TikTok’un son teklifi, uygulamanın diğer medyalar için bir keşif motoru olarak hizmet etme yeteneğinden yararlanıyor; kullanıcılarının zaten filmlerin ve TV şovlarının kısa kliplerini paylaşarak yararlandığı bir şey. Şirket bugün, kullanıcıların kısa biçimli video uygulaması aracılığıyla filmleri ve TV şovlarını keşfetmelerine olanak tanıyan bir özelliği başlatmak için Warner Bros. gibi stüdyolarla ortaklık kuruyor.
“Spotlight” adlı yeni özellik, bir film veya diziyle ilgili videolarda görünür ve kullanıcıları, özet ve oyuncu kadrosu gibi başlık hakkında ek bilgiler ve ayrıca yaratıcılardan kısa video içeriği öğrenebilecekleri özel bir açılış sayfasına yönlendirir. Açılış sayfasından kullanıcılar, başlığı akış hizmetlerinde (örneğin Max) izleyebilir, isteğe bağlı kiralayabilir veya sinemalarda izlemek için film bileti satın alabilir.
Spotlight bağlantıları için uygun olan videoların belirli sayıda görüntülenmeye ve iyi bir takipçi kitlesine sahip yaratıcılara sahip olması gerekir. Bir Spotlight kampanyasına katılan yaratıcılar, profil fotoğrafları için özel çerçeveler, filtreler, ürünler, sinema biletleri ve hatta kırmızı halı etkinliklerine erişim gibi çeşitli teşvikler kazanabilir.
Popüler başlıklardan oluşan geniş bir IP kütüphanesine sahip olan Warner Bros., “House of the Dragon”un ikinci sezonunu tanıtmak için Spotlight’ı kullanıyor. Şu anda, ister bir inceleme, ister komik bir skeç, makyaj eğitimi vb. olsun, şov hakkında videolar yayınlayan içerik oluşturucularını, tercih ettikleri House: Team Green veya Team Black için sınırlı bir profil çerçevesiyle ödüllendiriyor. Nitelikli içerik oluşturucular, TikTok’un politikalarını ihlal etmeyen 60 saniyelik bir video (hashtag #HOTD kullanılarak) yayınlamalıdır.
Eğlence devi, bu özelliği ilk olarak Şubat ayında platformda “Dune: Part Two”yu tanıttığında denedi. TikTok’a göre bu, filmin galasına kadar geçen iki haftada 260.000’den fazla hayran tarafından oluşturulmuş gönderiyle sonuçlandı.
Spotlight, lansman sırasında yalnızca belirli sayıda stüdyonun kullanımına sunulacak.
Zamanla, özellik gelişebilir ve yalnızca izlenecek veya yayınlanacak yeni şeyler keşfetmek için bir araç olarak değil, aynı zamanda Google’dan önce medya odaklı aramalar için ilk durak olarak da hizmet edebilir. Google’a karşı yakın zamanda verilen antitröst kararı ve Perplexity ve OpenAI gibi şirketlerin kendi arama araçlarını oluşturduğu AI’nın yükselişiyle birlikte, TikTok’un son hamlesi, Google’ın arama hakimiyetinin önümüzdeki aylarda sorgulanabileceği bir başka yolu temsil ediyor.
Geçmişte TikTok, film stüdyosu pazarlamacılarına pazarlama çözümleri sağladı; bunlara şunlar dahildir: Gösterim Saatleri: Kullanıcıların yakınlardaki sinema seçeneklerini ve seans saatlerini bulmalarına yardımcı olmak için “Seslem Saatlerini Al” düğmesini gösteren film fragmanı reklamları.
Şirket daha önce kullanıcıların konserler ve diğer canlı etkinlikler için doğrudan TikTok üzerinden bilet satın alabilmesini sağlamak amacıyla Ticketmaster ve AXS bilet şirketleriyle iş birliği yapmıştı.
