Çekici bir iş modeli ve videolarının sezgisel formatı sayesinde TikTok kullanıcılarının 2023 yılında uygulamaya 10 milyar dolardan fazla harcaması bekleniyor. Bu başarının yanı sıra ByteDance sosyal ağı, özellikle Amerika Birleşik Devletleri’nde bazı zorluklar yaşıyor. Artık erişilemeyebileceği eyaletler.
ByteDance Sosyal Ağının Hızla Yükselen Yükselişi
Data AI tarafından önerilen ve aktarılan rapora göre yankılar, TikTok, 2022’de uygulama içi harcamalarda 6 milyar doları aştı ve gelecek yıl 10 milyar dolara ulaşacak. Şu anda sosyal ağ, Eylül 2021’e kıyasla %50 artışla aylık 1,5 milyar aktif kullanıcıya sahip. YouTube, Facebook, WhatsApp ve Google Chrome’un ardından dünyanın en çok görüntülenen beşinci uygulaması. Peki bu başarı nasıl açıklanır?
TikTok öncelikle 15 saniye ile 10 dakika arasındaki kısa video formatını dayatmayı başardı. YouTube çok daha uzun ve daha zengin içerik oluşturmaya odaklanırken, ByteDance’ın uygulaması hızlı izlenen, anlaşılması kolay ve birbiri ardına izlenmesi amaçlanan videolara yöneldi. Bu kaydırma sistemi, içeriği kolayca ve hızlı bir şekilde tüketebilen ve oluşturabilen gençlere, çocuklara ve gençlere hemen hitap etti.
Bu kısa video formatı sayesinde TikTok, kullanıcıları için bir bilgi kaynağı haline bile geldi. Bir kez daha, sosyal ağ esas olarak geleneksel medyaya olan ilgisini yavaş yavaş kaybeden gençleri hedefliyor. Son olarak TikTok da gerçek bir pazarlama boyutuna sahip oldu. Bu yıl, platformdaki markaların %24’ü iş hedeflerine ulaşmak için TikTok’u kullanmayı planlıyor. 2021’de sadece %3’tü.
TikTok’un iş modeli özellikle ipuçlarına dayanıyor
Geleneksel olarak, sosyal ağlar gelir elde etmek için sponsorlu gönderilere veya reklamlara güvenirdi. TikTok için gelirinin büyük bir kısmı “İpuçları” özelliğinden geliyor. Kullanıcılar, en sevdikleri içerik oluşturuculara ve etkileyicilere birbirlerine sanal hediyeler veya ipuçları gönderme olanağına sahiptir.
İlgili kullanıcılar, onlar sayesinde tüm ipuçlarını alırsa, her uygulama içi satın alma işlemi için işlem ücretleri uygulanır. TikTok, “İpuçları” aracılığıyla bu şekilde gelir elde ediyor. Twitch’e benzeyen bu model ile TikTok, kullanıcılarına influencer’larıyla daha yakın hissetme imkanı sunuyor. ” İçerik oluşturuculara bahşiş vermek, sosyal medyanın çehresini değiştiriyor. Platformlar ve geleneksel TV buna hazırlansa iyi olur Data AI’da araştırma direktörü Lexi Sydow diyor.
TikTok dünyayı fethettiyse, başarısı direniş uyandırıyor. Amerika Birleşik Devletleri’nde, ülke genelinde sosyal ağı yasaklamak amacıyla iki partili bir yasa tasarısı getirildi. Biden Yönetimi için TikTok’un ait olduğu grup ByteDance, Çin Komünist Partisi’ne yakın olacaktı. TikTok algoritmasının kolaylaştırabileceğini düşünen ABD’yi heyecanlandıran bir yakınlık ” etki operasyonları kendi topraklarında.
