“Kitleler” pazarlama aracının kısa süre önce kullanıma sunulmasının ardından Shopify, Apple’ın reklamcılık için veri toplama konusundaki değişikliklerini ortadan kaldırmak için bir çözüm bulduğunu umuyor; bu, kullanıcılarının açık izni olmadan üçüncü taraf verilerinin toplanmasına son veriyor (çoğu göre, kimin reddettiği Finans Zamanları (yeni sekmede açılır)).
Shopify’da Üründen Sorumlu Başkan Yardımcısı Kaz Nejatian, bağımsız tüccarların 2022’nin ortalarında yeni müşteriler bulmak için bir önceki yıla göre iki kat daha fazla para ödediğini belirterek, bunun küresel reklamcılık pazarına milyarlarca dolarlık bir çentik açması beklenirken , yılların eski uygulamalarına meydan okunan devasa değişim, tüm işletmeler üzerinde mutlaka bu kadar olumsuz bir etkiye sahip değildi.
Shopify Kitleleri
Bu tür bir örnek, reklam hedeflemesini kurum içinde toplanan verilere odaklayan Amazon’dur; Apple yönergeleri uyarınca birinci taraf veri toplamaya hâlâ izin verilmektedir.
Shopify Audiences, benzer türdeki verileri şirket içinde işler, ancak Instagram ve Google entegrasyonuyla entegrasyona rağmen şirket, bunun birinci taraf verileri oluşturduğunu ve dolayısıyla Apple’ın kurallarını atladığını savunur.
Bu, Shopify’ın hisse fiyatlarının 2021’deki pandemi sonrası en yüksek seviyesinden bu yana yaklaşık dörtte üç oranında düşmesinin ardından gelirinde sağlıklı bir artış görmeyi umduğu bir hareket.
Şirketin değerindeki erken yükseliş, kurucusu ve CEO’su Tobias Lütke’nin, kısıtlamaların hafifletilmesinin ardından e-ticaret sektörünün büyümesini kuşkusuz abarttığını gördü. Finans Zamanları.
O zamandan beri, işin diğer alanlarında kesintiler yapmak istiyor gibi göründüğü için işgücünün neredeyse %15’ini işten çıkardığını duyurdu. Şirket başkanı Harley Finkelstein, Shopify’ın pazar payının bir kısmını geri alma çabasıyla “çok daha kısa vadeli geri ödeme” ile odağını operasyonlara kaydırdığını açıkladı.
Shopify’ın Kitleler aracı, reklam gelirlerini artırmak isteyen işletmelere değerli bir araç sunarken bazı endişelerle karşılandı. Bu, büyük ölçüde, perakendecilerin verilerini potansiyel rakiplerle daha açık bir şekilde paylaşmaları gerektiği gerçeğine odaklanıyor, ancak Finkelstein, bir şirket sonuç olarak daha fazla satış yapabildiğinde bu endişenin genellikle ortadan kaldırılabileceğini açıklıyor.
