TikTok, sosyal medya devinin ötesine geçme adımları atıyor. Uygulama, zamanla TikTok Shop, yerel keşif haritası, kapsamlı arama, oyunlar ve daha fazlasını ekleyerek daha fazla işlevsellik kazandı. Son olarak, otel rezervasyonu yapma özellikleri ekleyen TikTok, finansal teknoloji lisansı için de çalışmalar yürütüyor.
Dikkat çekici bir gelişmeyle TikTok, “süper uygulama” olma hedefinde ilerliyor. Kullanıcıların sadece video izlemek ve paylaşmanın ötesinde birçok ihtiyacını karşılayabilecekleri tek bir platform haline gelmeyi planlıyor.
Çin’deki WeChat gibi süper uygulama modeli oldukça yaygın. WeChat, Facebook, WhatsApp, Apple Pay ve bir uygulama mağazasını tek bir platformda birleştiriyor. Ancak, bu modelin Çin dışındaki pazarlarda nasıl işlem göreceği bir soru işareti. Yine de TikTok bu yolda ilerlemeye kararlı görünüyor.
Uygulama, insanları farklı uygulamalar arasında geçiş yapmaktan kurtarmayı hedefliyor. TikTok Shop ile büyük bir adım atan şirket, yeni Amerikan sahipliği ile birlikte benzer stratejiler uygulamaya devam ediyor.
FIFA Dünya Kupası Hub’ı ile Spor Tüketimi
Son yıllarda, TikTok, kullanıcıların spor özetlerini ve içeriklerini keşfedebilecekleri bir platform haline gelmeyi hedefledi. Haziran ayının başında FIFA Dünya Kupası için özel bir hub oluşturan şirket, kullanıcılara maç skorları, programları, puan durumu, trend videolar, oyuncu içerikleri ve daha fazlasını sunmaya başladı.
Kullanıcılar, TikTok’ta video izlerken aynı zamanda skorlara ulaşabiliyor, böylece uygulamadan çıkmadan güncel kalabiliyorlar.
Dünya Kupası hub’ı TikTok’un spora yönelik ürünleri olan “TikTok GamePlan” sayesinde mümkün hale geldi ve bu, spor takımları, ligler ve yayıncıların keşfi artırmasına yardımcı oluyor. Şirketin Major League Soccer (MLS) ve Major League Baseball (MLB) ile de iş birlikleri mevcut, bu sayede perde arkasına dair özel içerikler sunulabiliyor.
Otel ve Aktivite Rezervasyonları
Mayıs ayında TikTok, kullanıcıların doğrudan uygulama üzerinden otel, aktivite ve deneyim rezervasyonları yapabileceği TikTok GO’yu tanıttı. TikTok GO, konaklama ve yapılacak etkinlikleri videolar, arama ve konum sayfaları aracılığıyla sunuyor. Kullanıcılar, ilgilendikleri bir şeyi bulduklarında, detayları görebilir, mevcutluğu kontrol edebilir ve rezervasyon yapabilirler.
TikTok, viral seyahat içeriklerinin rezervasyon ve gelir oluşturma için kullanılmasını sağlamak adına kendini bir durak noktası olarak konumlandırmaya başladı.
Kullanıcıların TikTok’u bir arama motoru olarak kullanmaları zaten oldukça yaygındı. Fakat bu yeni adım, TikTok’un Google ile doğrudan bir rekabete girmesini sağlıyor. Çünkü artık sadece yeni yerler değil, bu yerler için yapılan satın almalar da TikTok üzerinde gerçekleşecek.
Finansal Hizmetler
Mart ayında TikTok’un, nakit hizmetleri sunarak finansal teknoloji şirketi olarak faaliyet göstermek üzere Brezilya merkez bankasına başvurduğu bildirildi. Şirket, kullanıcıların fonları depolayabilmesi, para alabilmesi ve ödeme yapabilmesi için ön ödemeli hesaplar sağlama lisansı istemekte.
Ayrıca, kendi sermayesini kullanan veya borç alanlarla borç verenleri bağlayan bir platform olarak işlev görebilmek için bir doğrudan kredi sağlayıcı olarak faaliyet lisansı almakta. Bu adım, TikTok’un sosyal medya platformunun ötesine geçip dijital bir ekosisteme adım atmasının önemli bir göstergesi.
TikTok Shop ile E-Ticaret Gelişmeleri
TikTok’un sosyal medyayı aşma konusunda attığı en büyük adımlardan biri TikTok Shop’un başlatılmasıydı. Şirket, 2021’de TikTok Shop’u test etmeye başladı ve 2023 yılında ABD’de faaliyete geçti. O tarihten bu yana Amazon, Shein ve diğer çevrimiçi pazarlarla rekabet etmeyi başardı.
eMarketer’a göre TikTok Shop, 2024’te ABD satışlarını %407 artırarak, 2025’te de %108 artışla 15.82 milyar dolara ulaştı. Geçtiğimiz yıl şirket, ABD’deki sosyal ticaretin %18.2’sini oluşturuyordu ve bu rakamın 2027 yılına kadar %24.1’e çıkması bekleniyor.
TikTok, ayrıca geçtiğimiz yıl sonlarında TikTok Shop’a hediye kartları ekleyerek dijital pazarlarda da meydan okumaya başladı. Başlangıçta ucuz ürünleriyle tanınan TikTok Shop, lüks perakende alanına da adım attı.
Müzik ve TikTok’un Etkisi
TikTok’un popülaritesi müzik endüstrisini ve insanların yeni müzik keşfetme yollarını önemli ölçüde etkiledi. Şirket, 2023 yılında Spotify ve Apple Music gibi platformlarla rekabet etmek için TikTok Music adında bir müzik akışı servisi başlattı ancak bir yıl sonra faaliyetine son verdi.
Şirket, müzik dinleme deneyimini artırmayı ve rekabet yerine müzik akış hizmetleri ile iş birliğine devam etmeyi tercih etti. Bununla birlikte, TikTok müzik hırslarından vazgeçmedi; yakın zamanda Apple Music abonelerinin “For You” akışında keşfettikleri şarkıları dinlemelerine olanak tanıyan bir özellik tanıttı.
Arama ve Haritalar
TikTok, kullanıcıların trend olan restoranlar, seyahat yerleri, dükkanlar ve yerel deneyimleri keşfetmelerine yardımcı olacak şekilde haritalar, yerel etiketler ve incelemelerle zenginleştirilmiş kapsamlı bir arama deneyimi başlattı. Bu özellik, kullanıcılara açılış saatleri, yıldız puanları ve fiyat aralıkları gibi bilgileri hızlıca gösteriyor.
TikTok, uygulamanın ilk launchından itibaren Google’ın arama işini etkisiz hale getiriyordu. Ancak kullanıcıların bir yerin tam konumunu bulmak veya incelemeleri okumak için hala Google’a başvurması gerekebiliyordu. Fakat son yıllarda TikTok, yerler hakkında detaylı bilgileri kendi uygulaması içinde entegre ederek bu ihtiyacı önemli ölçüde azalttı.
Mini Dramatik İçerikler
Kullanıcı tarafından oluşturulan eğlencelerin yanı sıra TikTok, in-app Minis bölümü ve bir dakikalık bölümlerden oluşan bağımsız bir uygulama ile mini dramaları benimsemeye başladı. TikTok, canlı yayın ve daha uzun video destekleriyle birlikte, eğlence alanında önemli bir adım atmış oldu.
Oyunlar
TikTok, kullanıcıların platformda daha fazla zaman geçirmelerini sağlamak ve diğerleriyle doğrudan mesajlaşmalarını artırmak için uygulamasında bir dizi basit oyun başlattı. Bu oyunların eklenmesi, TikTok’un bir sosyal medya platformundan her şeyin bir arada bulunduğu bir eğlence platformuna dönüşme çabasını gösteriyor.
