Spotify battı mı? CEO’su ‘Hayır… ve evet’ diyor

Bu, The Verge’in podcasting ve ses endüstrisi hakkındaki haber bülteni Hot Pod. buradan kaydolun daha fazlası için.

Herkese merhaba, Ariel bir hafta izinliyken bugün buradayım. Yeni Rian Johnson / Natasha Lyonne şovundan gerçekten zevk alıyorum Poker yüzü, tuhaf karakterleri ve alışılmadık şekilde uzatılmış haftanın cinayeti tanıtımlarıyla. İlk dört bölüm zaten çıktı ve ikisinde eğlenceli bir ses bağlantısı var. (Bakın, bunu haber bülteniyle alakalı hale getirdim!) Bir bölümde bir radyo yayınının etrafında büyük bir olay örgüsü var ve diğer bölümde adı gerçek bir suç programı yer alıyor. Cinayet Kızıkimin ev sahibi eski bir podcast yayıncısı tarafından oynanan (ve sınır şap). Podcast Voice taahhüdüne saygı duymalıyız.

Bugün Spotify’ın kazançlarına ve şirketin 2023’te nereye gittiğine değineceğim. Ama önce kısa bir duyuru…

Bizimle çalışmaya gelmek ister misin? Sıcak Kapsül yaklaşık altı aylığına bize katılacak tam zamanlı bir yazar için bu baharda bir açılış var. Ses işi söz konusu olduğunda işini bilen birini arıyoruz – ve açıkçası, sıkı bir podcast hayranı olmak da yardımcı oluyor. Mükemmel uyum sağlayacak birini tanıyorsanız, lütfen geçin iş listesi boyunca!

Burada pek çok manşetle koşabilirdim, ancak Spotify’ın kazanç çağrısından alınan bu alıntı, şirketin mevcut durumunu en iyi özetleyen an gibi geldi.

Spotify bu sabah Q4 2022 kazançlarını bildirdi ve sonuçlar bazı önemli alanlarda güçlüydü. Spotify, 200 milyon ücretli aboneyi geçen ilk müzik akışı hizmeti oldu (diğerlerinin düzenli olarak paylaştığından değil) ve aylık 500 milyon kullanıcıya yaklaşıyor, bu önümüzdeki çeyrekte ulaşması muhtemel bir hedef. Aboneliklerden ve reklamlardan elde edilen gelirler de yıldan yıla çift haneli artış gösterdi.

Ancak aynı zamanda bu rakamlar, Spotify’ın personelinin yüzde 6’sını işten çıkarmasına neden olan geçen haftaki işten çıkarmaları engellemeye yetmedi. Büyük bir yeniden yapılanma oldu ve şirketin işletme zararı 231 milyon €’ya (yaklaşık 250 milyon $) sıçradı; geçen yılki çeyrek için 7 milyon avroydu. Tüm bunlar, işe alma, içerik ve satın almalara yapılan birkaç yıllık büyük yatırımları takip ediyor. (Chartable ve Podsights satın alımları yaklaşık bir yıl önce duyuruldu.) Ve Spotify’ın orijinal içerik planlarından bazılarını Gimlet ve Parcast’ta daha da fazla işten çıkarma yoluyla azalttığını gördükten sadece aylar sonra geldi.

Pek çok yatırımcının aklındaki soru – ve görünüşe göre Spotify CEO’su Daniel Ek’in geleceğini biliyordu – şuydu: Spotify’ın 2022’deki önemli yatırımları bir hata mıydı? Bunun üzerine Ek, “Hayır… ve evet,” diye yanıt verdi.

Hayır argümanı: kullanıcı sayısı çok arttı, yeni özellikler uygulamayı rakiplerinden ayırmaya yardımcı oldu ve uzun vadeli yatırımların şimdiden kısa vadeli bir etkisi var.

Evet için argümanı: “Geriye dönüp baktığımda, muhtemelen biraz kendimi kaptırdım ve piyasada şekillendiğini gördüğümüz belirsizliğe göre fazla yatırım yaptım.”

Tüm bu bağlam, Spotify’ın ileriye dönük önceliklerini açıklamak içindir. Ek, şirketin “hız ve verimlilik” etrafında yeniden yönleneceğini tekrar tekrar yineledi. Yeniden yapılanma mı? Hız ve verimlilik. 2023 hedefi? Hız ve verimlilik. Spotify’ı geride tutan en büyük şey? Hız ve verimlilik. (Tam listemde Ek ile CFO Paul Vogel arasında 12 “verimlilik” düşüşü saydım. notlar aramadan.)

şimdi bilmiyorum Kesinlikle Bu yeniden yapılanmanın Spotify’ın verimliliğinde bazı önemli iyileştirmeleri nasıl sağlayacağını, ancak Ek’in tepeden daha fazla yardıma ihtiyacı olduğunu söyledi. Spotify’ın baş işletme sorumlusu Alex Norstrom’u ve Spotify’ın baş ürün sorumlusu Gustav Söderström’ü daha merkezi rollere taşımak, “maddi olarak bu şeyler hakkında daha fazla beynimiz olacağı anlamına gelecek … daha hızlı kararlar almak için çünkü dürüst olmak gerekirse bu en büyük engellerden biri. ”

Yine de bu sadece daha hızlı karar vermekle ilgili değil. Ek ayrıca, 2023’ün yeni yatırımlar yapmaktan çok yatırımların karşılığını alacağı konusunda netti. Podcast yayınında “daha verimli harcama” olacak ve bu da brüt kar marjlarında daha az sorun yaratacaktır. Premium aboneler için avantajlar etrafında harcama ile aynı anlaşma. Vogel, “Artan yatırımın yavaşladığını ve faydaların 23’te bir nevi çarptığını göreceksiniz” dedi.

2023 için TL;DR: Yıllarca süren büyük yatırımın ardından, Spotify’dan nihayet tüm bunların ne anlama geldiğini göstermesi ya da en azından, tamamen amorti edene kadar kayıpları sınırlandırabilmesi isteniyor.

Kazanç görüşmesinden vurgulamak istediğim birkaç an daha var.

Ek, Spotify’ın sesli kitap ürününün üzerinde çalışılması gerektiğini biliyor:

• “İki tür şirket vardır: ilk seferinde mükemmel olana kadar bekleyen şirket var… ve ardından üzerinde çalışılması gerektiğini bildiği bir şeyi piyasaya süren ve oradan hızla gelişen şirket var. Biz kesinlikle ikinciyiz.”
• Bu yıl çıkan sesli kitaplarda “pek çok yeni şey” sözü verdi.
• Ne pahasına olursa olsun, “sesli kitap” Spotify’ın hissedarlar için slayt destesinde iki kez görünür; “podcast” 18’i gösterir.

Dawn Ostroff’un ayrılışı Spotify’ın orijinal içeriği için ne anlama geliyor:

• Ek, “Strateji açısından o kadar da farklı olacağını düşünmüyorum,” dedi.
• Yine de etkisi olabilecek bir şey: pazarlama, reklam ve içerik, Norstrom altında birleşik bir P&L’de olacak. Bu, Spotify’ın “kaynakları en çok ihtiyaç duyulan yere yönlendirmesine” yardımcı olmayı amaçlıyor.

Podcast harcamalarında bazı değişiklikler üzerinde çalışılıyor:

• Yatırımcılar (ve Ek), podcast yatırımlarının brüt kar marjlarında “sürükleyici” olduğundan defalarca bahsetti.
• Kısmen yatırımların zaten yapılmış olması ve aynı zamanda 2023 için harcama stratejisindeki değişiklik nedeniyle bunun bu yıl düşmesi bekleniyor.
• “Birçok yatırım yapıyoruz. Bazıları harika bir şekilde çalışıyor ve bizden bunları ikiye katlamamızı beklemelisiniz ve bazıları işe yaramadı.
• Benim okumam: daha fazla batman gömülmemiş, daha az Gimlet ve Parcast. Bahse girerim sözleşmesi kabaca 2023’ün sonuna kadar devam eden Joe Rogan da “ikiye katlananlar” listesindedir.

Puşkin geçen hafta “bir avuç çalışanı” işten çıkardı, Ashley Carman bildirildi Bloomberg. Kesintiler, düşen gelir ve zorlu ekonomik ortama yanıt olarak geldi. Puşkin sözcüsü Nicole Morano kesintileri doğruladı Sıcak Kapsül; Morano, sonuç olarak hiçbir gösterinin iptal edilmediğini söyledi.

İşten çıkarmalar, sektördeki benzer kesintileri takip ediyor: Geçen hafta yaklaşık 600 rolle Spotify, bir hafta önce birkaç ses rolüyle Vox Media, staj ve burslarının iptaliyle NPR ve ayrıca Gimlet ve Parcast’ta önceki kesintiler. Tüm sektörün şu anda daha sıkı reklam pazarını hissettiği açık.

Bugün gerçekten bir Spotify fantezisiydi. Perşembe ve Cuma günleri SiriusXM’in kazançları, bazı işe alım haberleri ve şimdi ile o zaman arasındaki başka ne olursa olsun sizinle birlikte olacağım. Ve zaten abone değilseniz, yapabilirsiniz buradan kaydol.