Başlangıçta vardı ünlüler klasik reklamcılığa benzer bir mekanizma ile çevrimiçi markaları desteklemek. Ancak satışa dönüşmesi hiçbir şekilde garanti edilmiyordu. Ardından, her şeyden önce kozmetik, sağlıklı yaşam ve yaşam tarzı ile ilgili olarak iyi uygulamaların canlı tanıkları haline gelen, genellikle çok genç olan küçük veya büyük girişimcilerin dalgası geldi.
Kısacası, az ya da çok geniş izleyici kitlesine sahip etkileyiciler. Ancak sonunda, doğrudan denedikleri belirli ürün ve hizmetlerin destekçilerine dönüşüyorlar. Ya da en azından öyle diyorlar. TikTok ve Instagram, katılıma dayalı bir yöntemle duygu ve içgüdüden yararlanan uzmanlardan herkesin mevcut ihtiyaçları için tavsiye bulabileceği her türden sonsuz görüntü ve video akışıdır.
Etkileyen kişi, bu unsurları kullanarak yalnızca “danışmanlık” ihtiyaçlarını karşılamakla kalmaz, aynı zamanda duygusal katılım ve anlık tepki temelinde yeni ihtiyaçlar da yaratır. Ve markaların ticari ihtiyaçları. Ürünleri tavsiye edenlerin gerçek tarafsızlığının kesinliği ile garanti edilmeyen bir mekanizma. Son zamanlarda, iletişim ve reklamcılık arasındaki melez bir diyarda hile yapan birden fazla etkileyici yakalandı.
Etkileyenler bize ne almamız gerektiğini söylemek istiyorsa, şimdi bize ne almamamız gerektiğini söylemek isteyen bir farkındalık canlanıyor. Ya da daha iyisi, yönlendirildiğimiz şey gerçekten değerli ve ihtiyacımız olan bir şeyse. Yepyeni bir trend olduğundan değil, zaten bazı işaretler vardı, ancak yılın bu ilk yarısında, etkiden arındırma, tüketici aşırılıklarına kendi iyilikleri için yükselen bir tepki dalgası haline geldi.
İlgili hashtag, TikTok’ta 68 milyon görüntülenmeyi aştı. Böylece pazarlama ajanslarının, markaların ve influencer’ların üçte ikisinden fazlası içerik üretimini artırmayı hedeflerken, aynı zamanda %63’ü krizin etkilerini merak ediyor. Ve bu kesinlikle, etkiyi azaltanlar tarafından, çevresel olana ek olarak tüketimin ekonomik sürdürülebilirliğine daha fazla dikkat çekmek için kullanılan kaldıraçtır. Somut şüphe, satın almaya karşı uyarıda bulunanların, ortaya çıkma, bir izleyici kitlesine sahip olma (ve ödeme alma) arzularını tatmin etmek için aynı mekanizmayı kullanmak istedikleri yönündedir.
