Emily, gün içinde üniversite öğrencisi, geceleri ise bir striptiz kulübünde çalışarak okul masraflarını karşılamaya çalışıyor. Bu sırrının ifşa olacağından endişelenmiyor, ta ki bir gün gizemli İngiliz öğretmeni çıkagelene kadar! Acaba öğretmeni onu tanıdı mı? Sırrı açığa mı çıkacak? Merak edilenleri öğrenmek için 60 “jeton” ödeyebilir ya da bir reklam izleyebilirsiniz; isterseniz haftalık 20 dolara VIP geçiş alarak reklamlardan tamamen kurtulabilirsiniz.
Bu hikayeler, abartılı ögelerle dolu, izlenilmesi zorlayıcı oyunculuk ve yazımlar içeriyor. Ancak bu “mikrodramalar” — TikTok benzeri, bir dakikalık bölümlere sahip gösteriler — her yıl milyarlarca dolarlık bir gelir sağlıyor.
Öncelikle Çin’de popüler hale gelen mikrodarma uygulamaları, ABD uygulama pazarında büyük bir çıkış yapmaya hazırlanıyor. Appfigures isimli uygulama analiz firması, ReelShort’un 2025 yılında yaklaşık 1.2 milyar dolarlık brüt tüketici harcamasına ulaştığını, bunun 2024’e göre %119’luk bir artış olduğunu belirtiyor. Bir diğer önde gelen uygulama DramaBox, geçen yıl 276 milyon dolar kazandı ve 2024 rakamlarını iki katına çıkardı.
Pazar hız kesmeden ilerlemeye devam ediyor. TikTok, kendi bağımsız mikrodarama uygulaması PineDrama’yı piyasaya sürdü ve Hollywood kökenli yeni bir uygulama olan GammaTime 14 milyon dolar yatırım aldı; bunun içinde Alexis Ohanian, Kris Jenner ve Kim Kardashian gibi melek yatırımcıların çekleri de var.
Kısa biçimli senaryolu drama uygulamalarının bu kadar başarılı olması şaşırtıcı, zira beş yıl önce Quibi’nin çöküşüne tanık olduk. Quibi, 10 dakikalık bölümleriyle Netflix gibi olmak istemişti; bu bölümler hareket halindeyken izlenmek üzere tasarlanmıştı. Dreamworks’un kurucu ortağı ve eski Disney başkanı Jeffrey Katzenberg’in önderliğinde oluşturulan Quibi, büyük Hollywood stüdyolarından 1.75 milyar dolardan fazla fon topladı ve Liam Hemsworth, Reese Witherspoon gibi ünlü yıldızlarla gösteriler yarattı.
Kimse Quibi’yi istemedi ve uygulama, fiyaskosu nedeniyle bir şakaya dönüştü. Ancak ReelShort – “Kız Kardeşim Savaş Lordu Kraliçedir” ve “Tek Başına Bir Çiftçi Babaya Aşık” gibi popüler dizilere sahip bir uygulama – büyük bir hit oldu.
Eric Wei, yaratıcı ekonomi uzmanı ve Karat Financial CEO’su, TechCrunch’a şu açıklamayı yaptı: “Quibi’nin başarısız olduğu yerde nasıl başarılı oluyorlar? Temelde kadın bakış açısına yönelik OnlyFans gibiler. Romantasy yaparak, tüm başlıklar ‘Benim Alpha’m gibi.” Bu, ‘Grinin Elli Tonu’ gibi, ama dikey videolar için.”
OnlyFans en iyi kıyaslama değil (bu diziler öneride bulunabiliyor, ama pornografik değil), ama Wei’nin de dediği gibi cinsellik her zaman satıyor. Bir hikaye heyecanlanmaya başladığında, izlemeye devam etmek için reklam izlemeye veya para ödemeye yönlendiriliyorsunuz. Ancak sonuçlar hiçbir zaman çok sürükleyici olmuyor, bu yüzden izlemeye devam ediyorsunuz ve bir başka pop-up ile daha fazla para istemeye yönlendiriliyorsunuz.
Bu uygulamaların iş modeli, mobil oyunlardaki aynı karanlık desenleri taklit ediyor. Kullanıcıları ücretsiz içeriğe bağımlı hale getirmek üzere tasarlanmış, her gün giriş yaptıklarında ücretsiz iç para birimleri veriyorlar. İnsanlar uygulamada daha fazla zaman geçirdikçe — bu bağımlılık yaratacak şekilde tasarlanmıştır — daha fazla bölüm açmak için daha fazla jeton veya para birimine ihtiyaç duyuyorlar, ancak gerçek para harcamadan yeterince kazanmanın bir yolu yok.
Bazen bir mikrodramatik içerik etkileşimli olabiliyor, izleyicilerin hikayenin hangi yöne gideceğini seçmesine izin veriyor — ama iyi seçenek (kadın kötü eski sevgilisiyle yüzleşiyor) jeton maliyetliyken, tatmin edici olmayan seçenek (kötü eski sevgilinin yaptığı yanlışlar için hiçbir ceza almaması) ücretsiz.
Sonunda, bağımlı bir izleyici, haftalık 20 dolarlık reklam içermeyen geçiş için pes edebilir; bu da bir ay sonunda HBO Max, Netflix, Hulu, Disney+ ve Paramount Plus aboneliklerinin toplam maliyetinden daha fazla bir maliyet çıkarabilir.
Yapay zeka devreye girdiğinde, bu şirketler içeriği daha hızlı bir şekilde üretmeye başlayacak. LLM’ler HBO’nun “Succession” gibi prestij dramalarını yazamaz ya da “The Big Bang Theory” gibi sitcomlar oluşturamazlar; ancak en başarılı mikrodramalar o kadar tahmin edilebilir ve formüle sahiptir ki, çok fazla insan zekasına veya yaratıcılığına ihtiyaç duymazlar. Gözlük takan bir kızın kötü niyetli bir sınıf arkadaşı tarafından itilmesiyle başlayan ne kadar çok mikrodramanın olduğunu duyunca şaşıracaksınız, ardından popüler bir sporcu onun gözlüklerini çıkardığında aslında ne kadar güzel olduğunu fark eder.
PocketFM, Lightspeed destekli bir ses-serisi platformu, AI’yı zaten benimsemiş durumda. Geçen yıl, formüle edilmiş bir hikayenin “noktalarını” anlamak için binlerce saatlik içerikle eğitilmiş CoPilot adını verdiği bir araç geliştirdi. Yazarların hikayelerine izleyicileri daha fazla izlemeye teşvik edecek cliffhanger veya olay döngüleri eklemelerine yardımcı oluyor. Öte yandan, 22 milyon dolar toplayarak My Drama isimli mikrodrama uygulamasını finanse eden Holywater, kendisini “AI-odaklı eğlence ağı” olarak tanımlıyor.
Mikrodramalar tamamen yapay zekaya kayabilirken, Dhar Mann Studios CEO’su Sean Atkins, yaratıcılar için de fırsatlar olduğuna inanıyor.
Atkins, TechCrunch’a şunları söyledi: “Düşünün — kısa biçimli içerik, uzun biçimden biraz daha az maliyetlidir; dikey içerik de daha az maliyetlidir. Bu alana oldukça etkili bir şekilde girecek birkaç yaratıcı göreceksiniz, özellikle de düşük maliyetli üretim tecrübeleri olduğundan.”
Bu şirketlerin elinde harika bir iş modeli var. Ancak bu model, kısa dikkat sürelerine, uygulama içi satın alımlara ve yetişkinler için “Cocomelon” gibi bir içerik anlayışına dayalı olarak gelişiyor.
