Tasarlanmış yeni bir uygulama ile Facebook, içerik üreticilerine sosyal ağda kitlelerini büyütmelerine yardımcı olmayı amaçlıyor. Test aşamasında olan bu uygulama, Meta’nın yeni nesil yapay zeka asistanını barındıracak, bu sayede içerik üreticileri performanslarına, izleyici etkileşimlerine ve hedeflerine göre kişiselleştirilmiş öneriler alabilecekler.

Uygulamanın en dikkat çekici özelliklerinden biri, içerik üreticilerinin performanslarını anlamaları için gerekli verileri hızlı bir şekilde elde edebilmelerini sağlamasıdır. Yapay zeka asistanı, içerik üreticilerine “Ne zaman paylaşım yapmalıyım?” veya “Yorumlarımda insanlar ne diyor?” gibi sorulara anında yanıt verebiliyor. Sohbet odaklı yapısı sayesinde, izleyici kitlesinin zaman içindeki değişimleri hakkında takip soruları da sorulabiliyor.

Yeni Özelliklerle Dolu

Uygulama, yapay zeka destekli yorum aracı gibi birkaç yeni özelliği de beraberinde getiriyor. Bu araç, içerik üreticilerine en önemli yorumları öne çıkarma ve kendi üsluplarına uygun cevap taslakları oluşturma konusunda yardımcı olacak. Üreticiler, taslaklar üzerinde değişiklik yaparak onaylayacak ve paylaşıma hazır hale getirebilecekler.

Günlük olarak uygulamayı açtıklarında, içerik üreticileri en yeni paylaşımlarının performansını gözden geçirecek, hedeflerine yönelik ilerlemelerini takip edecek ve cevap bekleyen yorumları işaretleyecekleri bir günlük öncelikler akışı görecekler.

Bu duyuru, Meta’nın son zamanlarda gerçekleştirdiği uygulama lansmanlarına bir katkı daha sağlıyor. Geçtiğimiz ay, Facebook Grupları için Reddit benzeri işlev gören Forum adında bağımsız bir uygulama başlatmıştı. Nisan ayında ise kullanıcıların Instagram arkadaşlarıyla kaybolan fotoğraflar paylaşmalarına olanak tanıyan Instants adında yeni bir uygulama piyasaya sürüldü.

Uygulama geliştirimi hız kesmeden devam ediyor. New York Times, Meta’nın kendi Polymarket benzeri uygulamasını geliştirdiğini ve bu uygulamanın içsel olarak “Arena” adını aldığını bildirdi. Ancak henüz resmi bir lansmanı yapılmadı.

Uygulama geliştirme süreci bilinçli bir şekilde ilerliyor. Wall Street Journal, Nisan ayında CEO Mark Zuckerberg’in yapay zeka destekli verimliliklerin şirketin daha fazla uygulama geliştirmesine olanak tanıyacağını belirttiğini yazdı.

Geliştirilen bu yeni yapay zeka uygulaması, içerik üreticilerine nasıl bir katkı sağlayacak? Sizce içerik üreticilerinin performanslarını artırmalarına yeterli olur mu?

## Dünya Kupası Dolandırıcılıkları: Artık Daha Zor Seçiliyor

Dünya Kupası bileti aldınız. Gelen e-posta, QR kodu, profesyonel marka tasarımı ve gerçek gibi görünen bir onay mesajı içeriyordu. Ne yazık ki, gerçekte bu bir dolandırıcılık.

### Dolandırıcılığı Tanımanın Zorluğu

Uzun yıllar boyunca dolandırıcılıkları tespit etmek nispeten kolaydı. Şüpheli bir e-posta adresi, bozuk İngilizce veya belirgin bir yazım hatası, kişilerde şüphe uyandırmak için yeterli oluyordu. Ancak 2026 FIFA Dünya Kupası ile birlikte, bu eski uyarı işaretleri ortadan kayboluyor. Yapay zeka (AI) tarafından oluşturulan web siteleri, derin sahte videolar, uydurma sesler ve ikna edici phishing (oltalama) kampanyaları, suçluların meşru organizasyonları taklit etmesini her zamankinden daha kolay hale getiriyor.

### FIFA Dünya Kupası ve Fırsatlar

Amerika Birleşik Devletleri, Kanada ve Meksika’nın birlikte ev sahipliği yapacağı bu en büyük Dünya Kupası, siber suçlular için eşsiz fırsatlar sunuyor. 2026’nın ilk beş ayında 13,000’den fazla FIFA temalı alan adı kaydedildi. Mayıs ayı itibarıyla, bu alan adlarının yaklaşık 41’de biri şüpheli veya zararlı olarak tanımlandı; hiç maç oynanmadan önce bile.

FIFA, turnuvayı izlemek için stadyumları doldurması beklenen 6 milyondan fazla taraftar olacağını tahmin ediyor. İlk 15 gün içinde toplam 150 milyon bilet talebinin geldiği düşünüldüğünde, bu turnuvanın önceki organizasyonlara göre yaklaşık 30 kat fazla talep gördüğü ortada.

### Dolandırıcıların Hedefi: Taraftarlar

Naoris Protocol’dan David Holtzman, “Dünya Kupası dolandırıcılar için mükemmel bir fırsat; daha iyi bir ortam yaratılamaz” diyor. Bu turnuvanın eğlenceli ve zararsız olması, insanların savunmalarını düşürüyor. Phishing, on yıldan fazla bir süredir en yaygın çevrimiçi dolandırıcılık türü oldu. Hedefli phishing, yani “spear phishing”, bu yıl Dünya Kupası taraftarları için daha büyük bir tehdit oluşturuyor.

### Dolandırıcılığın Ölçeği

Siber güvenlik firması Group-IB tarafından yapılan araştırmalara göre, FIFA’nın resmi web varlığını taklit eden 4,300’den fazla dolandırıcı alan adı, altı paralel dolandırıcılık şeması ve turnuva öncesinde faaliyet gösteren dört bağımsız tehdit aktörü tespit edildi. Sahte bilet satışları, dolandırıcı göçmenlik veya vize hizmetleri, yanıltıcı konaklama teklifleri gibi yaygın dolandırıcılık biçimleri, taraftarları bekliyor. Ayrıca, resmi turnuva markalarını taklit eden sahte ürünler ve web siteleri konusunda da uyanık olunması gerekiyor.

### Yapay Zeka ile Daha Zor Seçim

Son iki yılda dolandırıcılık vakalarında astronomik bir artış yaşandı ve bunun en büyük nedenlerinden biri yapay zekadır. Uzmanlara göre, yapay zeka tamamen yeni saldırı yöntemleri geliştirmiyor; saldırganları daha önce olmadığı kadar verimli hale getiriyor.

### Yapay Zeka: Hem Saldırıda Hem Savunmada

AI, yüksek kişiselleştirilmiş, profesyonel görünümlü e-postalar üreterek dolandırıcılığı yaygınlaştırıyor. Aynı zamanda, siber güvenlik endüstrisinin en güçlü savunma araçlarından biri haline geliyor. Ancak teknoloji tek başına yeterli olmayabilir. Şirketler, olası tehditleri izlemek için platformlar, siber güvenlik firmaları ve kolluk kuvvetleri arasında işbirliğine daha fazla güveniyor. Örneğin, Meta, kullanıcıları hedef alan koordine dolandırıcılıkları tespit etmek ve bozmak için Global Signal Exchange (GSE) ve Fraud Intelligence Reciprocal Exchange (FIRE) gibi inisiyatiflerle çalışıyor.

### Sonuç

Dünya Kupası gibi büyük etkinlikler dolandırıcılar için oldukça cazip fırsatlar sunarken, taraftarların da farkında olması gereken pek çok tehlike var. Yapay zekanın artan rolüyle birlikte dolandırıcılıklar daha karmaşık hale geliyor. Bilinçli olmak ve bilgiye dayalı kararlar vermek, bu tür dolandırıcılıklara karşı en etkili savunma yöntemidir.

Teknoloji

US-1

Tony Fadell, New York’taki 28. Cadde Metro İstasyonu’na girdiğinde, yirmi yıl önce tasarladığı bir ürün için bir reklamla karşılaşacağını beklemiyordu. Ancak orada, “sıfır ekran süresi” vaadiyle geçeni çekmek için hazırlanan iPod Shuffle reklamı vardı.

“İlk düşündüğüm şey, ‘Bir dakika, bu reklam değişmemiş mi?’ oldu,” diyor iPod’un babası olarak bilinen Fadell, TechCrunch’a. “Böylesine içten biri için bu, çocuğunuzun fotoğrafını görmek gibi.”

Fadell, metro istasyonunda beklerken, etrafında telefonlarında müzik akışı sağlamak için kablosuz Bluetooth kulaklık takan insanlarla doluydu ve 100 milyondan fazla şarkı içeren müzik kütüphanelerine zahmetsizce erişim sağlıyordu. Günümüzde sıradan bir teknoloji haline gelen bu teknoloji, Steve Jobs’un erken iPod sloganını – “cebinizde bin şarkı” – eski moda bir ifade haline getiriyor.

Minyatür boyutlu iPod Shuffle, öncelikle rastgele çalma özelliği ile çalışıyor ve bugünün akış uygulamalarına göre sınırlı kontrol sağlıyordu. Modern bir kitleye hitap etmemesi gerekiyordu. Ancak teknolojiye olan bağımlılığımız farklı deneyimlerimizi yönetiyor; market alışverişinden flört etmeye kadar her şey algoritmalarla şekilleniyor. Akıllı telefonlar neredeyse her şeyi yapabiliyor, fakat yarattığımız sürekli bağlılık durumunu daha yıpratıcı hale getirdi.

“İnsanlar çok fazla bilgiyle aşırı uyarılıyor ve teknolojiyle ne yapacakları konusunda daha bilinçli bir yaklaşım benimsemek istiyorlar,” diyor Back Market şirketinin pazarlama müdürü Joy Howard, TechCrunch’a. “Herkes her yönü optimize etme ihtiyacından fazlasıyla yoruldu.”

Howard ve ekibi, Fadell’in şokla karşıladığı iPod Shuffle reklamının arkasındaydı. Ancak Howard, bu eski teknolojiye olan talebin arttığını belirtiyor – bu cihazlar satış yapmıyorsa, şirket, New York’taki bir metro istasyonunda premium reklam alanı satın almazdı.

Sosyal medya ve akıllı telefonların olmadığı bir dünyayı hiç görmemiş genç nesiller, kablolu kulaklıklar, retro oyun konsolları, CD’ler ve dijital fotoğraf makineleri gibi deneyimlere ilgi duyuyor. Dikkatlerini çalmayan, onları esir almayan deneyimleri arıyorlar. Eski okul kameralar, Instagram hikayelerine fotoğraf yükleyemiyor; retro oyunlar, kumar reklamlarıyla sıkıştırmıyor; ve iPod’lar, algoritmik olarak beğeneceğiniz müziği otomatik oynatmıyor. Howard, bu hareketi “slowtech” olarak adlandırıyor.

“Şu ana kadar, ‘hızlı teknoloji’ her türlü friction (sürtünme) ortadan kaldırmakla ilgiliydi… Şimdi, insanlar friction’ı kendilerine sınırlar koymanın bir yolu olarak görüyor,” diyor Howard. “Artık bir şekilde insanlar yaşamına friction’ı geri getirmek istiyor ve bu durumu bir kusur yerine, bir özellik olarak görmekte.”

Fadell, Steve Jobs’a ilk iPod sunumunu yaptığı sırada, Austin Murray, mobil oyun dünyasının öncülerinden biri olan JAMDAT’ı kurdu ve şirketini kısa sürede halka açarak Electronic Arts’a 680 milyon dolara sattı.

“2000-2001 yıllarında şirketimizi tanıttığımızda, insanlar gülüyordu ve ‘Kimse cep telefonunda oyun oynar mı?’ diyordu,” diyor Murray.

Şimdi, yatırımcılar, yarattıkları fenomenle başa çıkmak için geliştirdiği ekran süresi azaltma uygulaması MOQA hakkında ona aynı derecede şüpheyle yaklaşıyor.

“Çocuklarıma ve etrafımdakilere olanları izlemek ruhumu en çok acıtan şey,” diyor Murray. “Herkes aynı şeyleri yapıyor – yani, ortalama ekran süresi günde yaklaşık beş saat – bu bir irade gücü sorunu değil. Bu bir ürün tasarımı sorunu.”

Cihazlarımıza, bilgisayarlarımıza ve televizyonlarımıza harcadığımız zamanı azaltma arzusu yaygın hale geldi – Amerikan yetişkinlerinin yaklaşık %53’ü, ekran sürelerini azaltmak istediklerini söylüyor.

“Bir noktada, irade gücünün telefonumda zaman kaybetmemek için yetersiz olduğunu fark ettim,” diyor, romanı “Several People Are Typing” ile Slack iş alanına hapsolmuş çalışanları hayal eden yazar Calvin Kasulke. Şimdi, ekran süresini ve sosyal medya kullanımını sınırlamak için Opal ve Freedom adlı iki uygulama için ödeme yapıyor. “iMessage’da zamanımı sınırlamaya ihtiyaç duymuyorum – tanıdığım insanlar o. Ama kesinlikle zamanımı boş yere harcamak istemiyorum.”

“Bununla çok net olmak istiyorum… Bu konuda gururlu hissetmiyorum. Bununla ilgili utanç verici. İki farklı uygulama kullanmak benim için utanç verici,” diyor Kasulke. “Ekranlar doğuştan kötü değil. Sadece [telefonumu] kullanma şeklim kötüydü ve şimdi biraz daha az kötü.”

Diğerleri iPhone’larından tamamen vazgeçip, yerine flip telefonlar, e-eğik cihazlar veya minimalist dokunmatik ekran donanımları olan Light Phone kullanmayı tercih ediyorlar.

“Son on yılda müşterilerimiz, Light Phone’a geçtikten sonra kendilerini daha özgür hissettiklerini söylüyor,” diyor Light’ın kurucu ortağı Kaiwei Tang, TechCrunch’a. “Bu, özellikle gençler arasında daha fazla ilgi görüyor. 20-35 yaşlarındaki birçok kişi Light Phone kullanıyor ve bu bize de sürpriz oldu.”

Murray, ise “dumb phone”ların geleceği konusunda pek iyimser değil.

“Kesinlikle biraz teknolojiye karşı olan ve ‘hayatımızdan çıkarın’ diyen insanların bir hareketi var,” diyor. “Ama bu oldukça zor çünkü artık akıllı telefon olmasını gerektiren şeyler yapamaz hale geliyorsunuz; örneğin bankacılık, otel işlemleri, kredi kartları.”

Kasulke, Apple’ın bir gün e-eğik iPhone yapması durumunda “plazma bağışlayacak kadar para toplayacağım” diyor. Ancak bu pek olası değil, bu yüzden telefonunu azaltmakla ilgilenmiyor.

“Ben ‘bu şeyi tuvalete atıp ormanda yaşamak istiyorum’ gibi biri değilim,” diyor Kasulke. “Telefonum, kişisel ve profesyonel hayatım için bazı yararları var ama aynı zamanda cebinde yaşıyor ve çok, çok kolay, aslında bazı açılardan bağımlılık yaratacak şekilde tasarlanmış.”

Ekran süresi evrensel olarak kötü değil. Ailemizi görüntülü ararken, arkadaşlarımıza mesaj atarken, haber makaleleri okurken, Duolingo streak’lerimizi sürdürürken veya Wordle oynarken ekran süresi birikimi oluşuyor. Ancak teknoloji, bizi bir araya getirirken aynı zamanda mevcut anı yaşamaktan da alıkoyuyor.

“İnsanların dijitalin rahatlığını istedikleri, fakat her zaman bağlantıda olmanın rahatsızlığını istemedikleri açık,” diyor Fadell. “Daima daha fazla ekran değil, daha az ekran gerektiğini söylerim. Yani, Apple Watch ile her şeyle, hayır, hayır, hayır – daha fazla istemiyorum, daha az istiyorum.”

Fadell’in tercihleri, piyasa için bir gösterge olmasının çok şaşırtıcı olduğu söylenemez – sonuçta, kendisi deneyimli bir ürün tasarımcısı. Pazar araştırma şirketi Circana’ya göre, Amerikalıların fitness takipçilerine olan harcamaları yıllık %88 arttı ve ekran kullanmayan giyilebilir cihazların (Oura yüzüğü ve Whoop bilekliği gibi) satış yönünde önemli bir etkisi olduğu belirtildi. Bu cihazlar ekran bulundurmuyor olsa da, verilerinizi görmek için telefonunuzu kullanmanız gerektiği için, Oura ve Whoop kullanıcılarının Light Phone gibi bir şeye geçmeleri daha da zorlaşıyor.

Ancak çoğu tüketici, flip telefon gibi aşırı bir değişim yapmayı istemiyor – bunun yerine, birçok kişi akıllı telefonlarına bağımlı olan, ancak toplam ekran sürelerini azaltan daha sofistike donanımları tercih ediyor.

Mark, 159 dolarlık bir AI yer imi, kullanıcıların okurken not almak için telefonlarını çıkarmalarını durdurmalarına yardımcı olacağını vaat ediyor. Bazı okurlar, AI yer iminin, insanları dijital detoksa iten aynı sorunun semptomu olduğu fikrini bulsa da, Mark’ın kurucusu Eason Tang, bunu farklı bir şekilde görüyor.

“Şu anda nasıl markaladığımız, tasarımı, film ve edebiyatla entegre edilmiş bir analog alet olarak tanıtmaktır,” diyor Tang, TechCrunch’a.