Ilon Mask’in sahip olduğu Sosyal Ağ X, büyük markalara karşı mevcut davayı genişleterek, 2022’de satın alındıktan sonra platformun yasadışı boykotunu suçladı. Başlangıçta Teksas Federal Mahkemesinde açılan dava, Boycott’un organizatörüne – reklamverenlerin dünya köprülerine, CVS ve Twitch akış platformuna gönderildi. Ancak Cumartesi günü, maske avukatları LEGO, Nestlé, Tyson Foods, Abbott Laboratories, Colgate-Palmolive, Pinterest ve Shell International gibi şirketleri dahil ederek tamamlanmış bir şikayette bulundu.
Dava, Dünya Reklamverenleri Federasyonu’nun X’ten (daha önce Twitter olarak bilinen) Global Güvenlik Medyası (GARM) adı verilen marka güvenliği girişiminden korktuğunu belirtiyor. Sonuç olarak, davaya göre, grup büyük bir süspansiyon süspansiyonu hazırladı. Belgeye göre, Garm’da yer alan en az 18 reklamveren, Kasım 2022’de Musk’ta platformun satın alınmasından sonra ABD’de veya dünyanın dört bir yanındaki Twitter’da reklam almayı bıraktı. Diğer Garm üyeleri Twitter’daki reklam masraflarını “önemli ölçüde azalttı”.
X, bir boykot sonucunda şirketin milyarlarca dolar reklam gelirini kaybettiğini ve bu boykotun sonuçlarının hala hissedildiğini iddia ediyor. X Avukatları, rekabetçi pazar koşullarında, sosyal ağların kendi marka güvenlik standartlarını “bu platform için en uygun” oluşturabilmeleri gerektiğini savunuyorlar. Rekabet eden reklamverenlerin marka markalarını sosyal ağlara dikte etmek için toplu eylemlerinin rekabetçi süreci ihlal ettiğini ve piyasa gücü olan reklamveren grubunun kolektif görüşlerinin tüketicilerin çıkarları üzerinde hüküm sürmesine izin verdiğini vurgulamaktadır.
Twitter’ın satın alınmasından sonra Ilon Musk, platform yaklaşımını içerik denetlemesine önemli ölçüde değiştirdi. Kuralların ihlali nedeniyle daha önce engellenen hesapları restore etti ve ayrıca siyasi manipülasyonlara ve şiddete ilişkin materyallere karşı mücadele eden içerik moderatörlerinin, insan haklarının ve araştırmacıların komutlarını azalttı.
Geçen yıl, bir dava açtıktan sonra, Garm Dünya Reklamverenler Federasyonu durdu ve bunu “maalesef hedefini ve faaliyetini çarpıtmak, dikkat dağıtan ve kaynaklarını ve finanslarını önemli ölçüde tüketti.”
