Elon Musk, artık X olan Twitter’ı ‘her şey uygulamasına’ dönüştürmek istiyordu. Twitter’ın kontrolünü ele geçirdikten bir yıl sonra platform bazı büyük değişikliklere uğradı ve inişler ve çıkışlar yaşadı. Ancak Musk’ın bunu süper bir uygulamaya dönüştürme konusundaki kararlılığı sarsılmadı

Elon Musk, Twitter’ı satın alıp yaklaşık bir yıl boyunca kontrolünü ele geçirdiğinde, insanlarda ciddi anlamda kutuplaştırıcı tepkiler oluştu. Elon hayranları, şimdi X olan Twitter’ın bir yıl içinde tamamen farklı bir uygulama olacağını söylerken, eksantrik teknoloji milyarderini eleştirenler, platformun iflas edip kapanacağını söyledi.

Ancak Musk’un Twitter’ın kontrolünü ele geçirmesinden bir yıl sonra, onu “her şey uygulamasına” dönüştürme sözü verdi, sosyal medya platformunun büyük dönüşümü henüz tam olarak gerçekleşmedi. Üçüncü taraf verileri, kullanıcı ölçümlerinin azalmasından içerik denetleme sorunlarına kadar ufukta görünen çeşitli zorluklara işaret ediyor ve Musk’un “hızlı büyümesini” gerekçe göstererek vizyonunu savunmasına izin veriyor.

Peki X, Musk’un yönetimi altında tam olarak nasıldı ve Elon Musk’un umduğu süper uygulama olmaya daha yakın mı? Yoksa zar zor ayakta kalabiliyor ve büyük bir çöküşün eşiğinde mi? Bir göz atıyoruz.

Kullanıcı Metrikleri: İnişler ve Düşüşler
Musk, son aylarda rekor kıran “kullanıcı saniyeleri” iddiasıyla platformun başarısını övdü. X, Eylül ayında 245 milyon günlük aktif kullanıcı bildirdi; bu, Musk’un Kasım 2022’deki 259,4 milyon rakamından biraz daha düşük. Ancak Sensor Tower tarafından yapılan üçüncü taraf analizi, Musk’un devralındığı aya kıyasla mobil uygulamalar aracılığıyla günlük aktif kullanıcı sayısında yüzde 16’lık bir düşüş olduğunu ortaya koyuyor.

Twitter’ın marka değeri boşa gidiyor
Nisan ayında, Elon Musk’un Twitter’a ilginç bir görünüm kazandırmak ve onu süper ilginç “X Corp” olarak yeniden adlandırmak istediğine dair söylentiler vardı. Belgeler, Twitter’ın temelde yeni X Corp’a dönüştüğünü ve artık Twitter olarak var olmadığını iddia ediyordu. Ancak görsel olarak “X” olarak yeniden markalama yaza kadar gerçekleşmedi. Üstelik platformun URL’sinde hâlâ Twitter yazıyor.

X’in Dayanıklılığı
Meta Platformları gibi rakipler X’e rakip olmaya çalışırken, platform birçok kullanıcı için temel bir öğe olmaya devam ediyor. Başlatılan tüm ‘Twitter Öldürücüler’ arasında Meta’nın Konuları, Temmuz ayında yayınlandığında en fazla ilgiyi gördü. Ancak manşetlere çıktığı kadar çabuk söndü. Threads’in piyasaya sürülmesinden aylar sonra bile Twitter hâlâ daha önemli bir kullanıcı tabanına sahip.

Personel Kesintileri ve Teknik Sorunlar
Musk’un X’i devraldıktan sonra yaptığı ilk eylemlerden biri, çalışan sayısını büyük ölçüde azaltmaktı; bu da mühendislerin aşırı çalışmasına ve artan sayıda aksaklığa ilişkin endişeleri artırdı. Bu sorunlara rağmen bazı kullanıcılar Musk’ın yönetimini takdir ediyor. Teknik sorunlar Musk dönemine özel değildi, devralınmasından önce de vardı ancak X’in personel sayısını azaltmaya başladıktan hemen sonra ortaya çıktılar. Ancak son birkaç aydır X’teki elektrik kesintileri çok seyrekti.

Reklamverenlere Güven Vermedeki Zorluklar
X CEO’su Linda Yaccarino, platformun durumuna ilişkin daha olumlu bir tablo çizmeye çalışıyor ve önceki yılın en iyi 100 reklamverenin yüzde 90’ının geri döndüğünü vurguladı. Reklamcılık geleneksel olarak Twitter’ın birincil gelir kaynağıydı ancak platform, abonelikler gibi ek gelir akışlarını da araştırıyor.

Yatırımcı Endişeleri ve Musk’ın Hırsları
Musk’un Twitter’a yönelik vizyonu sosyal medyanın ötesine uzanıyor ve Twitter’ı “her şey uygulaması” olarak tasavvur ediyor. Bununla birlikte, bazı varlık yöneticilerinin yatırımlarını düşürmesiyle birlikte, değerin düşmesine ilişkin endişeler devam ediyor. ARK Yatırım Yönetimi’nden Cathie Wood, Twitter’ın uzun vadeli beklentileri konusunda iyimser olmaya devam ediyor.

Abonelikler ve Reklamlar
Aboneliğe dayalı özellikleri sunma çabalarına rağmen Twitter, reklam gelirlerine büyük ölçüde bağımlı olmaya devam ediyor. Veriler, Musk’un satın alınmasından bu yana aylık ABD reklam gelirinde yıllık bazda tutarlı bir düşüş olduğunu gösteriyor.

Twitter’ın Geleceği İçin Umutlar
CEO Linda Yaccarino’nun atanması, Musk ile platform arasında belirgin bir ayrım yaratmayı amaçlayan Twitter için olumlu bir adım olarak görüldü. Musk’ın iddialı planları arasında Twitter’ı ses ve videodan bankacılığa ve daha fazlasına kadar çeşitli sektörlere genişletmek yer alıyor.

Moderasyon Zorlukları
Twitter, nefret dolu gönderilere ev sahipliği yaptığı yönündeki raporlar nedeniyle içerik denetimiyle boğuşmaya devam ediyor. Dijital Nefretle Mücadele Merkezi, bildirilen nefret içerikli gönderilerin yaklaşık yüzde 86’sının, rapor edildikten bir hafta sonra platformda kaldığını ortaya çıkardı. Twitter ile savunuculuk grupları arasındaki ılımlılık politikaları konusundaki savaş tüm hızıyla sürüyor.

Twitter için zorluklar devam ederken Musk’un onu “her şey uygulamasına” dönüştürme tutkusu sarsılmadı. Platformdaki sabitlenmiş gönderisinde şöyle yazıyor: “İnsanlığın kolektif bilinci olarak Twitter.”

Twitter Salı günü, Elon Musk’ın şirketi geçen yıl satın almasının ardından, sosyal medya devini sözleşmeli çalışanları yasadışı bir şekilde işten çıkarmakla suçlayan bir dava ile karşı karşıya kaldı.

San Francisco federal mahkemesinde açılan önerilen toplu dava, Kasım ayında Twitter’ın ABD ve Kaliforniya yasalarının gerektirdiği 60 günlük önceden bildirimde bulunmadan TEKsystems personel şirketi tarafından istihdam edilen çok sayıda işçiyi işten çıkardığını iddia ediyor.

Aynı mahkemede, Twitter’ı bu yasaları ihlal etmekle, kadın çalışanları işten çıkarmak için hedef almakla ve engelli çalışanlara ayrımcılık yapmakla suçlayan beş dava daha sürüyor. Twitter yanlış yaptığını reddetti.

Twitter, sosyal medya platformunu satın almak için 44 milyar dolar (kabaca Rs. 3.37.465 crore) ödeyen Musk’ın maliyet düşürücü bir önlemi olarak Kasım ayı başlarında yaklaşık 3.700 çalışanını veya iş gücünün yarısını işten çıkardı. Daha sonra yüzlerce çalışan daha istifa etti.

Davada sanık olarak adı geçen Twitter ve Maryland merkezli TEKsystems, yorum taleplerine hemen yanıt vermedi.

Tüm davalarda davacıları temsil eden Shannon Liss-Riordan, bir e-postada şunları söyledi: “Elon Musk, bu yükümlülüklerden kaçınarak şirketin parasını kurtardığını düşünürken, biz ona sorumluluklarını yerine getirmemenin bir hata olabileceğini göstermeyi planlıyoruz. çok daha maliyetli.”

Liss-Riordan ayrıca, yasal ihtilafları tahkim etmek için anlaşmalar imzalayan 1.700’den fazla eski Twitter çalışanı ve yüklenicisi adına özel tahkime şikayette bulunduğunu söyledi. TEKsystems tarafından istihdam edilen işçilerin tahkim anlaşmaları imzalamadığını söyledi.

Liss-Riordan ayrıca, şirketi eleştirdikleri, grev düzenlemeye çalıştıkları ve federal iş kanunu tarafından korunan diğer davranışlar nedeniyle kovulduklarını iddia ederek ABD çalışma kuruluna Twitter’a karşı şikayette bulunan işçileri de temsil ediyor.

Twitter bu iddialara yanıt vermedi.

© Thomson Reuters 2023

---

Federal Ticaret Komisyonu (FTC), Elon Musk’ın takımı satın almasından çok önce Twitter’a göz kulak oldu, ancak şimdi son zamanlarda hangi soruları sorduğu hakkında daha iyi bir fikrimiz var. Soruşturmaların devam etmesinin yanı sıra FTC, şirketin kullanıcı verilerini güvende tutma yeteneklerini, Twitter Blue abonelik planının gelişimini ve şirketin yeni sahibinin eylemleriyle ilgili bilgileri bir araya getirmeyi de araştırıyor.

tarafından bildirildiği gibi Wall Street Gazetesi Ve New York TimesCumhuriyetçi liderliğindeki Meclis Yargı Komitesinin bir parçası olan Federal Hükümetin Silahlandırılmasına İlişkin Seçilmiş Alt Komite talepleri açıkladı yeni bir raporda (PDF), FTC’nin eylemlerini taciz ve aşırı erişim olarak adlandırıyor.

Rapora göre, “Musk şirketi satın aldığından beri FTC, Twitter’a bir düzineden fazla talep mektubu gönderdi.”

FTC, Twitter’ın ilk olarak 2011’de kullanıcı bilgilerini düzgün bir şekilde korumadığı masrafları karşılamak için kabul ettiği ve ardından 2022’de reklamları hedeflemek için insanların güvenlik telefon numaralarını kullanmak için genişlettiği bir izin emrine göre bu ayrıntıları istiyor. O anlaşma (PDF) ayrıca, Twitter’ın kullanıcıların bilgilerini güvence altına almak için “kapsamlı bir gizlilik ve bilgi güvenliği programı” oluşturmasını ve belgelemesini gerektiriyordu.

Adı geçen anonim kaynaklara göre, NYT Raporda, Musk’ın devralınmasının ardından, etkilenen çeşitli ekipler tarafından Twitter’ın uyumluluğunu izlemeye yardımcı olmak için kullanılan yazılımları sağlayan Collibra adlı bir şirkete ödeme yapmayı bıraktı.

Geçen Kasım ayında, Twitter birçok işten çıkarma turuna başlamadan önce, bir şirket avukatı, Musk’ın kararnameye uymayarak Twitter’ı “milyarlarca” para cezası riskine soktuğunu belirten bir Slack mesajı gönderdi. O sırada Musk, “Twitter’ın FTC muvafakat kararnamesinin hem lafzına hem de ruhuna uymak için ne gerekiyorsa yapacağını yeterince vurgulayamıyorum… Aksini okuduğunuz her şey kesinlikle yanlıştır. ”

İstenen bilgiler arasında Elon Musk ile ilgili veya onun tarafından gönderilen e-postalar, notlar ve Slack konuşmaları, FTC hakkında mesajlar, eski Twitter genel danışman yardımcısı Jim Baker hakkında bilgiler ve Twitter’ın bilgisayar ve ofis ekipmanı satışları hakkında ayrıntılar yer alıyor.

Alt komitenin raporu ayrıca Musk’ın dahili mesajlara ve bilgilere erişime izin verdiği yazarlar tarafından hazırlanan bir dizi rapor olan “Twitter Dosyaları”na da odaklandı. FTC, şirketin Slack günlüklerine, dahili belgelerine veya diğer kaynaklarına erişim sağlanan gazetecilerin veya diğer medya üyelerinin adlarını istedi, alt komitenin talebinin uygunsuz olduğunu iddia etti.

yaptığı açıklamada Wall Street Gazetesi, FTC sözcüsü Douglas Farrar, taleplerin “Twitter’ın Bay Musk şirketi satın almadan çok önce yürürlüğe giren bir izin emrine uygunluğuna ilişkin titiz bir soruşturma yürütmenin” parçası olduğunu söyledi. Gazetecilerin isimlerini istediğini, çünkü Twitter’ın bir rıza emri kapsamında FTC’nin herhangi bir üçüncü tarafla paylaşılan aynı bilgilere erişmesi gerektiğini söyledi.