TikTok’ta var bir ortaklık kurdu Nielsen ile reklamverenlerin ve ajansların dijital, CTV ve doğrusal dahil tüm ekranlarda TikTok’taki reklam performansını doğrudan karşılaştırmasına olanak tanıyacak. Nielsen, ortaklığın reklamverenlerin TikTok’un kitle erişimine katkısını daha iyi anlamalarına olanak tanıyacağını ve aynı zamanda reklamlarını çeşitli medyalara daha iyi yerleştirmelerine yardımcı olacağını söylüyor.
Şirket, insanlar farklı platformlar ve cihazlar arasında hareket ettiğinden TikTok’ta izleyici etkileşimlerini yakalamanın kritik önem taşıdığını belirtiyor. Nielsen, platformlar arasında izleyici ölçümüne ilişkin öngörüler sağlayan bir platform olan Nielsen ONE aracılığıyla çapraz medya ölçümü sağlayacak donanıma sahip olduğunu söylüyor.
Nielsen İzleyici Ölçümü Genel Müdürü Ameneh Atai bir basın açıklamasında şunları söyledi: “Parçalanmış bir ekosistemin ortasında reklamverenler, medya planlarındaki her bir öğenin artan değerini anlamak ve kanıtlamak konusunda giderek daha fazla zorlanıyor.” “TikTok’u Nielsen ONE’a entegre etmek bulmacanın önemli bir parçasını çözüyor, çok ihtiyaç duyulan netliği sağlıyor ve sonuçta reklamverenlerin platformlar arası ve yayıncı kampanyalarını planlayıp ölçerken en bilinçli kararları almalarına yardımcı oluyor.”
TikTok’un küresel Pazarlama Bilimi başkanı Jorge Ruiz, yaptığı açıklamada markaların erişimlerini geleneksel kanalların ötesine genişletmeleri gerektiğini ve TikTok’un Nielsen ONE ile entegrasyonunun reklamverenlerin çapraz medya etkileşimini anlamasına ve bunlardan yararlanmasına olanak tanıdığını söyledi.
Nielsen’in, Nielsen ONE’ı kullanarak çapraz medya analizlerini ölçmek için bir eğlence platformuyla yaptığı ilk ortaklık olmadığını belirtmekte fayda var.
Şirketin ilk medya ortağı araç YouTube’duNielsen’in 2022’de reklamverenlerin bilgisayar, mobil ve CTV’den gelen YouTube erişimini doğrusal TV ile karşılaştırabileceklerini açıkladığı gibi. Birkaç ay sonra Nielsen, çapraz medya izleyiciliğini izlemek için Roku ile bir ortaklığa giriş yaptı.
Nielsen’in şu anda üç yıllık bir anlaşması var. Amazon Prime Videosu yayın hizmetinin özel NFL Perşembe Gecesi Futbolu televizyon yayınlarının izlenme sayısını ölçmek için.
