Geçen yıl sıcak bir yaz gününde, 90’ların erkek grubu Backstreet Boys, Pensilvanya’da bir sahneye çıktı ve Çin’in ev sahipliği yaptığı çevrimiçi konser için binlerce mil öteden gelen 44 milyon izleyici tarafından izlendi. WeChat Kanalları.
Gösteri, tarafından düzenlenen birçok etkinlikten sadece biri. WeChat sahip Tencent teknoloji devinin kurucusu Pony Ma tarafından “şirketin umudu” olarak tanımlanan, uygulamanın kısa video platformunu tanıtmak için.
Tencent Holdings Ltd, Tayvanlı Jay Chou ve İrlandalı erkek grubu gibi diğer eğlence gruplarını da dinledi Batı hayatı canlı yayınlanan konserler için ve bir kaynağa göre, sahibi ByteDance’ın hakimiyetine meydan okumaya çalışırken bir içerik yaratıcıları topluluğu oluşturmak için bir ekip kurdu. TikTok ve kısa video işinde Douyin ve Kuaishou.
Ayrıca Oku
“Tencent dönebileceğini umuyor Kanallar sonraki WeChat Pay’e. Bir şansı var. Ama aynı zamanda zor olacak” dedi araştırma şirketi Analysys’in kıdemli analisti Liao Xuhua.
WeChat Pay, Jack Ma’nın sahibi olduğu ve Ant Group’u kuran Alipay’in ardından 2013’teki lansmanından sonraki bir yıl içinde Çin’in mobil ödeme pazarında en büyük ikinci oyuncu oldu.
Tencent’e aşina olan iki kaynak, Kanalların öneminin şirket içinde defalarca iletildiğini söyledi.
İki yıllık platform, oyunlar ve ödeme hizmetleri gibi diğer ürünlerinden elde edilen gelirin daha sıkı oyun düzenlemeleri ve katı COVID-19 kısıtlamaları nedeniyle düştüğü kasvetli bir 2022’de Tencent için parlak bir nokta oldu.
Tencent, bu hafta platform için en son büyüme rakamlarını açıklarken, Kanallardaki toplam görüntüleme sayısının geçen yıl üç kattan fazla arttığını söyledi.
Günlük aktif içerik oluşturucular ve video yüklemeleri iki kattan fazla arttı.
Şirket, telejenik kişiliklerin çevrimiçi olarak gerçek zamanlı olarak mal sattığı canlı yayın e-ticaretinden elde edilen brüt ticari değerin (GMV), Kanallarda %800’den fazla arttığını söyledi.
Kesin rakamları açıklamadı.
Bir LatePost raporu, Channels’ın canlı yayınlanan satış sahalarından günlük işlemlerinin ilk kez Eylül 2022’de 100 milyon yuan’ın (15 milyon $) üzerine ulaştığını ve bunun yıllık yaklaşık 36 milyar yuan olduğunu gösteriyor.
Ancak o sırada kaynakların söylediğine göre Douyin, GMV’sini 2021’de 2020 seviyelerine göre altı kat artışla 1 trilyon yuan’ın (155 milyar $) üzerine çıkarmayı hedefliyordu. ByteDance, resmi GMV numaralarını kamuya açıklamaz.
ENTEGRE ÜRÜNLER
Tencent, Tencent Meetings’ten WeChat Mini Programına kadar pek çok ürününü, tıpkı ABD’li Backstreet Boys grubu gibi içerik oluşturucuların canlı içerik yayınlamasına yardımcı olmak için Kanallarla entegre ediyor.
Tencent Meetings, Zoom benzeri bir telekonferans hizmetidir; mini programlar ise Apple’ın iOS ve Google’ın Android işletim sistemlerindeki uygulamalar gibidir, ancak daha az veri yoğundur ve WeChat içinde çalışır.
Bir entegrasyon, örneğin bir podcast sunucusunun Toplantılarda bir röportaj yürütmesine ve bunu Kanallarda canlı yayınlamasına olanak tanır. Toplantı sahibi sohbet sırasında bir ürün önerirse, ekranda izleyicileri WeChat Pay kullanarak ürünü satın alabilecekleri bir Mini Programa yönlendiren bir bağlantı açılır.
Tencent ayrıca, daha önce 1.000 takipçiye kıyasla 10 kadar az takipçisi olan kullanıcıların reklamlar yoluyla para kazanmaya başlamasına izin vererek Kanallarda para kazanma eşiğini de düşürdü.
TikTok, içerik oluşturucuların para kazanmaya başlamak için 10.000’den fazla takipçiye sahip olmasını gerektirir.
Nativex reklam ajansının Amerika ve EMEA genel müdürü Li Yikai, günde birkaç reklam yayınlayan WeChat’e karşı, kanalların da “daha önce hiç olmadığı kadar” reklam fırsatları açtığını söyledi.
Li, “Zaten kaydırdığınızda ve bir reklamla karşılaştığınızda, bunun hakkında iki kez düşünmezsiniz. Dolayısıyla doğal olarak, kısa videolar içeren çok daha fazla reklamla karşılaşırsınız” dedi.
Kasım ayında Tencent Başkanı Martin Lau, Channels’ın reklam gelirinin 2022’nin dördüncü çeyreğinde 1 milyar yuan’a ulaşma yolunda olduğunu söyledi.
Araştırma şirketi Insider Intelligence, TikTok ve Douyin için geçen yıl Nisan ayında, reklam gelirlerinin birlikte 2022’ye kadar 30 milyar doları aşacağını tahmin ediyordu.
Channels ayrıca bu ay itibarıyla e-ticaret sitelerinden %1 ila %5 arasında komisyon ücreti almaya başladı.
Douyin, 2020’den beri %1 ila %10 arasında ücret alıyor.
REKABET
Bazı analistler, Kanalları Tencent’in ByteDance’i yakalamak için en iyi şansı olarak görürken, diğerleri onun TikTok’un Çince versiyonu olan Douyin kadar büyük olmasının zor olacağına inanıyor.
“Bir sosyal ağ uygulaması olarak başlamanız ve ardından kısa video alanına girmeniz gerektiğinde, bunu desteklemek için koca bir e-ticaret sistemi kurmanız gerekir… Oraya ulaşamazlar demeyeceğim ama çok zor” dedi Analysys’ten Liao.
Fakat Shawn YangBlue Lotus Capital Advisors araştırma grubunun genel müdürü, WeChat trafiğinin potansiyeli göz önüne alındığında, kanallarda yükselişe geçiyor.
Çin’in en popüler sohbet uygulaması WeChat’in bir milyardan fazla aktif kullanıcısı var.
“Örneğin, Douyin veya Kuaishou’da izleyicilerinizden sizi WeChat’e eklemelerini isteyemezsiniz. Ancak Kanallarda, WeChat’te hızlı bir şekilde birilerini ekleyebilirsiniz.” Yang dedim.
“Bu, WeChat’te zaten kendi özel trafiğine sahip olanlar için çok faydalı” dedi.
FacebooktwitterLinkedin
