Trafiğin haber sitelerine yönlendirilmesi konusunda bir zamanlar baskın olan sosyal ağlar etkinliğini yitiriyor. Kendi açılarından, aşağıdaki gibi araçlar Google Keşfet önem kazanmakta ve bu yayınevlerinin içerik stratejisini temelden değiştirmektedir. Bu gelişme şu şekilde işaretlendi: Sosyal medyadan gelen trafikte önemli düşüşGoogle’ın mobil uygulamaları aracılığıyla kişiselleştirilmiş önerilerdeki etkileyici artışla dengelendi.
Sosyal ağlardan gelen trafikte ciddi düşüş
Ocak 2023 ile Eylül 2024 arasında, Okuyucuları yönlendirmede sosyal ağların rolü Amerikan haber sitelerinde kayda değer bir düşüş görüldü. Aslında, web hedef kitle analizinde uzmanlaşmış bir şirket olan Chartbeat tarafından sağlanan verilere göre, sosyal platformlardan gelen trafiğin payı %6’dan %4’e düştü. Üçte bir oranındaki bu ani düşüş, ziyaretçi çekmek için bu kanala büyük ölçüde güvenen yayıncılar için endişe verici bir eğilimin altını çiziyor.
Daha özel olarak, FacebookHaber yayıncıları için trafik oluşturmada uzun süredir merkezi bir dayanak noktası olan , katkısının azaldığını görüyor aynı dönemde %40’tan fazla. Bu düşüş, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli faktörlere bağlanabilir: sosyal ağ tarafından yapılan düzenli algoritmik değişiklikler ticari ve basın yayınlarına zarar verecek şekilde kullanıcıların kişisel içeriklerini kayırmayı amaçlamaktadır.
Google Discover’ın yükselişi
Sosyal ağlardan gelen trafikte yaşanan bu düşüş karşısında umut verici bir alternatif olarak bir araç ortaya çıktı: Google Keşfet. Google Keşfet, lansmanından bu yana kullanıcıların Google’ın mobil uygulamaları aracılığıyla kişiselleştirilmiş içerik önerileri almasına olanak tanıdı. Bu özellik artık geleneksel Google aramasından daha fazla trafik oluşturarak birkaç büyük yayıncıyı birbirinden ayırıyor.
İstatistikler, Ocak 2023’ten bu yana bazı Amerikan yayınlarının Google Discover’dan gelen trafik ortalama %13 arttı. Örneğin “The Hill” için bu akış artık geleneksel arama kullanılarak elde edilen akışı aşıyor. Bu başarı genellikle editörlerin içeriklerini kullanıcıların kişisel önerilerine ve Google Keşfet’teki yerel tercihlerine göre uyarlama becerisine atfedilir.
Yayıncıların stratejik adaptasyonu
Google Discover’ın yükselişi ayarlamalar olmadan gerçekleşmedi. Google Arama’daki etkili yöntemlerin Keşfet’te yetersiz kalması, yayıncıları stratejilerini yeniden keşfetmeye sevk ediyor.
Google, yayıncıların sansasyonellik veya abartma taktiklerine başvurmadan içeriğin özünü yakalayan sayfa başlıklarını kullanmalarını özellikle önerir. “The Hill” gibi gazeteler, ulusal öyküleri yerelleştirmede, yani ulusal öyküleri belirli okuyucular için daha ilgi çekici hale getirecek yerel bakış açıları sağlamada başarı elde etti.
Sürekli denemeler ve optimizasyonlar
Trendler ve uygulamalar ortaya çıkmaya başlasa da Google Keşfet için optimizasyon konusunda hâlâ anlaşılması gereken çok şey var. Çevrimiçi Haber Derneği (ONA) etkinliği sırasında uzmanların da belirttiği gibi, yayıncılar çeşitli formatları ve yayın sürelerini sürekli olarak test edin neyin en iyi işe yaradığını bulmak için.
Örneğin BBC, bu tür içeriklerin “performans penceresinin” Google Arama’ya kıyasla daha kısa olduğunu fark ederek, makalelerinin Discover’daki görünürlüğünü en üst düzeye çıkarmak için yayın süreleri üzerinde denemeler yapıyor. Bu, hızlı kazanımların etkin bir şekilde değerlendirilmesi gerektiğini, planlama ve raporlamanın her zamankinden daha önemli hale geldiğini gösteriyor.
Discover’ın kalıcı gizemi
Bazı fikirlere rağmen, Google Keşfet’te neyin işe yarayacağının belirlenmesi büyük ölçüde bir deneme yanılma ve sürekli deneme meselesi olmaya devam ediyor. Birkaç ONA konuşmacısının belirttiği gibi, Keşfet’in dinamiklerini anlamak geleneksel SEO ile ilgili olduğu kadar net değildir. Kurallar Google’ın temel güncellemeleriyle sık sık değişiyor ve yayıncıların esnek ve yenilikçi kalmasını gerektiriyor.
Nieman Gazetecilik Laboratuarı’ndan bir gazeteci olan Laura Hazard Owen, bu belirsiz durumu çok iyi özetliyor: “SEO’ya yaptığımız kadar zaman ve kaynağı Discover’a da yatırmak harika olurdu, ancak şu anda mesele daha çok hangi başlıkların, nelerin ne olduğunu anlamakla ilgili. çerçeveleri ve hangi hikayelerin işe yaradığını öğreneceğiz ve sonra bunları mümkün olduğunca kopyalayıp kopyalayamayacağımıza bakacağız. Ancak büyük bir güncelleme geldiğinde tüm bu tavsiyelerin geçerliliğini yitirebilir.”
