TikTok durdurulamaz bir küresel eğlence makinesi gibi görünebilir, ancak şirketin tekliflerinin en az bir kısmı tam olarak devralmıyor: TikTok, Avrupa ve ABD’deki canlı ticaret planlarını küçültüyor. Financial Times rapor edildierken lansmanlardan sonra başarılı olamadı.
TikTok, geçen yılın sonlarından bu yana İngiltere’de canlı alışverişi test ediyor ve “adlı çok markalı bir etkinlikle başlıyor.Moda” geçen aralık. Fakat Çalınması Bu alışveriş canlı yayınlarının büyük kitleler çekmediğini ve çok fazla satış yapmadığını ve erken TikTok Shop projelerinde yer alan bazı yaratıcıların tamamen ayrıldığını bildirdi. TikTok, Shop’u şimdiye kadar Almanya, Fransa, İtalya ve İspanya’da kullanıma sunmayı planlıyordu ve bu yıl ABD’de piyasaya sürmeyi umuyordu, ancak şimdi söyledi Çalınması şu anda yalnızca ürünü Birleşik Krallık’ta başarılı kılmaya odaklanmış durumda. Aynı zamanda, konseptin daha olgun olduğu Asya’daki birkaç ülkede de yaşıyor.
Yaratıcılar ve etkileyiciler tarafından yönetilen canlı çevrimiçi alışveriş, TikTok’un sahibi ByteDance için muazzam bir iş. ByteDance’in de sahibi olduğu TikTok’un Çince versiyonu Douyin, bu canlı satışların perakendeciler, yaratıcılar ve platformlar için büyük işler getiren devasa kültürel etkinliklere dönüştüğünü gördü.
Ancak şu ana kadar canlı e-ticaret modelinin her yerde işe yarayacağını gösteren çok fazla kanıt yok. Elbette, QVC ve Evden Alışveriş Ağı ABD’de bir zamanlar büyük başarılar elde etti ve giderek daha fazla kullanıcı Instagram, TikTok ve YouTube üzerinden ürün satın alıyor, ancak birçok platform canlı alışveriş yapmayı denedi ve şimdiye kadar hiçbiri başarılı olmadı. Ayrıca, sosyal alışveriş büyümeye devam ettikçe, bu alışverişe ev sahipliği yapma rekabeti de kızışacak. Amazon bile alışveriş akışlarına büyük yatırım yapmak!
Yine de TikTok’u dışlamamalısınız. Uygulama, çok sayıda insanın zamanını ve giderek artan bir şekilde parasını harcadığı bir kültür merkezi olmaya devam ediyor. TikTok’un bu fikre olan bağlılığı da sorgulanamaz: şirket bir yıldan fazla bir süredir özel alışveriş deneyimleri inşa ediyor ve test ediyor ve şu anda TikTok Mağazası sekmesini test etme Endonezya’daki uygulamada. Asya dışında canlı sosyal alışveriş yapabilen herhangi bir şirket varsa, o da muhtemelen TikTok’tur. Ama bu büyük bir eğer.
