Yale Üniversitesi’nden finans ve ekonomi profesörü Judith Chevalier mahkemeye, Google araçlarını kullanmanın yayıncıların gelirinden daha düşük bir pay aldığını ve ortalama olarak “Google’dan Google’a geçişin üçüncü tarafları kullanmaktan daha ucuz olduğunu” söyledi. Mulholland, yayıncıları ve reklamverenleri birbirine bağlamak için “üçüncü tarafa” araçlarının olduğunu yazdı.
Yalnızca bağlan
CheckMyAds, Chevalier tarafından sunulan bir grafiğin, Google Ad Exchange ile bağlantılı tek satın alma aracının Google Ads olduğunu gösterdiğini belirtti; bu durum DOJ’un çapraz incelemesinde de belirtildi. Google’ın farklı reklam teknolojilerinin entegrasyonu ve rakiplere açık olmaması, Adalet Bakanlığı’nın davasının unsurlarından biri.
Mulholland, Google’ın son iki gündeki kanıtlarında çağırdığı tanıklardan hiçbirinin adını kontrol etmedi, ancak CheckMyAds’ın, sorgu sırasında geçmişte Google için ücretli iş yaptığı ortaya çıkan bir ekonomi uzmanı olan Mark Israel hakkında söyleyecek çok şeyi vardı. Çevrimiçi reklamcılık pazarının, DOJ’un söylediği üç ayrı pazar (reklam sunucuları, reklam ağları ve reklam değişimleri) değil, iki taraflı tek bir pazar olduğunu göstermeye çalıştı.
