Markalar, müşterilerin kendileri hakkında ne söylediğini anlamak ve ürün geliştirme konusunda fikir edinmek için genellikle interneti taramaya ve sosyal medyayı izlemeye güveniyor. Kafeterya gençleri ilgilendikleri markalarla buluşturarak strateji ve ürün geliştirme konusunda geri bildirimde bulunmalarını sağlar.

Başlangıç ​​perşembe günü bir iOS uygulaması başlatıyor. Perşembe günkü lansmandan önce girişim, uygulamayı üç ay boyunca beta olarak test etti ve 60 ABD şehrinde gençlerin katılımını sağladı.

Kafeterya’nın CEO’su, Mukesh Ambani’nin Reliance Jio’su tarafından 2019’da satın alınan Hindistan merkezli müzik yayını hizmeti Saavn’ın (şimdi JioSaavn) kurucu ortağı ve Luminary Podcasts’in eski CEO’su olan Rishi Malhotra’dır. Kurucu ekipte ayrıca Luminary’de içerikten sorumlu baş işletme sorumlusu Mark Silverstein ve hem Luminary hem de JioSaavn’da tasarımdan sorumlu başkan yardımcısı olan baş tasarım sorumlusu Leeann Sheely yer alıyor.

Şirket, Collaborative Fund ve Imaginary Ventures’ın öncülüğünde, Bertelsmann’ın ve Madonna ve Red Hot Chili Peppers’la çalışmış kıdemli müzik endüstrisi yöneticisi Guy Oseary’nin de katılımıyla 3 milyon dolar topladı.

“Kafeterya, tüketici içgörüleri ve pazar araştırması sektöründe faaliyet gösteriyor ve benzersiz bir şekilde gençlerden gelen gerçek zamanlı, özgün geri bildirimlere odaklanıyor. Collaborative Fund ortağı Andrew Montgomery, TechCrunch’a e-posta yoluyla verdiği demeçte, sıfır taraf veri toplama, özelleştirilebilir analizler ve CEO Rishi Malhotra yönetimindeki güçlü liderliğiyle öne çıkan bu ürünün, markalara “Genç Kuşağı”na göre uyarlanmış eyleme dönüştürülebilir ve zamanında bilgiler sağladığını söyledi.

Montgomery, Kafeterya’nın tüketici içgörüleri pazarına uygun harika bir ürün pazarına sahip olduğunu, çünkü markalar için doğrudan gençlerden özgün ve uygulanabilir içgörüler sunduğunu ekledi.

Uygulama nasıl çalışıyor?

Bir genç uygulamaya katıldığında ilgi duyduğu markaları seçecek. Daha sonra Kafeterya onları Tablolar adı verilen anketlere katılmaya davet edecek. Gençler metin veya ses yoluyla yanıt verebilir.

Gençler, içgörüleri karşılığında 5 ila 20 dolar arasında ödeme alıyor ve kafeteryanın ödemeler için bir API olan Dots ile entegrasyonu aracılığıyla bakiyelerini Venmo, PayPal, Cash App veya bir banka hesabına aktarabiliyorlar. Kullanıcıların bakiyeyi transfer edebilmeleri için Kafeterya cüzdanlarında en az 10$ olması gerekir.

Şirket, bu Masa oturumlarının ortalama beş dakika sürdüğünü söyledi. Kafeterya, gençlerin Nike’ın hangi ünlüyle çalışması gerektiği (görünüşe göre Adam Sandler, Taylor Swift ve Sabrina Carpenter kadar popüler) ve bir alışveriş merkezinde nasıl 100 dolar harcayacakları gibi konularda fikir verdiğini belirtti.

Kafeterya’nın şu anda uygulamaya yönlendirme veya kulaktan kulağa yayılan binlerce kullanıcısı var. Tüm kullanıcılar katılmadan önce bir bekleme listesine alınır.

İlk katılım sırasında gençler, perakende satış, ayakkabı, yemek, müzik, ilk arabaları, bankacılık ve daha fazlası hakkında 20 ila 25 sorunun sorulduğu bir yaşam tarzı tablosundan geçerler. Ayrıca sevdikleri sekiz markayı da seçebiliyorlar.

Şirket ayrıca gençlerin ayda aldığı anket veya Tablo sayısını üç ila beşle sınırlıyor. Malhotra, gençler için bu aktivitenin sosyal medyada gezinmekten daha ödüllendirici olduğunu düşünüyor ancak şirket onların günlük veya haftalık aktif kullanıcılar haline gelmesini istemiyor.

Kafeterya, tüm kullanıcıların isim ve e-posta gibi kimlik bilgilerinin şirketlerden gizlendiğini belirtiyor. Markalar yalnızca cinsiyeti, yaşı ve posta kodunu görebilir.

Şirket, 18 yaşın altındaki kullanıcılar için hizmete kaydolurken ebeveynlerin e-postalarını dahil etme isteğe bağlı bir özelliğe sahiptir, ancak bu zorunlu değildir.

Başlangıçta insanlardan ve yapay zekadan oluşan bir denetleme politikası var. Yorumları dezenformasyon ve zararlı içerik açısından izler ve bu tür bir girdi bulmaları durumunda kullanıcıları işaretler.

Startup, gizlilik politikasında hizmetlerin 14 yaşın altındaki çocuklar tarafından kullanılmasının amaçlanmadığını belirtiyor; Şirket reşit olmayan herhangi bir kullanıcının farkına varırsa verileri siler.

Markalar bundan nasıl faydalanıyor?

Kafeterya, gençlerden gelen bilgileri bir araya getiriyor ve bunları, kategorilere göre düzenlenmiş Albümler adı verilen bir kontrol paneline yerleştiriyor. Bu Albümler, “Edikted, Zara, Adidas ve Skims, genç kızların bir sonraki denemek isteyeceği markalar olarak çığır açıyor” ve “Gençler, en sevdikleri sanatçıyı görmek için ödeyecekleri tutarın ortalama 314 dolar olduğunu söylüyor.” gibi başlıklarla ilgili bilgiler içeriyor.

Startup’ın, markaların yaşam tarzı Albüm içgörülerine erişmesi ve aynı zamanda rakip grup içgörülerine bakması için ayda 5.000 dolarlık temel bir planı var. Aylık 8.000 ABD Doları karşılığında markalar, en az sekiz kullanıcı için en az sekiz soru içeren iki Tablo oluşturabilir. Ek anketler için markaların ayda 2.500 dolar ödemesi gerekiyor.

Malhotra, Cafeteria’nın ilk aşamada en iyi markaları bünyesine kattığını ancak hiçbirinin adını vermediğini söyledi. Şirketin 50.000’den fazla öngörü içeren 2.200’den fazla Tabloyu tamamladığını belirtti.

Şirket, temel gücünün yapılandırılmamış verileri toplamak ve bunlardan içgörüler oluşturmak olduğunu düşünüyor. “İçgörü verilerini bağlama yerleştiren büyük dil modelleri oluşturuyoruz. Birçok veriyi anlamlandırmamıza yardımcı olacak farklı modeller eğitiyoruz” dedi Malhotra.

Gelecekte Kafeterya, markanın gençlerle daha iyi etkileşim kurmasını sağlamanın yanı sıra mağaza kredisi veya yüzdesel indirim de sunmak istiyor. Şirket aynı zamanda markaların içgörü albümlerine yönelik bilgi istemleri çalıştırma ve farklı metrikleri arama kapasitesini de geliştiriyor.

Afrika’daki ve gelişmekte olan pazarlardaki taze ürün tedarik zinciri, her gün birbirini takip eden zorluklarla karşı karşıya kalıyor. Bunlar arasında çevre ve işgücü sorunları, lojistik sorunlar, gıda israfı ve zayıf arz-talep senkronizasyonu yer alıyor. Bu çeşitli sorunlar paydaşları farklı şekilde etkiliyor: Çiftçiler satış konusunda zorluk yaşarken perakendeciler etkili bir şekilde pazarlık yapmakta zorlanıyor.

Birkaç tarım teknolojisi girişimi, taze ürün tedarik zincirinin kontrolünü ele geçirerek, aracıları atlayarak ve perakendecilerle çiftçileri doğrudan birbirine bağlayarak bu sorunları çözmeye çalıştı; Latin Amerika’da Frubana, Çin’de Meicai ve Hindistan’da Waycool birkaç örnektir. YoLa Taze Fas’tan başlayarak küçük çiftçileri geleneksel meyve ve sebze perakendecileriyle doğrudan buluşturan böyle bir girişimdir.

Kurucu ortaklar ve ortak CEO’lar Yusuf Mamou Ve Larbi Alaoui Belrhiti TechCrunch’a benzer girişimlerden ilham aldıklarını ve YoLa Fresh’i 2023’ün başlarında başlatmak için kurucularından tavsiye aldıklarını söyledi. Tarım teknolojisi girişimi şu anda Kuzey Afrika ülkesinde 1.000’den fazla perakendeciyle çalışıyor ve 1 milyon dolara kadar brüt ürün hacmi kaydediyor ( GMV). Lansmandan kısa bir süre sonra gösterilen bu büyüme, agritech’e A Serisi öncesi finansmanda 7 milyon dolar kazandırdı.

Partech’e göre, yatırım bu aşamada herhangi bir Afrikalı girişim için önemli, özellikle de geçen yıl VC anlaşmalarının toplam değeri 93 milyon dolar kaydeden Fas’tan bir girişim için çok önemli. rapor. Gelişmekte olan bir teknoloji sahnesine ev sahipliği yapan ülkede, yıllar içinde birkaç büyük finansman turu gerçekleşti: YC destekli B2B e-ticaret platformu Chari ve ulaşım yönetimi yazılım sağlayıcısı Freterium akla geliyor. Diğer şirketler gibi, YoLaFresh’in de yatırımcılara yönelik cazibesi, kurucularının etkileyici geçmişlerini de içerecek şekilde, gelişmekte olan pazarlarda yaygın bir sorunu ele almanın ötesine uzanıyor.

Bölgede geniş ölçekte faaliyet gösteren deneyime sahip kurucular

Belrhiti ve Youssef, YoLa Fresh’i başlatmadan önce ülkenin teknoloji sahnesinde zaten etkileyici kariyerlere sahip olmuşlardı. Alaoui, Jumia Morocco’nun CEO’su olarak görev yapmadan önce çevrimiçi seri ilan sitesi Avito’yu kurdu ve sattı; Mamou, Uber Careem’in genel müdürüydü ve Fas’ta erken aşama bir kuluçka merkezi ve VC olan 212Founders’a liderlik ediyordu.

“Çiftçi bir aileden geliyorum. Bu nedenle, uluslararası hale getirilebilecek, ihraç edilebilecek ve farklı ülkelerde piyasaya sürülebilecek etkili bir şey inşa etmek bana çok mantıklı geldi” diye ifade eden Mamou, eski Jumia yöneticisinin kendisine bu fikirle yaklaşmasının ardından YoLa Fresh’i inşa etmek için neden Alaoui’ye katıldığını anlattı. 2022 sonu.

Alaoui, ek olarak küçük bir tarımsal girişim başlatmayı planlamıştı ancak çok geçmeden Fas’ın parçalanmış tarımsal tedarik zincirindeki önemli zorlukları fark etti ve bu, onu ilk planını sürdürmek yerine bu konuyu ele almaya yöneltti. Mamou ile iş birliği yapan ikili, Hindistan, Brezilya ve Malezya gibi ülkelerde benzer zorluklarla mücadele eden startup’lar üzerinde kapsamlı araştırmalar yürüttü. Modellerini inceledikten ve diğer kurucularla konuştuktan sonra, Fas’ın taze ürün tedarik zincirini dijitalleştirmek için teknolojiyi kullanabilecekleri ortaya çıktı.

Alaoui, “Fas pazarına baktığımızda karmaşıklık açısından diğer gelişmekte olan pazarlarla benzer olduğunu gördük” dedi. “Küçük çiftçiler tarımın yaklaşık yüzde 80’ini temsil ediyor ve geleneksel perakende, dağıtımın yaklaşık yüzde 90 ila 95’ini oluşturuyor. Çok az insan taze ürünlerini süpermarketlerden satın alıyor. Buradaki tedarik zinciri de çok sayıda aracının bulunduğu çok parçalı bir yapıya sahip ve biz de bunu çözmeyi hedefliyoruz.”

Fas, bölgedeki nispeten küçük boyutuna rağmen güçlü bir tarım sektörüne sahiptir ve GSYİH’sına %15 oranında önemli bir katkıda bulunmaktadır. Ek olarak, ülke köklü bir yerel tüketim tabanı sergiliyor; tahminler, yalnızca geleneksel ticaret sektöründe yılda 5 milyar ila 6 milyar dolar arasında harcama yapıldığını gösteriyor. Bu, küçük çiftçilerin ve geleneksel perakendecilerin, genellikle iki ila yedi adımdan oluşan, tedarik zincirinde yer alan birden fazla aracıyla benzer sorunlarla karşılaştığı diğer Afrika ülkelerini yansıtan adreslenebilir bir pazardır.

Çiftçiler ve perakendeciler arasındaki tedarik zinciri sorunlarının çözülmesi

YoLa Fresh diğer pazarlara da açılmayı planlasa da öncelik Fas’ta. Çiftlikten perakendeye kadar ürünleri takip eden YoLa Fresh, çiftçileri perakendeciler ve gıda hizmeti şirketleriyle buluşturarak gıda tedarik zincirindeki aracıları ortadan kaldırmayı umuyor. Bu, perakendecilerin ürün için daha az ödeme yapmasına ve çiftçilerin daha hızlı bir şekilde daha fazla kar elde etmesine olanak tanıyacak ve böylece arz ve talebin israfı en aza indirecek şekilde senkronize edilmesini sağlayacaktır. Ek olarak YoLa Fresh, her iki paydaşın verilerini kullanarak hasatlara ilişkin görünürlük ve finansmana erişim sağlıyor.

Mamou, “Çözümümüz çiftçilere siparişlerini gece yarısına kadar, ertesi gün teslimat için genellikle sabah 7 ile 9 arasında, yalnızca altı ila yedi saat sonra verme rahatlığını sunuyor” dedi. “Toptan satış piyasasıyla aynı fiyata daha kaliteli ürünleri garanti etmekle kalmıyoruz, aynı zamanda günlük işlemlerimiz finansal kurumlarla ortaklık yaptığımızda potansiyel finansman fırsatlarının önünü açıyor. Mahsul üretiminin %25 ila 40’ı arasında değişen israfın azaldığını görsek de, israf oranımız %6 ila 7 civarında ve bunu 2026 yılına kadar yüzde üçe düşürmeyi hedefliyoruz.”

YoLa Fresh şu anda meyve ve sebze satıcılarından FMCG anne ve baba mağazalarına kadar çeşitli müşterilere aylık 1.200 tonun üzerinde ürün taşıyor. Agritech, perakendeci başına haftalık ortalama dört işlem gerçekleştirirken %85’lik bir müşteri elde tutma oranı kaydettiğini iddia ediyor; bu da şirketin 2024 sonu veya 2025’in ilk çeyreği itibarıyla pozitif bir katkı marjına ulaşmasına yardımcı olacak güçlü müşteri bağlılığına işaret ediyor.

Instagram bugün, sekiz yeni ülkede ücretli ortaklıklar veya reklamlar için markaları içerik oluşturucularla buluşturmak amacıyla pazar aracını genişlettiğini söyledi. Bu pazara erişim sağlayacak yeni pazarlar arasında Kanada, Avustralya, Yeni Zelanda, Birleşik Krallık, Japonya, Hindistan ve Brezilya yer alıyor.

Şirket, bu platformu ilk kez 2022’de ABD’de test etmeye başladı. O zamandan bu yana “binlerce” yaratıcı ve markayı bünyesine kattığı belirtildi. Geçtiğimiz yıl sosyal medya şirketi, içerik oluşturuculara erişim ve yapılandırma özetleri için API özellikleri ekledi; ve acenteleri platformu kullanmaya davet ettik.

Meta, platformu bu sekiz ülkedeki markaların kullanımına sunmanın yanı sıra, Çinli ihracat markalarını Çin dışındaki yaratıcılarla bağlantı kurmaya da davet edeceğini ekledi.

Şirket, önümüzdeki birkaç hafta içinde hem markaları hem de yaratıcıları bu sekiz yeni bölgedeki pazara katılmaya davet edeceğini söyledi. Pazarlamacılar içerik oluşturuculara ücretli bir ortaklık için başvurabilir, hatta ortaklık reklamıBu, reklamverenlerin organik içeriği reklam olarak öne çıkarmasına olanak tanır.

Resim Kredisi: instagram

İçerik oluşturucular, Instagram uygulamasındaki profesyonel kontrol paneli aracılığıyla platforma katıldıktan sonra içeriklerini vurgulayabilir ve kendileriyle alakalı markaları ve ilgi alanlarını listeleyebilirler.

Pazarda Meta, makine öğrenimi algoritması aracılığıyla markaların belirli bir pazarlama kampanyası için ilgili yaratıcılarla eşleşmesine yardımcı oluyor. Şirketler ayrıca yaratıcıları manuel olarak arayabilir, yaratıcı ve hedef kitle kategorilerinde filtreler ve sonuçları hassaslaştırmak için reklam deneyimi uygulayabilir.

İçerik oluşturucular, Marketplace aracılığıyla markalarla başlatılan tüm talepleri ve görüşmeleri Instagram’da “Ortaklık mesajları” adı verilen yeni bir klasörde görecek. Pazarlama kampanyasının ayrıntılarını uygulama içinde de inceleyebilirler.

Resim Kredisi: instagram

Instagram’ın rakipleri Snap gibi Youtubeve TikTok’un tümü yaratıcı pazar işlevselliği sunar. Bunun yanı sıra bazı girişimler, markaları yaratıcılarla buluşturma sorununu çözmeye çalışıyor. Accel destekli Catch+Relase, markaların lisanslanabilir içeriği daha iyi keşfetmesine yardımcı oluyor. Craft Ventures ve AlleyCorp’un ortak liderliğinde 4,25 milyon dolarlık başlangıç ​​yatırım fonu toplayan Agentio, YouTuber’ların videolarında reklam alanları satma sürecini organize etmek için bir platform oluşturdu. Marc Benioff, a16z/TxO, Tik Tok’un eski CEO’su Kevin Mayer ve RGA Ventures’ın yatırımcı olarak yer aldığı Breaker, tanıtım kampanyaları yürütmek için plak şirketlerini ve sanatçıları etkileyicilerle buluşturuyor.

Popüler sosyal medya platformu TikTok, #NewMusic adlı yeni bir müzik keşif merkezi başlattı. Merkez, müzikseverleri dünyanın dört bir yanından yeni ve gelişmekte olan sanatçılarla buluşturmayı amaçlıyor. Lansmanda, platformda sergilenecek olan iki popüler sanatçı, Jonas Brothers ve Miguel yer alıyor. NewMusic merkezi, müzik keşfi için özel bir alan sunarak kullanıcıların yeni türleri keşfetmesine, gelişmekte olan sanatçıları keşfetmesine ve güncel kalmalarına olanak tanıyor. son müzik trendleri. Platform ayrıca sanatçılara müziklerini paylaşmaları, hayranlarla bağlantı kurmaları ve diğer içerik oluşturucularla işbirliği yapmaları için araçlar sağlar.

Görüntü Kaynağı – TikTok

Her ikisi de Grammy adayı sanatçılar olan Jonas Brothers ve Miguel, lansmanın bir parçası olarak platformda yer alacak. Müzikleri çalma listelerinde, meydan okumalarda ve diğer içeriklerde öne çıkarılacak ve kullanıcılara bu yetenekli müzisyenlerin yeni müziklerini keşfetmeleri için benzersiz bir fırsat sunulacak.

TikTok, birçok kullanıcının en sevdikleri şarkıları paylaşması ve popüler şarkılara viral dans meydan okumaları oluşturmasıyla müzik keşfi için popüler bir platform haline geldi. NewMusic merkezi, müzik keşfi ve küratörlüğü için özel bir alan sağlayarak bu trendi geliştirmeyi hedefliyor.

Odadaki fil, elbette, TikTok’un ABD’de birkaç kişiyle var olmasına izin verilip verilmeyeceğine dair şu anda kongrede tartışılan mevzuatı (hiç değilse) nasıl etkileyeceğidir. devlet gemiye biniyor. Hem Trump hem de Biden yönetimleri, TikTok’un sahibi olan ByteDance’ı platformun ABD operasyonlarını bir Amerikan şirketine devretmeye defalarca çağırdığı için bu yeni bir şey değil. Bu arada birçok ABD üniversitesi ve devlet kurumu TikTok’u cihazlarında yasakladı.

Genel ABD’de ve muhtemelen diğer ülkelerde olası bir TikTok yasağıyla ilgili herhangi bir değişiklik olup olmadığını görmek ilginç olacak, ancak bu arada TikTok, özellikler eklemeye ve #NewMusic gibi hizmetleri başlatmaya devam ediyor. Jonas Brothers ve Miguel gibi tanınmış sanatçıların desteğini alan #NewMusic merkezi, her yerdeki müzik severler için benzersiz ve ilgi çekici bir deneyim sunarak müzik keşif alanında önemli bir oyuncu olmaya hazırlanıyor.