İsveçli müzik akış devi Spotify, son çeyrekte kullanıcı sayılarında zirveye ulaştı. Bu artış, kullanıcıların istatistiklerini ve dinleme özetlerini sunduğu yıl sonu “Wrapped” kampanyası ve ücretsiz katmandaki yeni özelliklerden kaynaklandı.
Şirket, dördüncü çeyrekte 38 milyon yeni kullanıcı eklediğini ve toplamda aylık 751 milyon aktif kullanıcıya ulaştığını, bu sayının bir yıl öncesine göre %11 artış gösterdiğini belirtti. Ücretli aboneler de %10 artarak 290 milyona yükseldi.
“Wrapped” kampanyası ile 300 milyondan fazla aktif kullanıcıya ulaşılırken, sosyal medyada 56 dilde 630 milyon paylaşım yapıldı.
Gelir, 4,53 milyar euro (5,39 milyar dolar) olarak kaydedildi ve bu, bir yıl öncesine göre yaklaşık %7 artış gösterdi. Abonelik gelirinde %8’lik bir artış sağlarken, reklam destekli işletme gelirinin %4 düşmesiyle 518 milyon euro (616,6 milyon dolar) olarak gerçekleşti. Spotify’ın karlılığına dair önemli bir gösterge olan brüt kar marjı ise 83 baz puan artarak %33,1 ile rekor seviyeye ulaştı; bu da daha fazla reklam satılmasıyla mümkün oldu.
Spotify’ın yeni ortak CEO’ları Gustav Söderström ve Alex Norström, kurucu Daniel Ek’ten görev devralarak, başlangıçta planladıklarından çok daha geniş bir iş modelini yönetecekler.
Müzik akışı alanındaki saf bir girişim olarak başlayan Spotify, artık podcast, sesli kitaplar ve hatta fiziksel kitapçılar gibi farklı alanlara kadar genişlemiş durumda. Uygulama içinde müzik videoları ve video podcast’ler sunan platform, kullanıcıların dinleme deneyimlerini paylaşmalarını sağlayarak sosyal özelliklerle kullanıcı sadakatini artırmayı hedefliyor. Kullanıcılar ayrıca Spotify üzerinden konser biletleri alabiliyor ve şarkıların arkasındaki hikayeleri keşfedebiliyor.
Şirket, AI DJ, yapay zeka tarafından oluşturulan çalma listeleri gibi yapay zeka özelliklerini de ekleyerek kullanıcıların tercihlerine daha uygun önerilerde bulunuyor.
Spotify, son yıllarda kârlılığına odaklanmış durumda ve bunu ABD ile Avrupa’da abonelik fiyatlarını artırarak başarmayı hedefliyor. Ayrıca, YouTube Müzik ve Amazon Müzik gibi rakiplerden daha fazla kullanıcı çekmek için reklam destekli ücretsiz katmanında yeni özellikler ekliyor; böylece kullanıcılar istedikleri şarkıları arama ve dinleme seçeneğine sahip oluyor.
Şirket, mevcut çeyrek içinde 759 milyon kullanıcıya ve 293 milyon ücretli aboneye ulaşmayı bekliyor.
Bu yeni gelişmeler hakkında ne düşünüyorsunuz?
