Güncelleme: Starbucks Cuma günü şunu duyurdu: NFT programını sonlandırıyorBir SSS sayfasına göre “programı geliştirmeye devam ederken bir sonraki adıma hazırlanmak” için.
Geçen ay Chain Reaction podcast’inde programın lideri Steve Kaczynski ile konuştuk. Cuma günü şunu tweetledi: şirketteki geleceği belirsizdi:
Aşağıda Kaczynski ile 22 Şubat tarihli orijinal röportajımız yer alıyor:
NFT alanının tüm zamanların en yüksek seviyelerinden önemli ölçüde gerilemiş olabileceğini ancak hayranlara yeni yollarla ulaşmayı amaçlayan markalar ve sadakat programlarının hâlâ değer bulabileceğini söyledi. Steve Kaczynski“The Everything Token” kitabının ortak yazarı ve Starbucks Odyssey’in topluluk lideri.
Ödül programları gibi kapalı alanlara yönelik “marka çapalarının” şirketlerin 2024’te genişleteceği bir şey olduğunu söyledi. “Sanırım bu yıl çok sayıda topluluk temelli marka oluşumu göreceğiz” diye paylaştı. TechCrunch’ın Zincirleme Reaksiyon podcast’i.
Starbucks açıldı Starbucks Odyssey 2022’de web3 dünyasına ilk adımı olarak. TechCrunch’ın daha önce bildirdiğine göre bu deneyim, müşteri deneyimlerini geliştirmek için şirketin Starbucks Ödül sadakat programını NFT’lerle birleştirdi.
Kaczynski, “İnsanların kendi kabilelerini bulmalarına yardımcı olabiliyoruz” dedi. “Kaliforniya’da Starbucks Odyssey topluluğunda yaşayan insanların Chicago’daki insanlarla gerçekten iyi arkadaş olduklarını ve zaman zaman gerçek hayatta buluştuklarını gördüm. web3 olmasaydı bu asla olmazdı.”
Kaczynski, sadakat programının en az birinci seviyede 58.000’den fazla aktif katılımcıyla beş katmanlı bir sisteme sahip olduğunu söyledi. “Bunların çoğunun veya tamamının web3 yerlisi olmadığına sizi temin ederim… katılanlar sadece web3 insanları değil.”
Kaczynski, programın beşinci aşamasına ulaşanların ikincil pazarlardan “makul bir miktar” satın aldığını söyledi. Örneğin Aralık ayında Starbucks, en iyi 20 katılımcıyı kahve devinin fasulye üretilen çiftliklerini ziyaret etmek üzere Kosta Rika’ya göndereceğini duyurdu.
Sadece Starbucks veya Nike gibi büyük şirketler tarafından değil, sadakat programlarını hızlandırmak veya biletleri sabitleyebilecekleri ve teşvik edebilecekleri bir varlık olarak kullanmak isteyen yerel işletmeler tarafından da NFT’ler aracılığıyla geliştirilecek başka “üçüncü taraf hizmetleri” de var.
Kaczynski şu örneği gündeme getirdi: Diyelim ki gıda markası Hot Pockets, markanın Fortnite kostümünü satın alıp bunu bir kripto cüzdanına bağlayan oyunculara %20 indirim uygulayacak bir promosyon yayınladı. “Alıcı mutlu, yiyen mutlu, indirim alıyor ve ekosistemin içindeler” dedi. “Bu kişi sadece bir oyuncu değil, katılımcı olan ve harcanabilir gelirini üçüncü taraf şeylere harcamaya istekli aktif bir oyuncu.”
İnsanlar NFT’leri düşündüklerinde genellikle internetteki pahalı maymun resimlerini düşünürler – ve dürüst olmak gerekirse, bu Bored Ape Yacht Club’ın bir parçası – ancak Kaczynski, NFT’lere sahip olmanın daha fazla değere sahip olduğunu söylüyor.
“Bir müzeye gittiğinizi ve duvarda güzel bir tablo gördüğünüzü hayal edin, o tablonun fotoğrafını çekebilirsiniz ama bunun hiçbir karşılığı yoktur. Duvardaki resim para değerinde çünkü müzenin sahibi, orijinali ve her ikisini de kanıtlayabilirler” dedi Kaczynski. NFT’ler ortaya çıkana kadar “Yakın zamana kadar bunu dijital öğelerle yapamıyordunuz”.
Kaczynski, satın alma ve satma yeteneğine sahip olan ve “sadakatinize gerçekten sahip olan markaların ve şirketlerin, bunu tek yönlü olmaktan çıkaran yeni bir kavram” olduğunu söyledi. “Topluluğun tüm üyeleri alım satımla meşgul olmasa da… Bence birçok insan için bu seçeneğe sahip olmak çok önemli.”
Bu hikaye TechCrunch’ın podcast Chain Reaction’ın bir bölümünden esinlenmiştir. Abone Zincirleme Reaksiyona Apple Podcast’leri, Spotify veya günümüzün en yenilikçi şirketlerini kuran girişimcilerden daha fazla hikaye ve ipucu dinlemek için en sevdiğiniz pod platformunu ziyaret edin.
Bizimle iletişime geçin:
- Eskiden Twitter olarak bilinen X’te, Burada.
- E-posta yoluyla: [email protected]
