Elon Musk Twitter’ı satın aldıktan ve adını X olarak değiştirdikten sonra reklamverenler sürünen Musk’un platformda çoğalmasına izin verdiği zararlı ve nefret dolu içerik nedeniyle. İçerik hakkında hiçbir şey değişmedi – eğer herhangi bir şey olursa, daha da kötüleşiyor – ama markalar geri geliyor. Bloomberg’e göre, Çünkü aniden paraları Trump yönetimi ile onlara bir iyilik satın alabilir.

Emarketer’den gelen verilere atıfta bulunan Bloomberg, X’in bu yıl ABD reklam satışlarında 1.31 milyar dolar üreteceği öngörüldüğünü ve bir önceki yıla göre% 17,5’lik bir büyüme gösterdiğini bildirdi. Global reklam satın almaları da arttı, X’in 2025’te 2.26 milyar dolar gelir elde etmesi bekleniyor -% 16,5 artış. (Değeri ne olursa olsun, bu hala çok altında 4.46 milyar dolar Reklam gelirinde şirket, Musk ile hiçbir şekilde dolaşmadığı son yıl 2021’de üretildi).

Reklam satışlarının yeniden canlanmasının nedeni, Musk’ın Trump yönetimindeki öne çıkan konumuna bağlı gibi görünüyor – şirketler için her iki yolu da gerçekten kesebilecek bir gerçek. Bir yandan, Trump yönetimi her zaman oldukça çıktı işlemselyani doğru sandıklara biraz para koyarsanız, sadece Biraz fayda sağlamak. Öte yandan, ciddi şekilde haklı olabilir (özellikle en ufak bir eleştiri üzerinde kimseyi bir kenara bırakmış gibi görünen Musk) ve güç kollarını cezalandırmak için kullanmaktan korkmaz.

İkincisinin, X ile yapılmasını isteyen reklamverenler üzerinde açıkça bir etkisi oldu. Bu yılın başlarında, Wall Street Journal Raporu X CEO’su Linda Yaccarino, platformda tekrar para harcamaya başlamazlarsa, hükümetten bazı ek incelemelerle karşılaşabileceklerini ima ediyordu. Bu işe yarıyor gibi görünüyor – Advertiser Interpublic Group, şu anda Birleşme tamamlayın Trump yönetiminden bir meydan okuma ile karşılaşabilecek Omnicom Grubu ile – X’te büyük bir reklam satın almaya karar verdi. wsj başına.

Reklamdaki artışın, favori ticareti dışında herhangi bir şeye harcadığı zor bir özelliktir. Reklamverenlerden beri platform daha iyi olmuş gibi değil İlk önce boykot etmeye başladı. Yeni bir çalışma PLOS One’da yayınlandı Nefret söyleminin Musk’ın devralınmasından sonra% 50 arttığını ve botlarda anlamlı bir azalma veya Musk Bir kez korkutulduğunda Platformun en büyük sorunu olarak. Bu arada, site kullanıcıları kaybediyor, etkinlik düşüşünü görüyor Seçim gününden bu yana% 22 Rakipler Threads ve Bluesky bir aktiviteye atla.

Görünüşe göre, markanızın yayınlar arasında görünmesi Holokost’u inkar etmek oldu Ve Beyaz üstünlüğü teşvik etmek “İlk dostum“Başkanın.

Tiktok, yaratıcı pazar yerini yeni, daha genişletilmiş bir deneyim lehine gün batımına hazırlıyor, şirket işleri ve yaratıcıları e -posta yoluyla bilgilendirdi. . Çevrimiçi platformReklamlar ve diğer sponsorluklar üzerinde işbirliği yapmak için markaları içerik oluşturucularla birleştiren, Şirket’in Cumartesi gününden itibaren yaratıcı davetlerine veya yeni kampanyaların oluşturulmasına izin vermeyi bırakacağını söylüyor.

1 Nisan’da, Yaratıcı pazar yeri tamamen kapatılacak ve web sitesi ziyaretçileri yeniye yönlendirecek Tiktok One Bunun yerine yaratıcı platform.

Tek başına pazar ortadan kalkarken Tiktok, markaların ve içerik oluşturucuların Tiktok One platformuyla bağlantı kurmaları için yollar sunmaya devam edecek. Buna ek olarak, hizmet video içerik oluşturucularının ilham, araştırma trendleri bulmalarına ve reklam kampanyaları için “yerli görünümlü” Tiktok videolarına yardım için diğer uzmanlarla bağlantı kurmasına yardımcı olacaktır.

Site, Tiktok Trend Tracker’ın en iyi trendlerin yanı sıra kullanıcı tarafından oluşturulan en iyi içerik, içerik oluşturucular, hashtag’ler ve şarkıları içeriyordu. Ayrıca, diğer şeylerin yanı sıra Tiktok Yaratıcı Araçların, Reklam Ürünlerinin ve İş Hesaplarının Nasıl Kullanılacağı hakkında ipuçları sunar.

AI özellikli özellikler de Tiktok One’ın bir parçasıdır.

Örneğin, geçişin bir parçası olarak, Tiktok’un insanların video yükleyebileceği ve müzik ekleyebileceği çevrimiçi bir editör sunan video jeneratör aracı da kapanacak. Tiktok’un web sitesine göre, araç artık Cuma günü Tiktok Yaratıcı Merkezi’nde bulunmayacak.

Bunun yerine, kullanıcılar yönlendiriliyor Tiktok’un yapay zeka ile çalışan senfoni yaratıcı stüdyosu.

Burada pazarlamacılar yeni bir AI asistanı, Senfoni Asistanıtrendleri özetlemelerine, tiktok yerli senaryolar oluşturmalarına, beyin fırtınası fikirleri ve daha fazlasını oluşturmalarına yardımcı olabilir. Ayrıca yaratabilecekler Tiktok tarzı videolar AI girişlerini kullanarak. Bazı durumlarda, AI markanın mevcut görüntülerini yeniden karıştırabilir ve diğer durumlarda, dijital avatarlar ürünü satmak için kullanılabilir.

Videolar altyazılar, sesler, müzik ve çıkartmalarla da geliştirilebilir ve diğer dillere yerelleştirilebilir.

AI ile çalışan senfoni özellikleri, pazarlamacıların birkaç girişle reklam oluşturabilecekleri Tiktok’un reklam yöneticisine kadar uzanır, ardından bu reklamları sağlanan önerilerle optimize eder. Ayrıca, AI ile çalışan diğer özellikleri kullanarak ek düzenlemeler yapabilirler.

Başka bir yaratıcı araç olan komut dosyası oluşturucu, reklamveren diğer şeylerin yanı sıra ürün adı, açıklama ve ilgili endüstri gibi ilgili bilgileri girdikten sonra bir Tiktok video komut dosyası oluşturabilir.

Tek başına yaratıcı pazarının kapatılmasından önce, Tiktok reklamverenleri Verilerini taşıyın Siteden (veya Tiktok Creative Challenge adlı başka bir gösterge tablosundan) Tiktok One’a.

Önce şirket duyurulmuş Yaratıcı pazarını geçen bir Mayıs ayında Tiktok’a taşıma planı.

Mark Zuckerberg’in yeni gelen Trump yönetimine ani ve yoğun bir şekilde kur yapması hakkında çok şey söylendi; X tarzı kitle kaynak kullanımı uğruna bilgi doğrulamayı bıraktı (kimse doğrulamaya dikkat etmedi, ancak topluluk notları daha iyi görünmüyor); Fox News ve Joe Rogan, Facebook’un artık tamamen ifade özgürlüğüyle ilgili olduğunu söylüyor; Facebook’ta eşcinsellerin akıl hastası olduğunu yazmanın artık kabul edilebilir olması için içerik kısıtlamalarının gevşetilmesi.

Onu dinlerken sert pivot samimiyetsiz geliyor, sanki Zuckerberg her an politik olarak uygun olan her şeyi yapacakmış gibi. Facebook özel bir şirkettir ve hizmetlerinde hangi içeriğe izin verilip verilmeyeceğine karar verebilir; tıpkı Twitter yöneticilerinin Beyaz Saray’ın içeriğin kaldırılması yönündeki taleplerini tartıştığı gibi, Facebook da istediği her şeyi bırakabilir. Ancak ilk yönetimi sırasında Başkan Trump, Facebook’un muhafazakar içeriği sansürlemesi nedeniyle Zuckerberg’i defalarca hapse göndermekle tehdit etti ve Meta’nın hâlâ Nisan ayında bir FTC anti-tröst davası var. Zuckerberg’in önerileri, Meta’nın tüm sorunlarını birkaç yıllığına ortadan kaldırmaya yönelik bir manevra gibi görünüyor.

Ve Zuckerberg, Facebook’un şimdiye kadar yaratılmış en etkili reklam ürünlerinden biri olması nedeniyle şanslı ve bu da onu kıskanılacak bir konuma getiriyor. Reklamverenlerin Twitter’ı (artık X) bırakması kolay oldu çünkü hiçbir zaman reklam vermek için harika bir yer olmadı; hizmet, Facebook gibi gerçek adlara ihtiyaç duymuyor ve hiçbir zaman kullanıcıları hakkında çok fazla yararlı bilgi toplamadı. FTC başkanı Lina Khan’ın Meta’nın peşine düşmesinin büyük bir nedeni de bu; rakiplerini satın alarak veya kopyalayarak gücünü sağlamlaştırdı. Zuckerberg hakkında ne düşünürseniz düşünün, kendisi yakın tarihin en iyi iş adamlarından biridir.

Dell veya Coca-Cola gibi büyük markalar kıyıdaki elitlere ulaşmak için Twitter’da reklam verirken, Facebook yerel küçük işletmelerde her zaman başarılı olmuştur çünkü sandalet reklamlarını doğrudan doğru kişiye hedefleyebilirler ve neredeyse garantili bir getiri elde edebilirler – 1 dolar koy Facebook reklamlarına 2$ satış kazandırın. İşte bu yüzden Facebook, Google ve Amazon artık hesap veriyor yarıdan fazlası tüm dijital reklamcılık pazarının İnanılmaz derecede etkilidirler. X, Meta’nın 3 milyardan fazla aktif kullanıcısına kıyasla yaklaşık 300 milyon aktif kullanıcısıyla her zaman küçük kalmıştır; Snapchat ve Pinterest bile X’ten daha büyük. Meta boykotları, X’te olduğu gibi gerçekleşmeyecek.

Genel olarak konuşursak, reklamverenler markalarının bölücü veya nefret dolu içeriklerin yanında yer almasından hoşlanmazlar. Coca-Cola, Neo-Nazi görüntülerinin yanına yerleştirilmek ya da buna izin veren bir platformda reklam vererek bu tür içerikleri dolaylı olarak onaylıyormuş gibi görünmek istemiyor; Diet Coke’u düşündüğünüzde şirket, kutup ayılarının sıcak duygularını tasavvur etmenizi istiyor ve Noel; Volkswagen artık Hitler’le ilişkilendirilmek istemiyor vb. Elbette Meta, içerik denetiminden tamamen kurtulmuyor ancak çok daha az kısıtlayıcı olacak.

Yeni bir tane var madde içinde Finans Zamanları Meta’nın yeni duruşunun potansiyel geri tepmesini değerlendiriyoruz. İşte bir alıntı:

Eleştirmenler, kitle kaynaklı bilgi doğrulama çabalarının yalanları ve komploları etiketleme konusunda profesyonel, eğitimli bireylere göre çok daha yavaş olduğunu ve kullanıcılar tarafından manipüle edilebileceğini savunuyor.

Pazarlama danışmanlığı AJL Advisory’nin genel müdürü ve Bank of America’nın eski medya yöneticisi Lou Paskalis, Meta’nın topluluk notlarındaki değişimin “riskten kaçınan pazarlamacılar için ters rüzgarlar yarattığını” ve bunun sonucunda bazılarının Meta’ya “bağımlılıklarını azaltacağını” söyledi.

Diğer reklamcılık yöneticileri kendilerini “gergin” hissettiklerini ve değişikliklerin tam olarak nasıl uygulanacağına ilişkin platformdan daha fazla bilgi istediklerini belirttiler.

Pazarlama ajansı Imagination’un grup genel müdürü Patrick Reid, “Markalar, yerleşik operasyon kurallarına artık güvenilemeyeceği yeni bir dünyaya giriyor” dedi.

Meta, Musk’ın X’te yaptığı gibi reklamverenlere platformlarında harcama yapmaya devam etmeleri için dava açmak zorunda kalacak mı? Muhtemelen hayır. Sonuçta para konuşur ve eğer reklamverenler yatırımlarından hala olumlu bir getiri elde ediyorlarsa, Facebook ve Instagram’da reklam vermeye devam edecekler. Büyük şirketlerin CEO’ları için de durum aynı; şirketlerine para basarken yatırımcılar birçok günahı affediyorlar.

Reklamverenler muhtemelen Meta’yı terk etmeyecektir ancak bu, Zuckerberg’in hamlelerinin onaylandığı şeklinde yorumlanmamalıdır. Meta’yı terk etmeyecekler çünkü bu onların kârlılıklarına zarar verecek.

Çeşitli Batılı medya kuruluşlarından yöneticiler Financial Times’a, bazı markaların Elon Musk’un sosyal ağı X’te yeniden reklam vermeye hazırlandığını söyledi. Bunun nedeni milyarderin, yeni seçilen ABD Başkanı Donald Trump’ın gelecekteki hükümdarlığı döneminde Beyaz Saray’da zaten önemli bir pozisyon almış olmasıdır.

Financial Times, “Tesadüfen ya da kasıtlı olarak, Musk yeni bir Twitter değil, yeni bir “gerçeğin sosyal ağı” yarattı; ancak Trump bu ağda çoğunluk hissedarı değil” diye yazıyor Financial Times. “Elon Musk’un Donald Trump’a desteği şüphesiz X’in zayıflayan işini canlandıracak ve bazı şirketler yeni yönetimin gözüne girmek için sosyal medya platformuna dönmeye hazırlanıyor.”

Seçilen Başkan Donald Trump, Elon Musk ve Vivek Ramaswami’nin federal harcamaları düzenleyen yeni bir hükümet kurumuna liderlik edeceğini söyledi.

Birçok şirket daha önce X’te reklam yapmayı bırakmıştı; bunun ardından Elon Musk’un şirketi, sosyal ağın reklamverenleri de dahil olmak üzere çok sayıda küresel markayı temsil eden bir endüstri grubuna karşı, X’i milyarlarca dolardan mahrum bırakmak için komplo kurmakla suçlayarak bir antitröst davası açtı.