İnternetin mega platformları yavaş yavaş büyük bir aynılık kümesine dönüşüyor ve dünyadaki en ateşli şirketler bile bu trendden muaf değil. TikTok’un kısa biçimli, dikey videoya odaklanmaya yönelik kazanma stratejisi, diğer İnternet platformları arasında hayranlar buldu ve şimdi TikTok, rakiplerinin kitaplarından bir sayfa alıyor ve bildirildiğine göre onları popüler kılan şeylerden ödünç alıyor.
TikTok, kullanıcıların en iyi statik fotoğraf paylaşım özelliğiyle bilinen bir hizmet olan Instagram’a rakip olacak şekilde görseller yayınlamasına olanak tanıyacak TikTok Notes adlı yeni bir uygulamayı başlatmaya çalışıyor. Instagram elbette video ve hikayelere doğru genişledi, diğer hizmetlerden parçalar alıp bunları kendi ürününe dahil etti.
Instagram’ın ana şirketi Meta’nın diğer hizmetleri de sık sık borçlanıyor. Hayal edebileceğiniz hemen hemen her sosyal hizmet gibi. Line’dan Spotify’a, Instagram’dan LinkedIn’e kadar herkesin popüler paylaşım formatını denemesine yol açan o muhteşem Hikaye Patlamasını hatırlayın. Bir sosyal medya hizmeti için işe yarıyorsa, geri kalanların da bir noktada bir şekilde takip etmesini bekleyin – muhtemelen daha sonra değil.
Bu çabanın arkasında iyi bir mantık var. Cevap, X’in neden bir süper uygulama olmak istediğidir; Bir hizmet, kullanıcı tabanına ne kadar çok şey sunabilirse, uygulamanın duvarları içinde o kadar fazla zaman harcayabilirler. Bir özellik setini genişletmek, katılım süresini ve dolayısıyla bir sosyal medya hizmetinin ne kadar gelir kazanabileceğini artırabilir. Aynı zamanda şişkinlik, kullanıcı deneyimini sulandırabilen ve bir uygulamayı, yani Facebook’u zamanında oluşturabilen gerçek bir sorundur.
Bu tema, dijital hizmetlerin yavaş yavaş metalaşmasıdır. AynıBu, LinkedIn’in New York Times’ın oyun gücünü taklit etmeye çalışmasına ve bir dereceye kadar teknoloji alanındaki büyük platform şirketlerinin neden her şeyde iyi olmaya çalıştıklarına benziyor: hiç bitmeyen gelir artırma ihtiyacı. Belki de en sevdiğiniz uygulamanın zaman geçtikçe daha da yabancı bir dünyaya benzemesinin nedeni budur. Onu özel ve benzersiz kılan şeylerden uzaklaşacak, ancak bu silahlara bağlı kalmak, maksimum sayıda insanın kullanacağı bir hizmet yaratmanın yolu olmadığından gelişecektir. Bunun için Facebook olmanız gerekiyor.
