TikTok’a girişi ilk duyuran Carlo Calenda oldu, ardından hafta sonu Silvio Berlusconi de katıldı. Politikacıların sosyal medyayı sevdiğini biliyorduk ama bu seçimlerde olduğu gibi Z Kuşağı yarışı hiç bu kadar yoğun ve bazı açılardan bölünmüş olmamıştı. Kısa videoların yayınlandığı, genellikle küçük koreografilerin ve güzellik veya mutfak ipuçlarının, çok gençlerin takip ettiği platform, siyasi liderlerin seçim kampanyasının bu günlerinde, en azından kişisel bakış açısından beklenmedik ve beklenmedik olsa bile kalabalık. . Birisi Antonio di Pietro’nun on beş yıl önce Second Life’a indiği zamanı hatırlayacaktır. İşte, o zamanlara geri dönmüş gibi görünüyor.
Neden TikTok?
Angajman kuralları değişti: Eylem Sekreteri’nin ilk yazısında önerdiği gibi, hemen ellerini ileri uzattı: «Bir: Dans etmeyi bilmiyorum, sarhoş bir ayıya benziyorum. İki: Makyaj tavsiyesi veremem çünkü midem var ve çirkinim ». Bununla birlikte, sempatik uyarı, onu açıkça seçime yönelik bir operasyon için eleştiriden kurtarmadı. Ancak daha klasik olanı, Cumartesi günü Ceglie Messapica’daki bir seçim randevusu sırasında TikTok’taki ilk çıkışını bu özel iletişim araçlarına ayrılmış içeriklerle ilan eden 85 yaşındaki eski başbakanın girişi. Eklemek: «Ağdan geçen bilginin geleceği zaten etrafımızda. Bu yüzden sosyal medyayı milyonlarca İtalyan ile iletişim kurmak için ayrıcalıklı bir kanal yapmaya karar verdim ».
Z kuşağının seçim yatırım getirisi
İlginç bir şekilde, politikacıların sosyal medyadaki taahhütlerinin finansal bir terimini kullanmak için yatırım getirisi olan “seçim ROi” hala gösterilecek. 2018’in son seçimlerinde 35 yaş altı seçmenlerin yüzde 55’inden azının oy kullandığı doğru olsa da, daha da yüksek bir çekimserlik oranının beklendiği bu turda gençlerin oylarının daha az etkili olma riski var. Yine de politikanın bir bölümünün seçimi, influencerların yerlerini etkilemekten vazgeçmiyor gibi görünüyor. Sadece Letta ve Meloni’nin Twitter’da yaptığı konuşmalarda olduğu gibi tartışmayı körükleyerek değil, aynı zamanda Chiara Ferragni gibi sosyal devlerle uzun mesafeli kürtajı tartışarak. veya Instagram üzerinden gaza itirazlar başlatarak. TikTok’ta ise bazı bağlamsal utançlara ek olarak, nasıl duyulacağı net değil. Calenda’nın kendisinin de açıkladığı gibi, bu, çoktan başlamış bir rock konserine gidip başka bir şey hakkında konuşurken sizi dinlemelerini ummak gibi. Ancak TikTok’un rakamları göz ardı edilemeyecek kadar önemli.
TikTok’taki sayılar
TikTok’un şu anda 2020’ye göre %45 artışla 1 milyar kullanıcısı var. Uygulamayı 2021’de indiren İtalyanların sayısı 5,4 milyondu. Pew Araştırma Merkezi tarafından yapılan bir araştırmadan ortaya çıktığı gibi Yedi yıl içinde Çinli ByteDance’in sahip olduğu sosyal ağ, rekabette yenilecek “düşman” haline gelerek sıralamaları tırmandı. Tıpkı geçmişte Facebook’ta olduğu gibi.
Sahte haber karşıtı özellikler
Mark Zuckerberg’i vuran (ve batıran) sahte haberler ve dezenformasyon konusundaki tartışmalara boğulmamak için, Mark Zuckerberg TikTok, seçim içeriğiyle etkileşime girenlerin kaynaklardan yararlanmalarına yardımcı olmayı amaçlayan bir uygulama içi Seçim Merkezi’ni etkinleştirdi. güvenilir kabul edilen bilgiler, “örneğin, kurumsal kaynaklar tarafından sağlanan oylama yöntemlerine ilişkin bilgiler”. “Önümüzdeki birkaç günden itibaren – şirketten bir not açıklıyor – İtalya’daki 2022 siyasi seçimleriyle ilgili olarak belirlenen içeriklere ve politikacılara ve partilere ait hesaplar tarafından önerilenlere özel etiketler de uygulanacak. Kullanıcılar , etiketlere tıklayarak seçimlerle ilgili bilgileri bulabilecekleri Merkeze doğrudan erişebilecekler ”. İtalya seçim kampanyasıyla bağlantılı olarak TikTok, “Topluluk Yönergeleri seçimle ilgili yanlış bilgiler, kötüye kullanım, nefret dolu davranışlar ve şiddet içeren aşırıcılık sunan içeriği yasaklarken, ücretli siyasi duyurulara izin vermeyen bir politika uyguladığını” hatırlatıyor. insan moderatörler ve teknolojilerin yanı sıra İtalya’daki Facta.News ve dünya çapındaki diğerleri dahil olmak üzere akredite gerçek kontrol kuruluşlarıyla işbirliği”.
