Çin teknoloji devi Tencent, azalan reklam geliriyle karşı karşıya kaldığında başka bir alternatife yöneldi: WeChat’in Arama Motoru Reklamcılığı (SEA).
Tencent gelirini artırmak için ücretli reklamlar
Rakipleri tarafından giderek daha fazla tehdit edilen Tencent, kurucusu Allen Zhang’ın WeChat’te reklamların çoğalmasını önleme konusundaki başlangıçtaki konumunu gözden geçirmek zorunda kaldı. 2020’de platformun ilk para kazanma biçimi doğdu. Günde 300 milyon aktif kullanıcı toplayan mini programlarla ilgiliydi. İki yıl sonra Tencent, Kanal yayınlarının beslemesine reklamların entegrasyonu, TikTok’un WeChat versiyonu ve ayrıca kullanıcı profillerinde çevrimiçi mağazaların oluşturulması yoluyla başka gelir kaynakları sundu.
en Güney Çin Sabah Postası Tencent’in gelirini daha da artıracak başka bir strateji ortaya çıkardı. Bu, reklamların WeChat arama motoru sonuçlarına entegrasyonudur. Reklamverenler, hesaplarını, ürünlerini veya mini oyunlarını her ay 1,3 milyar aktif kullanıcıya tanıtabileceklerinden ilk yararlananlar olacak.
Tencent, Ekim 2022’de Çin’in yerel ücretli reklam pazarının %60’ını ele geçiren Google AdWords ve Baidu’dan sıyrılmak için bir açık artırma sistemi eklemeyi planlıyor. Bu yeni özellikler, WeChat’e zaten entegre edilmiş bir dizi içerik ve hizmeti mantıksal olarak tamamlayacak. Tencent, diğer seçeneklerin uygulamanın arama motoruna eklenen bu yeni cihazı güçlendireceğini söyledi.
Tencent, finans iyi görünmediğinde
Tencent başka gelir kaynakları bulmakta zorlanıyorsa, bunun nedeni Çinli şirketin Ağustos 2022’deki düşüşünden kurtulmaya çalışmasıdır. Yine de 2004’teki halka arzından bu yana iki hatta üç haneli değişen büyüme oranlarına alışıyordu. Şu anda en değerli Çinli şirket olan alkolün devi Kweichow Moutai’ye yol vermek zorunda kaldı.
Tencent’in çevrimiçi reklamcılıktan elde ettiği gelirde yıldan yıla %18’lik bir düşüşe neden olan diğer istatistikler, noktayı eve götürüyor. 2022’nin ikinci çeyreğinde toplanan 18,6 milyar yuan veya 2,5 milyar avro, Çinli teknoloji devinin yönetimini tatmin etmekten çok uzak.
Ayrı olarak, Tencent üçüncü çeyrek sonuçlarını bir hafta içinde yayınlamayı planlıyor. Ancak şirket, WeChat’ten para kazanmayı hızlandırmış olsa da, herhangi bir değişiklik görmek için henüz çok erken.
