Spotify, ülkede daha fazla ücretli kullanıcı toplamak amacıyla Hindistan’daki ücretsiz katman kullanıcılarına yönelik özellikleri kısıtlıyor. Yayın hizmetinin 2019’da Hindistan’da piyasaya sürülmesinden sonraki yıllarda gelecek olan bu sınırlamalar, kullanıcıların şarkıları manuel sırayla çalmasına ve şarkıları geri sarmasına, temizlemesine veya tekrarlamasına izin vermeyecek.
İsveçli şirket, piyasaya sürülmesinden bu yana Hindistan’da kullanıcıların şarkıları herhangi bir sırayla çalmasına olanak tanıyan liberal bir ücretsiz katman sunuyor. Ancak pazar artık olgunlaştığı için bu hamleleri ücretsiz katmanı değiştirmek için yaptığı belirtildi. Gibi Müzikal olarak Yeni ücretsiz katmanın Spotify’ın Brezilya’da sunduğuna daha yakın olduğu belirtildi.
Resim Kredisi: Spotify
Spotify, hizmetin aylık aktif kullanıcı sayısı açısından Hindistan’ın ilk beş ülkeden biri olduğunu söyledi. Ancak, Hindistan’daki kullanıcıların çoğunluğunun reklam destekli modeli tercih ettiği göz önüne alındığında, abonelerin ücretsiz kullanıcılara oranı açısından en iyi pazarların kapsamına girmiyor.
Şirket ayrıca Hindistan’da, zevkinize ve dinlediğiniz şarkıya/çalma listesine göre otomatik olarak şarkı öneren Smart Shuffle’ı da piyasaya sürüyor. Bu özellik, abonelerin belirli bir çalma listesine şarkı ekleme konusunda daha iyi önerilerde bulunmalarına yardımcı olmak amacıyla Mart ayında kullanıma sunuldu.
Resim Kredisi: Spotify
Bir sektör yöneticisi TechCrunch’a bunun olumlu bir gelişme olduğunu ve pazarın abonelik modeline doğru kaydığını göreceğimizi söyledi.
Yönetici, “Ancak Spotify’ın kısıtlamalarının kullanıcıları hizmet için ödeme yapmaya mı yoksa sadece başka bir hizmeti kullanmaya mı zorlayabileceğini göreceğiz” dedi.
Bu yönde zaten birkaç hamle oldu. Geçen yıl Tencent destekli Gaana, yalnızca ücretli bir modeli tercih etti. Bu yılın başlarında ByteDance’in sahibi olduğu Resso, Hindistan, Brezilya ve Endonezya’da ücretsiz kullanım hakkını elde etti. Temmuz ayında ByteDance, Brezilya ve Endonezya’da TikTok Music’i piyasaya sürdü ve Resso artık bu pazarlarda kullanımdan kaldırılıyor. TikTok, 2020’de birçok Çin uygulamasıyla birlikte Hindistan’da da özellikle yasaklandı.
Müzik endüstrisi kuruluşu Uluslararası Fonogram Endüstrisi Federasyonu’nun (IFPI) raporuna göre Hindistan, abonelikler açısından ilk 10 pazardan biri değil. Artı, göre anket Müzik şirketlerinin de üye olduğu, Hint Müzik Endüstrisi’nden kar amacı gütmeyen bir kuruluş olan Hindistan’daki dijital korsanlık oranı (%73), küresel ortalama olan %30’un oldukça üzerindedir.
Analitik firmasından bir rapor Redseer Nisan ayında yayınlandı Spotify’ın Hindistan’daki akış sayısı açısından en iyi oyuncu olduğunu belirtti. Ancak araştırma, ülkede 450 milyondan fazla kullanıcısı olan YouTube’u kapsamadı.
Spotify, haziran ayında sona eren çeyrekte yıllık bazda %17 büyüme kaydederek 220 milyon abone kaydetti. Şirket ayrıca ABD’deki fiyatlarını da ilk kez 9,99 dolardan 10,99 dolara çıkardı.
