Ünlü sosyal ağın e-ticaret hizmeti TikTok Shop, halen Batı pazarlarında ve özellikle Amerika Birleşik Devletleri’nde kendine yer edinme çabasında. Yönetimini düşünmeye sevk edecek zorluklar …
Ünlü sosyal ağın e-ticaret hizmeti TikTok Shop, halen Batı pazarlarında ve özellikle Amerika Birleşik Devletleri’nde kendine yer edinme çabasında. Yönetimin, platformdaki rakip sitelere olan bağlantıları yasaklamayı düşünmesine neden olabilecek zorluklar.
TikTok Shop Amerika Birleşik Devletleri’nde kendisini kesinlikle kabul ettirmeli
Amerikalı TikTok kullanıcıları önümüzdeki haftalarda, aylarda takipçilerine Amazon, Walmart veya başka bir bağlantı sunabilecek mi? Buna göre Bilgi, Hiçbir şey bundan daha az emin olamaz. Şirket, e-ticaret platformlarına harici bağlantıları yasaklamayı planladı. Çin menşeli uygulama bunu açıkça reddediyor.
ByteDance’in sahibi olduğu sosyal ağ neden böyle bir fikir ortaya attı? En bariz cevap, kendi TikTok Shop e-ticaret özelliğinde yatıyor. Fransa’da mevcut olmayan ürün, 2021’de Amerika Birleşik Devletleri’ne geldi ve aynı zamanda Birleşik Krallık’ta ve Güneydoğu Asya’daki birçok ülkede de mevcut.
TikTok’un Çince versiyonu Douyin gibi hizmet de Güneydoğu Asya’da oldukça başarılı oldu. Ancak Amerika Birleşik Devletleri’ndeki performans hayal kırıklığı yaratmaya devam ediyor. Bağlı kuruluş, özellikle Shop ’ye yapılan yatırımlar nedeniyle 2023’te 500 milyon dolar kaybedebilir: işe alım, teslimat ağı ve tüccarları bu yeni gelene yatırım yapmaya teşvik eden sübvansiyonlar.
Güneydoğu Asya’da her gün 50 ila 60 milyon dolar değerinde mal satılıyor. Amerika Birleşik Devletleri’nde bu rakam 3 ila 4 milyon arasında dalgalanıyor. Haziran ayında TikTok Shop üzerinden yapılan ürün satışları 500.000 ila 1 milyon arasında satışı temsil ediyordu. Douyin’de 2022 yılında e-ticaret hizmetinden 200 milyar dolara eşdeğer mal geçti.
ByteDance’in hedefi yıl sonuna kadar Amerika Birleşik Devletleri’nde günlük 10 milyon satışa (Güneydoğu Asya için 90 milyon) ulaşmaktır. Gelir kaybını önlemek için Amazon gibi sitelerin engellenmesi düşünülen çözümlerden biri olacaktır. Özellikle arz tarafında başka stratejiler uygulamaya konuluyor.
Batılılar sosyal ağ x e-ticaret tarifine isteksiz
Bunu akılda tutarak, TikTok çalışanları etkileyici ABD rakibi üzerinde hangi trader’ların en iyi performansı gösterdiğini izlemek için günler harcayacaklardı. Belirlendikten sonra satıcılara ilk üç ay ücretsiz gibi cazip tekliflerle yaklaşılıyor.
Platform çalışanlarının yapacak çok işi olacak. Batı’da sosyal ağlar üzerinden yapılan e-ticaret hiçbir zaman Asya’dakine eşdeğer bir başarıya ulaşamadı. Meta’nın Instagram ve Facebook aracılığıyla yaşadığı deneyim bunu gösteriyor. Ancak ByteDance, onu gelir kaynaklarının merkezi bir direği haline getirmek için büyük ölçüde buna güveniyor. Hedef, 2028 yılına kadar Amerika Birleşik Devletleri’nde 40 ila 60 milyar dolar arasında gelir sağlayacak Douyin’e eşdeğer bir mal akışına ulaşmak olacak.
