Sorun yaşayanlar yalnızca anında teslimat yapan startuplar değil. Norveç merkezli çevrimiçi süpermarket dağıtım girişimi Oda, büyüme hedeflerini yalnızca iki pazara, kendi ana üssüne ve Oda’nın kurduğu çevrimiçi bakkal Mathem’in ana üssü olan İsveç’e odaklanmak üzere büyük ölçüde azalttıkça 150 kişinin işten çıkarıldığını doğruladı. ile birleştirildi geçen sene.
Vizyon Fonu yatırımının en parlak döneminde SoftBank liderliğindeki turda yüz milyonlarca dolar toplayan ve değeri 900 milyon dolara kadar çıkan Oda, şimdi diyor ki Amacı gelecek yıl iki ülkede de kârlı hale gelmek.
Oda’nın geri çekilmesi, yavaş büyümenin ortasında birim ekonomisini çalıştırmaya çabalarken, bir dizi startup’ın ya satıldığı ya da toplanan her dolar başına bir kuruş karşılığında satın alındığı, anlık market alışverişi teslimatı alanında yaşananları yansıtıyor. Nisan ayında, Türkiye’den 2,3 milyar dolar toplayan startup Getir’in işten çıkarmaları ve kötü durumdan çıkmak amacıyla kendi pazarına geri çekildiğini duyurmasıyla tüm bunlar doruğa ulaştı.
“Market, perakendedeki en büyük kategori, ancak dünyadaki en yetenekli kuruluşlar bile işe yarayan bir çevrimiçi model bulmakta zorlanıyor. Çevrimiçi market alışverişi zordur; çabuk bozulan öğelerden oluşan karmaşık siparişler ve fiyatlara oldukça duyarlı bir kategoride çok sıcaklıktaki tedarik zinciri.” Oda’nın CEO’su Chris Poad, yazdı Geçen hafta LinkedIn’de (işten çıkarmalar duyurulmadan önce).
Poad’ın şirketteki varlığı, onun bu “mücadeleden” çıkma çabalarının bir parçası.
Amazon, Tesco ve Google’da geçmiş deneyimi olan Poad, şirkete ancak Nisan ayında katıldı ve görevi kurucu ortak Karl Munthe-Kaas’tan devraldı. Bu arada Munthe-Kaas, Norveç medyasının yaptığı bir hareket nedeniyle yönetim kurulunun kendisinden istifa etmesinin istendiği bildirildikten sonra ayrıldı. tarif edildi Oda’nın “yabancı fiyaskosu” olarak.
Kısacası, yüz milyonlarca dolarlık finansmana ve çevrimiçi market alışverişi teslimatındaki pandemik patlamaya güvenen Oda’nın, Kuzey Avrupa ve Kuzey Avrupa’ya yayılma konusunda büyük hedefleri vardı. Ancak 2023 yılında şirket şunları yapmayı planladığını duyurdu: Finlandiya’daki perakende faaliyetlerini sonlandırdı sadece bir yıl sonra; Almanya yakında takip etti.
Oda, kendi markasını genişletiyor olabilir ama aynı zamanda diğer mevcut market perakendecileriyle de güçleniyordu: İsveç’teki Mathem ile birleşmesi 2023’ün sonlarında gerçekleşti; Oda, bu anlaşmanın kendisini Kuzey Avrupa’daki en büyük çevrimiçi market perakendecisi yapacağını iddia etti. “5 milyar NOK’un üzerinde” (471 milyon dolar) gelir elde etti.
Şimdi Oda uluslararası genişleme stratejisinin ertelendiğini doğruladı.
Şirketin durumu, hem yatırımcıların 2022 öncesi coşkusunu hem de startup’ların büyüme tahminlerini karşılayamaması nedeniyle ortaya çıkan zorlukları net bir şekilde hatırlatıyor.
Pandemiden önce, 2013 yılında kurulan Oda, Avrupa’da çevrimiçi market alışverişi teslimatında güçlü bölgesel oyunculardan biri olarak kendine yer edinmişti. (Diğerleri arasında Birleşik Krallık dışından Ocado, Çek Cumhuriyeti’nden Rohlik, Hollanda’dan Piknik ve İtalya’dan Everli bulunmaktadır.)
İnsanların evlerinde kalmasıyla salgının ve çevrimiçi alışverişte büyük bir artışın işareti. SoftBank, 2021 yılına kadar Vizyon Fonu aracılığıyla şirkete 900 milyon dolarlık değerlemeyle 265 milyon dolarlık bir yatırım turu gerçekleştirdi. Ancak 2022’nin sonlarına doğru Oda, 353 milyon dolarlık değerlemeyle 151 milyon dolar topladı.
Şimdi, son zamanlara dayanarak finansal Raporlama En büyük hissedarı Kinnevik’ten olsaydı, şirketin işten çıkarma öncesi değeri yalnızca 2,56 milyar SEK veya 245 milyon dolar olacaktı.
İşten çıkarmalar genellikle sadece maliyetleri düşürmek isteyen bir şirketin değil, bazen de fon yaratmadan önce bilançosunu sağlamlaştırmak isteyen bir şirketin sinyallerinden biridir. Ve Oda’nın şu anda yapmaya çalıştığı da bu gibi görünüyor. rapor. Yerel yayın e24, Kinnevik ve diğer mevcut destekçilerin Summa Equity ve Verdane’nin Oda’nın topladığı 600 milyon NOK’un (57 milyon $) büyük kısmını sağlamasının beklendiğini söylüyor. Diğer gelişmeler göz önüne alındığında bunun değerleme açısından neye dönüşeceği belli değil.
