Çin sosyal ağında içeriği toplu olarak tüketiyoruz, ancak aynı zamanda ona giderek daha fazla para harcıyoruz. Facebook veya Instagram’ın rekabetiyle karşı karşıya kalan TikTok, şimdiye kadar ürün satmak için yayın içi ticaret araçlarını başlatamadı. Ancak platformda tüketim iyi gidiyor ve kullanıcılar giderek daha fazla harcama yapıyor; fiziksel ürünler için değil, içerik oluşturuculara ödeme yapmak için.
Bu, büyük kazanç sağlayan “yeni” bir ekonomik modeldir. İmzalı bir rapora göre BilgiTikTok kullanıcıları, 2023’ün üçüncü çeyreğinde yayıncılara 250 milyon dolara eşdeğer dijital hediye ödedi. Uzun lafın kısası, uygulamadaki canlı videolar sırasında kullanıcılar, takip ettikleri yaratıcıları sanal ödüller satın alarak ödüllendiriyor.
Bu trend oldukça etkileyici çünkü bazı içerik oluşturucular bundan gerçek para kazanıyor gibi görünüyor. Bazı gözlemcilere göre bu kalıcı bir eğilim değil ancak böyle bir şeyi tahmin etmek hala imkansız. Genç İnternet kullanıcıları bu şekilde harcama yapma konusunda daha rahattır ve eğer ürünler mağaza içi mağazalar aracılığıyla satılıyorsa, satın alma eylemi onlar için daha doğal olacaktır.
Gelecek için planlar…
TikTok için bu açıkça e-ticaret araçlarının uygulanmasına yönelik bir adımdır. İngiliz komşularımız arasında sosyal ağ yakın zamanda “” adlı yeni bir özelliği sundu.Trendy Ritim”. Ürünleri doğrudan satmanıza ve Shein veya Amazon ile rekabet etmenize olanak tanıyan bir alışveriş sekmesi. Amaç, tüketim yolculuğunu baştan sona kontrol ederek en iyi satın alma deneyimini sunmaktır: tek tıkla satın alma, hızlı teslimat vb.
Şimdilik Çin’in de aralarında bulunduğu Asya ülkeleri doğrudan sosyal medyadan ürün satın almaya en açık ülkeler gibi görünüyor. Dünyanın geri kalanında ise en büyük engel, her şeyden önce tüketicilerin ve otoritelerin sosyal platformlara olan güvensizliği. Meta yıllardır çaba gösteriyor ve X yeni bir e-ticaret stratejisi sergiliyor ancak genel olarak Batı kamuoyu hâlâ perakendecilere ve kendilerine güven veren sitelere yönelmeyi tercih ediyor.
Gelecek yıllarda bu eğilimin tersine döneceğini hayal edebiliyoruz, ancak öncelikle sosyal ağlardaki dolandırıcılık ve dolandırıcılıkla bağlantılı sorunları çözmemiz gerekecek. Kağıt üzerinde doğrudan favori uygulamalarımızdan basitleştirilmiş satın alma iyi bir şeydir. Yine de öyle ya da böyle kontrol edilmesi ve düzenlenmesi gerekiyor çünkü izleyiciye bağlı olarak hızla aşırı tüketime yol açabilir.
Bu arada TikTok, yemek dağıtımı gibi hizmetlerin entegrasyonuyla yakın zamanda vites yükseltebilir. Douyin ile Çin pazarında zaten mevcut olan bir aktivite.
