Spotify, ses akışı şirketinin yıllık kârını artırmak amacıyla, yağmur veya statik gibi rahatlatıcı seslerin döngülenmesini içeren bir tür ortam gürültüsü podcast’i olan beyaz gürültü podcast’leri için belirli reklam ayrıcalıklarını geri çekiyor. Tarafından bildirildiği gibi BloombergSpotify, Cuma günü yaratıcılara gönderdiği bir e-postada, (içerik oluşturuculara Spotify içeriğini tanıtan reklamları okumaları için ödeme yapan) Elçi Reklamları programında yapılan değişiklikleri ana hatlarıyla açıkladı ve beyaz gürültü podcast yayıncılarının 1 Ekim’den itibaren artık katılmaya uygun olmayacağını belirtti.
Spotify artık pazarlama bütçesini büyükelçi reklamları aracılığıyla beyaz gürültü podcast’lerini desteklemek için harcamayacak. Bloomberg raporlar. Ancak bu tür içerik oluşturucular, YouTube reklamlarına benzer şekilde programlara otomatik olarak üçüncü taraf reklamları yerleştiren ücretli aboneler, dinleyici desteği ve otomatik reklamlar aracılığıyla platformda para kazanmaya devam edebilir. Paranın “iyi harcanmadığı” belirtildi Bloomberg‘ın kaynağıdır, çünkü ortam gürültüsü çalma listeleri aktif dinleyicilerin ilgisini çekmek yerine genellikle arka plan gürültüsü görevi görür. Değişiklikleri onaylamak için Spotify’a ulaştık ve geri bildirim aldığımızda bu hikayeyi güncelleyeceğiz.
Bazı beyaz gürültü podcast yayıncıları, tekrarlayan ortam sesleri çalarak ayda 18.000 dolara kadar reklam geliri elde ediyor.
Elçi Reklamları programı, içerik oluşturuculara gösterimlere göre ödeme yapar. Bloomberg geçen ay rapor bazı podcast yayıncılarının program aracılığıyla ayda 18.000 dolara kadar kazanabileceğinin altını çiziyor. Raporda atıfta bulunulan Ocak ayından sızdırılan belgelere göre, Spotify’ın müzik yerine konuşmaya dayalı içeriği teşvik etme girişiminin bir parçası olarak beyaz gürültü ve ortam podcast’leri istemeden artırıldı ve bu da platformda günlük yaklaşık 3 milyon saat dinlemeye karşılık geldi. Spotify, beyaz gürültü podcast’lerini konuşma akışından çıkarması ve dinleyicileri başka tür içeriklere yönlendirmesi durumunda yıllık brüt kârını 38 milyon dolar artırabileceğini hesapladı, ancak sonuçta bunu asla başaramadı.
Elçi Reklamları programı güncellemesinin bir parçası olarak, Spotify arttı geleneksel podcast yayıncılarının son 60 gün içinde 100 ila 1.000 benzersiz Spotify dinleyicisinin programa katılması için gereken izleyici eşiği. Şirket ayrıca aradığını da söyledi daha fazla podcast sunucusu davet edin ona Otomatik Reklamlar programıve katılımcılar gelirden yüzde 50’lik bir pay bekleyebilirler.
Spotify’ın parayı elinde tutmanın yollarını araması şaşırtıcı değil. Yayın devi, son birkaç yılda karışık bir başarı elde etti; en son kazanç raporu, hizmetin 220 milyon ücretli aboneye sahip olduğunu ortaya koydu; bu, önceki yıla göre yüzde 27 artış anlamına geliyor. Bununla birlikte şirket, abone başına yaklaşık yüzde 6 daha az gelir elde ediyor ve haziran ayında podcasting bölümünden 200 pozisyonun işten çıkarıldığını duyurdu.
