Sony Ericsson’un akıllı telefonları neden başarısız oldu?

15 Ağustos 2024 11:32 |
Okuma süresi: 4 dakika

Bir telekomünikasyon uzmanı ve bir eğlence devinin bir araya gelerek akıllı telefonları piyasaya sürmesi umut verici görünüyor. Ancak bugün Sony Ericsson artık yok. Çok uzun süre tereddüt eden herkes zorlu rekabeti kaybedecektir.

İki şirket arasındaki işbirliği o zamanlar bile çok uygun görünüyordu. Ericsson’un cep telefonlarının sorunu, özellikle kullanıcı dostu olmamalarıydı. Sony’nin cep telefonu bölümü Japon şirketinin zararlarını bugüne kadar getirdi. Japon tasarımı ve tüketici elektroniği uzmanlığı ile Ericsson’un telekomünikasyon alanındaki uzmanlığının birleşimi ideal bir uyum gibi görünüyordu.

T610 ve Walkman serisiyle başarılar

Ve gerçekten de: Sony Ericsson, kuruluşundan iki yıl sonra T610 ile adından söz ettirdi. Dahili dijital kameraya, Bluetooth’a ve Ericsson tarafından icat edilen renkli ekrana sahip ilk cep telefonlarından biriydi. Ayrıca modern alüminyum tasarımıyla da etkileyiciydi.

İki yıl sonra Sony Ericsson, Walkman serisinden W800i ile ortak girişimin cep telefonlarının küçük eğlence merkezleri olması gerektiğini doğruladı. W800i, tek pil şarjıyla 30 saate kadar müzik çalabiliyordu.

Küresel ekonomik kriz ve hafife alınan eğilimler

2006 yılına kadar hissedarlar Sony ve Ericsson cep telefonu satışlarının artmasından memnundu. O dönemde Sony Ericsson yaklaşık yüzde 10’luk pazar payıyla dünya çapında 4. sıradaydı. Ancak üretici ilk akıllı telefonlara tepki vermekte tereddüt etti ve dokunmatik ekranlı cep telefonlarına yönelik eğilimi hafife aldı.

2007 yılında Sony Ericsson, küresel ekonomik krizin bir sonucu olarak zorluklarla karşılaştı. Üretici LG tarafından geçildi ve dünya çapında beşinci sıraya geriledi. 2008 yılında Sony Ericsson iki kar uyarısı yapmak zorunda kaldı. Yılın yarısına gelindiğinde kâr geçen yılın aynı dönemine göre neredeyse buharlaşmıştı. Yüzde 98 civarında bir düşüş yaşandı.

Ayrıca okuyun: LG’nin akıllı telefonlarına ne oldu?

İş kaybı, daha iyi kameralar ve dokunmatik ekranlar

Sonraki yıllarda satışlar düşmeye devam etti. Sony, 2008’de 103,9 milyon cep telefonunun sevk edildiğini bildirdi. 2010’da yalnızca 53,3 milyon cihaz vardı ve 2011’de yalnızca 12,5 milyon cihaz vardı. Sony Ericsson buna yanıt verdi ve 2.000 kişiyi işten çıkardı. Ve bu sadece başlangıçtı: 2009 yılı sonuna kadar toplam 5.000 iş yeniden yapılanma programının kurbanı oldu.

Sony Ericsson, mobil cihazlarında özellikle dahili kameralardaki megapiksel sayısını artırdı. 2008 yılında C905, 8,1 megapiksel kameraya sahip ilk cep telefonuydu. Bir yıl sonra Sony Ericsson, Barselona’daki Mobil Dünya Kongresi’nde dokunmatik ekranlı ve 12 megapiksel kameralı Satio akıllı telefonunu tanıttı. Cihaz, kamerasının yanı sıra özellikle müzik ve video oynatma özellikleriyle de etkileyiciydi.

Ayrıca okuyun: Dünyanın en tuhaf akıllı telefonları

Symbian, Android ve iPhone rekabeti

Ancak rekabet giderek zorlu hale geldi: Samsung, LG ve Apple gibi diğer üreticiler tasarım ve teknoloji açısından iyileştirmeler yaptı. Aniden Sony markası artık müzikle değil Apple ile ilişkilendirilmeye başlandı. iPod zaten altıncı neslindeydi ve Sony Ericsson’un başarısını hafife aldığı ilk iPhone 2007’de çıktı.

O dönemde üretici Symbian işletim sistemini kullanıyordu. Bu oldukça güçlüydü ancak uygulamaları Sony Ericsson’un Symbian sürümüne uyarlamak sorunlara neden oldu. Uygulamaların seçimi nispeten küçüktü.

2008 yılında HTC ilk Android akıllı telefonunu piyasaya sürdü. Her ne kadar Sony Ericsson bir yıl sonra Xperia X10’u piyasaya sürse de İsveç-Japon üretici 2010 yılına kadar Symbian işletim sistemine sahip akıllı telefonları, son olarak da Vivaz’ı piyasaya sürmeye devam etti. Ancak o zaman Sony Ericsson yalnızca Android’e güvendi; anlaşılan o ki artık çok geç.

Konuyla ilgili daha fazla bilgi

Tuhaf
Bu çılgın nedenden dolayı Japonya’daki neredeyse tüm cep telefonları su geçirmezdir

Son Alman cep telefonu devinin hikayesi
Eski cep telefonu devi Siemens Mobile’ın yükselişi ve düşüşü

O zamanlar neredeyse herkes onu tanıyordu
Bugün artık var olmayan 6 büyük teknoloji şirketi

Hisse satmak sonu getirir

Sony Ericsson 2010 yılında 90 milyon euro kar elde ettikten bir yıl sonra, akıllı telefon pazarının hızla büyümesine rağmen kayıtlarda 247 milyon euroluk bir kayıp vardı. Ericsson tetiği çekti ve 2012 yılında hisselerini 1,05 milyar euroya sattı. Birçok piyasa analistinin çok düşük olduğuna inandığı bir fiyat. Sony Ericsson ismi geçmişte kaldı. Japonlar, Sony Mobile Communications çatısı altında akıllı telefon geliştirmeye devam etti.

Sony eğlence özelliklerine odaklanmaya devam etti. Bunu çoğunlukla yüksek kaliteli görüntü işleme özelliğine sahip üst düzey fiyat segmentinde olmak üzere birçok Xperia modeli takip etti. Ancak bugün Xperia akıllı telefonlar artık önemli bir rol oynamıyor. Sony artık önde gelen pazar analistleri tarafından akıllı telefon üreticisi olarak ayrı bir listede yer almıyor. Japonlar önemsizliğe gömüldü. 2021’de Sony Mobile, Sony Corporation’a dahil edildi.