Göre Avrupa’da TikTok Shop şimdilik yok Bloomberg. Amerikan medyası, sosyal ağın ana şirketi ByteDance’in eski kıtadaki e-ticaret faaliyetinin gelişimini duraklatma kararı aldığını ortaya koyuyor. Yasanın onu yasaklamakla tehdit ettiği Amerika Birleşik Devletleri’nde hızlanmayı tercih ediyor.
TikTok Shop Avrupa’da lanetli mi?
TikTok Shop, ana uygulamadan sunulan bir e-ticaret özelliğidir. Markalar, kullanıcıların sevdiği kısa videolara odaklanarak, özellikle canlı alışveriş yoluyla ürünlerini satabiliyor.
Bu hizmet Endonezya, Tayland ve Vietnam’da halihazırda mevcuttur. 2021’den itibaren Birleşik Krallık’ta konuşlandırılan sistem, orada beklenen başarıyı elde edemedi. Amerika Birleşik Devletleri’ne gelince, ilk girişim Ağustos 2021’de gerçekleşti, ancak başarılı olamadı. Bu, Çin devini Avrupa kıtasındaki konuşlandırmayı ertelemeye teşvik etmeye yetecek kadar.
Ancak hizmetin Asya’daki başarısı TikTok’u Batı’da yeniden şansını denemeye itti. 2022’nin sonunda TikTok Shop, neredeyse bir yıldır test edilmek üzere Amerika Birleşik Devletleri’nde yeniden kullanıma sunuldu. TikTok Shop Eylül 2023’ten bu yana tüm Amerikalı kullanıcıların kullanımına açık olduğundan sonuçlar muhtemelen yeterli oldu.
Peki ya Avrupa? Bu sekmenin Temmuz 2024’ten itibaren İspanya, Almanya, İtalya, Fransa ve İrlanda’da kullanıma sunulması planlanıyordu. Sonuçta durum böyle olmayacak. Brezilya ve Meksika pazarları da etkilenecek Bloomberg.
Medya kaynakları yeni bir lansman tarihi bildirmiyor. Art arda gelen bu yeni gecikmelerin nedeni Washington’da yatıyor: yılın başında orada çok spesifik bir yasa tasarısı sunuldu. ByteDance’e TikTok’u satması için 6 aylık bir süre veriyor. Bunun ötesinde sosyal ağ yasaklanabilir.
TikTok, oradaki derisini kurtarmak için ABD’ye odaklanıyor
Önceki yıllardaki pek çok girişimden farklı olarak, bu tasarı çok hızlı bir şekilde ilerledi ve geçen Nisan ayında yayımlanma noktasına geldi. Buna yanıt olarak ByteDance, Mayıs ayında bir dava açtı. Ancak bu yeterli olmayabilir.
Grup, TikTok Shop’un Avrupa’ya gelişini erteleyerek tüm çabalarını Amerikan e-ticaretine yoğunlaştırmak istiyor. Bu hamle, Amerika Birleşik Devletleri’nde kendisini ne kadar kabul ettirmek ve önde gelen bir çevrimiçi satış ve satın alma çözümü olmayı ne kadar istediğini gösteriyor.
ByteDance hiç şüphesiz ABD ekonomisindeki bu önemin kendi lehine olacağını ve yasanın engellendiğini görme şansını artıracağını umuyor. Ekonomik açıdan da mantıklı. Bu bölge TikTok’un aylık 170 milyon kullanıcısını temsil ediyor.
Platform için devasa, potansiyel olarak çok kazançlı bir pazar. Hedefi, Amerikan mallarının hacmini bu yıl on kat artırarak 17,5 milyar dolara çıkarmak olacak. Bu yüzden çok çalışıyor.
TikTok, ülkedeki e-ticaret işini daha fazla çekmek ve hızla genişletmek amacıyla yakın zamanda ABD’li tüccarlara yönelik mali teşviklerini artırdı. Avrupa’nın aleyhine çalışan bir başka unsur: TikTok Shop’un gelişi muhtemelen Avrupa Birliği’nin bir dizi düzenleyici incelemesine yol açacaktır.
TikTok’un Amerika Birleşik Devletleri’ndeki durumu göz önüne alındığında yapmayacağı prosedürler ve potansiyel olarak yeni sorunlar. Sosyal ağ, TikTok Lite uygulaması nedeniyle halihazırda Avrupa soruşturması altında.
