Yıl sonu tatili yaklaşırken e-ticaret platformlarındaki faaliyetler de hızlanıyor. Amerika Birleşik Devletleri’nde, Amazon’un gösterdiği devasa çabalara rağmen Amazon, sektöre büyük ölçüde hakim olmaya devam ediyor…
Yıl sonu tatili yaklaşırken e-ticaret platformlarındaki faaliyetler de hızlanıyor. Amerika Birleşik Devletleri’nde Amazon, Çinli yeni gelenler Shein ve Temu’nun muazzam çabalarına rağmen sektöre büyük ölçüde hakim olmaya devam ediyor.
Amazon çok mu güçlü?
Çevrimiçi hedef kitle analisti BenzerWeb’in rakamları kategorik: Amazon, Atlantik genelinde e-ticarette tartışmasız lider olmaya devam ediyor. Ekim ayında platforma yapılan aylık 268 milyon tekil ziyaretin %56’sı satın almayla sonuçlandı. Geçen yılın aynı dönemine göre rakamlar arttı.
Temu ve Shein’in dönüşüm oranı oldukça düşük. İlki, Ekim 2023’te tekil ziyaretçi sayısını dört kat artırarak 42 milyona çıkarırken, bu ziyaretçilerin yalnızca %4,5’i sitesinde işlem gerçekleştirdi. Trend Shein için de benzer. Perakendeci, Ekim ayında bir önceki yıla göre %7,25 artışla 28,6 milyon aylık tekil ziyaretçi çekti. Ancak dönüşüm oranı %4,1 olarak gerçekleşti. Bu rakamlar, Kara Cuma’ya sayılı günler kala tatil sezonu için güçlü göstergeler oluşturuyor.
Ekim ayı boyunca Prime etkinliği düzenleyen Amazon’un rakiplerine göre hâlâ birçok avantajı bulunuyor. Amerikalı kullanıcılar aslında kendilerine inanılmaz derecede kısa teslimat süreleri sunan platforma giderek rahatlığı seçiyorlar. İade politikası ve çok daha geniş ürün yelpazesi, alıcıların gözünde de güçlü argümanları temsil ediyor.
Temu ve Shein Atlantik’teki çabalarını artırıyor
Temu ve Shein Atlantik’teki varlıklarını güçlendirmek için hiçbir çabadan kaçınmıyorlar. Eylül 2022’de başlatılan ilk kampanyalar kendini duyurmak için agresif kampanyalar gerçekleştirdi. Uygulaması uzun süredir App Store’daki indirme sıralamasında üst sıralarda yer aldığından karlı bir strateji. Shein ise Kasım ayının ilk iki haftasında reklam harcamalarını %60 artırdı. Eğer ilerleme kaydederlerse Amazon’un avantajı öyle ki, onu aşmak imkansız görünüyor.
Çin kökenleri, dünyanın önde gelen iki gücü arasındaki gergin jeopolitik bağlamda Jeff Bezos tarafından kurulan firmaya da belirli bir avantaj sağlıyor. Washington ayrıca Temu ve Shein ve onların bazen belirsiz uygulamaları hakkındaki endişelerini de dile getirdi.
