Snapchat, kasvetli ekonomik bağlamda bir istisna değildir. Sarı logolu ünlü uygulama, açıkladı31 Ocak Salı, 2022’nin dördüncü çeyreğine ilişkin sonuçları. Şirket yaptığı basın açıklamasında, 2021’e kıyasla cirosunda yıllık %12’lik bir büyüme, yani 2017’de Burs’a girişinden bu yana kaydedilen en zayıf büyüme olduğunu duyurdu. .
Snapchat’in hisse fiyatı yüzde 14 düştü
Yatırımcılara yazdığı bir mektupta Snapchat, 2023’ün ilk çeyreğinde gelirinin %2 ila %10 düşebileceği konusunda uyardı. Şirket, Apple’ın Uygulama İzleme Şeffaflığı tarafından getirilen değişikliklerin kurbanı olmaya devam ettiğini söylüyor. Apple markası, Nisan 2021’de uygulamaları, verilerini kullanmak ve dolayısıyla hedefli reklamları kullanmak için kullanıcı izni istemeye zorladı. Etkilenen tek sosyal ağ Snapchat değil, Meta 10 milyar dolardan fazla reklam geliri kaybettiğini söyledi. Şirketler kuralları atlatmak için çözümler arıyor.
Snapchat, kişisel verilere erişmeden alakalı reklamlar sunmak için öğrenme modellerinin bir kombinasyonu olan makine öğrenimini kullandığını açıkladı. Açıklamalara göre, son iyileştirmelerin “platformundaki reklamlardaki düşüş nedeniyle düzgün çalışması zaman alabilir.”
2022’nin dördüncü çeyreğinde, Los Angeles merkezli şirket 1,3 milyar dolar gelir elde ettiğini doğruladı. Şirketin kar elde etmesi için yetersiz bir sonuç, net zarar 288 milyon dolara ulaştı. 2021’de aynı dönemde 22 milyondular. Tüm yıl boyunca Snapchat, geçen yılki 487 milyona karşı 1.429 milyar dolar kaybetti.
Üçüncü çeyrekte olduğu gibi, bu sonuçlar analistlerin şirket gelirlerinde artış öngören tahminlerinin altında kaldı. Bilançonun açıklanmasının ardından Snapchat hisselerinin değeri %14 düştü ve kader barı 10 dolar oldu. 2022’de sosyal ağ şirketinin hisse fiyatı yaklaşık %80 oranında düştü.
Ancak sosyal ağ, son çeyrekte 12 milyon ek aktif kullanıcı çekti. Uygulamayı dünya çapında 375 milyon kişi kullanıyor. Şirket ayrıca Temmuz 2022’de başlatılan premium aboneliğine de güvenebilir. Kullanıcılar 4,49 Euro karşılığında ek özellikler edinebilir. Snapchat+’ın lansmanı, bir aydan kısa bir süre içinde 1 milyon abonelikle çok hızlıydı, ancak bugün hizmetin yalnızca 2 milyon kullanıcısı var. Blue for Twitter gibi, bu tür bir abonelik, şirketin Apple’ın reklam gelirlerine ve politikasına daha az bağımlı olmasını sağlar. Ancak bu gelir kaynağı, aktif kullanıcı tabanının yalnızca %0,5’ine ulaşıyor.
Geçen yaz, Snapchat’in kurucu ortağı ve CEO’su Evan Spiegel, Apple’ın darbesinden sonra şirketi tekrar rayına oturtacağına söz verdi. 2022 mali sonuçları yokuşun dik olduğunu gösteriyor. Sosyal ağın ufku, Snapchat+’ın benimsenmesi, kullanıcı sayısındaki artış ile olumlu sinyaller veriyor, ancak yatırımcıların güvensizliğini artıran olumsuz bir ekonomik bağlamla yüzleşmek zorunda kalacak.
