Ücretli sosyal medya modeli ivme kazanmaya devam ediyor. Meta, Avrupa Birliği (AB) içinde ücretli, reklamsız bir teklif sunma yolunda ilerlerken, TikTok da…
Ücretli sosyal medya modeli ivme kazanmaya devam ediyor. Meta, Avrupa Birliği (AB) içerisinde reklamsız fiyatlı bir teklif sunmak için ilerlerken, TikTok da reklamsız bir abonelik formülünü test ediyor.
Düzenlemeler giderek sertleşiyor
Özellikle AB’de düzenlemelerin çok daha sıkı hale gelmesiyle birlikte, büyük dijital platformlar da buna uyum sağlıyor. Amaç: Gelir kaybı yaşamadan kanunlara uymak.
Yakın zamanda Meta Verified aboneliğini başlatan Meta, artık Avrupalı kullanıcılarına reklamsız bir teklif sunmak istiyor. Avrupa Komisyonu, ekonomik modelinin temel taşı olan reklam takibi konusunda birkaç yıldır sosyal medya devini seçiyor. Daha fazla kınamayı önlemek amacıyla şirket, yeni projesinin ayrıntılarını vermek üzere Avrupalı düzenleyicilerle bir araya geldi.
Facebook veya Instagram’ı masaüstü bilgisayarda kullanmak için kullanıcılardan ayda yaklaşık 10 avro ücret almayı planlıyor. Meta, Apple ve Google’ın uygulama mağazalarının uygulama içi satın alımlardan aldığı komisyonları hesaba katarak mobil cihazların aylık fiyatını 13 avroya çıkaracak. Teklif özellikle reklam takibine izin vermek istemeyen kullanıcılara sunulacaktır. Düzenleyicilerin artık bu planın Avrupa yasalarına uygun olup olmadığına karar vermesi gerekiyor.
TikTok da ücretli ve reklamsız bir formül sunma olasılığını araştırıyor. Çin uygulamasının şu anda bu özelliği Amerika Birleşik Devletleri dışında İngilizce konuşulan bir pazarda test ettiği doğrulandı. Teklif aylık 4,99 ABD dolarıdır.
Dijital ortamda köklü değişiklikler
Ücretli abonelik modeli sosyal medya sektöründe giderek daha popüler hale geliyor. Yıllardır şirketler ücretsiz olarak erişilebilen platformlarının faydalarını övdüyse de, farklı nedenlerden dolayı modellerini gözden geçirmek zorunda kalıyorlar. Örneğin, Apple tarafından uygulanan ve iOS kullanıcılarının reklam takibini reddetmesine olanak tanıyan Uygulama Takip Şeffaflığı, birçok platformun ekonomik modelini derinden sarstı.
Artık Snapchat, başlangıçta Twitter Blue olarak adlandırılan, X Premium’lu X.com gibi fiyatlı bir teklif sunuyor. Avrupa’da Dijital Piyasalar Yasası’nın yürürlüğe girmesi de durumu değiştirmelidir.
Özellikle Instagram, Facebook ve TikTok yeni mevzuatın şemsiyesi altına girecek. İkincisi, verilerini diğer hizmetlerin verileriyle karıştırmadan veya başka şirketlerin verileriyle birleştirmeden önce kullanıcının onayını gerektirir. Ücretli bir plan uygulamak, düzenlemeleri aşmalarına olanak tanıyabilir.
