeka araçlarıyla mı hazırlandığını ayırt etmekte zorlanıyorum. Görsellere ve videolara dikkatle baktığımda, bazen bu reklamların şüphe uyandırdığına dikkat ettim. Birkaç hafta boyunca TikTok’un reklam politikaları gereğince gerekli AI açıklamaları olan örnekler göremedim; bu nedenle kesin bir bilgiye sahip olamadım.
Beni rahatsız eden durum, içeriklerin yapay zeka tarafından üretildiğini kesin olarak bilen birinin varlığı. Ancak bu bilgi paylaşılmıyor. Eğer yapay zeka etiketleme girişimlerini desteklediğini iddia eden şirketler gerçekten bunun başarılı olmasını istiyorlarsa, bu durumla ilgili bir şeyler yapmaları gerekiyor.
Örneğin, Samsung. Sosyal medya kanallarında yapay zeka üretimi videolar paylaşmaya başladıktan sonra, TikTok’ta Galaxy S26 Ultra’nın gizlilik ekranı özelliği ile ilgili reklamlar görmeye başladım. Aynı tanıtım kampanyasına ait olan videolar YouTube’da yayımlandığında, bu videoların yapay zeka kullanılarak yapıldığına dair açıklamalar görmem mümkün oldu. Ancak TikTok reklamlarında AI kullanımına dair en küçük bir belirti yoktu. Samsung’un TikTok hesaplarında yayınlanan normal videolar da, AI üretimi olarak etiketlenmedi.
Samsung ve TikTok’un, içerik otantikliği ve şeffaflığını “ölçeklenebilir ve erişilebilir” hale getirmeyi amaçlayan Content Authenticity Initiative üyesi olduğunu belirtmek önemli. Bu, TikTok ve Samsung’un yapay zeka içerikleri etiketleme konusundaki ideallerinin benzer olduğunu gösteriyor. Samsung, videolarında yapay zeka kullandığını bilinçli olarak belirttiyse, reklamlar gönderildiğinde TikTok’a bildirmesi gerekir. Eğer TikTok bu konuda bilgilendirildiyse, kullanıcıların bunu bilmesini sağlamalıydı.
TikTok’ta reklam verenler, içeriğin “özgün” bir biçimde yapay zeka ile düzenlendiğini bildirerek, bu durumu açıklamak zorundadır. Bunun TikTok’un kendi yapay zeka etiketini uygulayarak, ya da bir açıklama ekleyerek, ya da bir işaret ya da etiket ile yapması gerekmektedir:
– İçerik, çok sayıda AI aracılığıyla işlenmiş olmalıdır.
– Gerçek görüntü veya videoların kullanılması durumunda bunların önemli ölçüde değiştirilmesi gerekebilir.
– Ana konunun aslında yaptığı bir şeyi göstermemek gibi yapay zeka ile yapılan değişiklikler olabilir.
Samsung, benim yorum taleplerime yanıt vermedi. TikTok ise reklam verenler için AI etiketleme gerekliliklerine ve C2PA ortaklığının detaylarına işaret etti ancak, Samsung’un yapay zeka kullanılarak üretilen reklamlarının neden etiketlenmediği konusunda kamuya açık bir açıklama yapmadı. Bu şeffaflık sürecinin hangi aşamasında sorun yaşandığını hâlâ öğrenemedim.
Bu hafta daha önce “açıklama olmayan” TikTok reklamlarının artık “Reklamveren yapay zeka ile üretildi” mesajıyla birlikte sunulmuş olduğunu fark ettim. Önceden karşılaştığım bu reklamların yapay zeka tarafından hazırlandığına dair şüphelerim vardı, zira görsellerde mantıksal bir düzenleme açıklaması olmayan garip bozulmalar mevcuttu.
Samsung’un TikTok üzerindeki reklamlarının benzer bir güncelleme alıp almadığını söyleyemem, çünkü birkaç gündür hiçbir reklam akışımda görünmedi. Ancak, genel olarak Samsung’un TikTok hesaplarındaki AI şeffaflığı kaotik bir durum. Bazılarında TikTok’un AI etiketi var, bazıları açıklama içeriyor, fakat birçok yapay zeka üretimi örneği hiçbir açıklama taşımıyor.
Şu anda, yapay zeka ile üretilen içerikleri, hatta insan yapımı içerikleri güvenilir bir şekilde belirlemek için güvenilir bir teknolojik çözüm mevcut değil. C2PA İçerik Kimlikleri, SynthID ve diğer köken tabanlı sistemler gibi bazı doğrulama standartlarındaki eksiklikleri uzun süre tartıştım. Bu sistemlerin etkili bir şekilde işlemeleri için herkesin katılım göstermesi gerekiyor fakat böyle bir durum söz konusu değil.
Ancak bu durum, genel olarak çevrimiçi içeriği etkilemektedir; oysa reklamcılık düzenli bir sektördür ve farklı kurallara göre oynanması gerektiği kabul edilir.
Bu kurallar, tüketicileri yanıltıcı veya açık yalanlardan korumak amacıyla oluşturuldu. Örneğin, kozmetik firmalarının sahte kirpik kullanarak ürünlerini satmaları yasak. TikTok’ta influencer olarak tanınan Mikayla Nogueira gibi birçok kişi bu kuralların kendilerine de uygulanabileceğini ve izleyicilerin bu gibi sahtekarlıklara karşı olumsuz tepki verebileceğini öğrenmiş oldu.
Bu, üretilen videoların her zaman yanıltıcı olduğu anlamına gelmiyor; fakat reklam şeffaflığı konusundaki endişeler, AB, Çin ve Güney Kore gibi bölgelerin yapay zeka etiketleme gerekliliklerini reklam malzemeleri için getirmesine neden oldu. Yapay zeka şeffaflık girişimlerini desteklemeyen şirketler bile kurallara uymadıkları takdirde finansal sıkıntılarla karşılaşabilirler.
Büyük çevrimiçi platformlar, TikTok ve Samsung gibi reklamverenler, kendileri için düzenlenmiş bir ortamda yapay zeka kullanımında birbirlerine dürüst olamıyorsa, o zaman herkes istedikleri gibi reklam yapabilir. Bazı reklamlarla ilgili olarak TikTok’ta yapay zeka etiketlerinin ortaya çıkmaya başlamasında memnuniyet duydum; ancak bu, zaten etkili bir şekilde uygulanması gereken iki taraflı bir sistemdir. Herkes gibi ben de bu reklamları incelemeye ihtiyaç duymadan, reklamların gerektiği gibi etiketlenmesini bekliyorum.
Sizce yapay zeka kullanımının şeffaflığı sağlanabilir mi?
