TechCrunch, TikTok’un içerik oluşturucuların biyografilerindeki uygulama mağazalarına bağlantıları engellemeye başladığını öğrendi ve şirket onayladı. İçerik oluşturucular ve markalar arasındaki CPI (yükleme başına maliyet) kampanya anlaşmaları üzerinde önemli bir etkiye sahip olacak olan blok, Linktree gibi üçüncü taraf bio’da bağlantı çözümlerini de kapsıyor.
Değişiklik ilk olarak Sendit’in kurucu ortağı David Tesler tarafından fark edildi. Twitter’da dikkat çekti o ve diğerleri, işlevselliği bir dizi hesapta test etmiş ve bağlantıların artık tıklamaları App Store’a yönlendirmek için çalışmadığını bulmuştu. Bunun yerine, tıklandığında, bağlantılar “işlem tamamlanamıyor” yazan bir mesaj gösteriyordu.
Tesler, sorunun tek istisnasının TikTok ile reklam ilişkisi olan hesaplar olduğunu da belirtti.
TikTok bu son değişiklikle ilgili resmi bir açıklama sunmasa da şirket, kişisel içerik oluşturucu hesaplarının artık uygulama mağazası sayfalarına bağlanamayacağını doğruladı. Ancak, daha önce olduğu gibi web sitelerine bağlantı verebilecekler.
Bundan sonra, yalnızca TikTok işletme hesapları uygulama mağazası sayfalarına bağlanabilecektir. Bu işlevsellik için herhangi bir ücret alınmayacaktır – başka bir deyişle, işletmelerin bu seçeneği kullanmak için bağlantıyı eklemek için ödeme yapması veya platformda reklam vermeyi kabul etmesi gerekmez.
Ayrıca TikTok, işletme hesaplarının kullanması için yeni bir “Uygulamayı indir” düğmesini kullanıma sunduğunu söylüyor ve bu da bir reklam ürünü değil.
Şirket, bu değişikliğin özellik kümelerini daha belirgin hale getirerek işletmeler ve kişisel hesaplar arasındaki netliği artıracağına inanıyor. Ancak aynı zamanda, bugün kampanyalar aracılığıyla içerik oluşturuculara akan reklam dolarının daha fazlasını bunun yerine doğrudan TikTok’un kasasına kaydırmak için bir zorlama olduğu da açık. Şimdi, TikTok kullanıcılarını uygulamalarının App Store listesine yönlendirmek isteyen işletmeler, muhtemelen hesabı reklamlar yoluyla işlevsel bağlantıyla tanıtmak isteyeceklerdir.
Son yıllarda, TikTok’un App Store’un En İyiler Sıralamaları üzerinde artan bir etkisi oldu – bazen TikTok kullanıcılarının bir pazarlama kampanyasından uygulamayı yüklemek için acele etmesiyle belirli uygulamaların gerçek dünyadaki popülaritesini yapay olarak şişiriyor. Bu kullanıcılar her zaman ilk kurulumun ötesine geçmezler, ancak yeni indirmelerin hızı, uygulamayı üst sıralara taşıyarak başkalarının da onu keşfetmesine olanak tanır. Bu değişiklikle birlikte, içerik oluşturucular eskisi gibi aynı türde kampanyalar yürütemeyecekleri için uygulama mağazalarında TikTok odaklı yüklemeler azalabilir.
