Apple’ın 2023’te ilk kez yıllık dünya tacını alarak sektörü şok etmesinden sonra, küresel akıllı telefon pazarı yeni bir eski lidere sahip oldu ve bu, şaşırtıcı olmayan bir şekilde, Avrupa’da da yeni bir eski şampiyonun olduğu anlamına geliyor.
Eski kıtada iPhone’ların Galaxy telefonlarını geride bıraktığı Ekim-Aralık 2023 zaman diliminin ardından Samsung, bölgedeki ezeli rakibinin önüne geçmeyi başardı
bu yılın Ocak ve Mart ayları arasında. Bu, Koreli teknoloji devinin 2023’ün ilk çeyreğindeki Avrupa zaferini yansıtıyor ancak Samsung’un Apple’a karşı avantajı yüzde altı ila yedi puan arttı.
Şampiyon yükseldi, ikinci olan düştü
Her ne kadar Samsung ve Apple’ın pazar payları geçen yılın başında sırasıyla yüzde 33 ve 27’den şu anda yüzde 32 ve 25’e düşerken, bu çok önemli bir değişiklik gibi görünmese de, ikisinin bölgesel sevkiyat rakamlarının gelişimi kesinlikle endişe verici olmalı. Cupertino merkezli gümüş madalyalı.
Bunun nedeni, Samsung’un Avrupa satışlarının 2023’ün ilk çeyreği ile 2024’ün ilk çeyreği arasında yüzde 7 oranında artması, Apple’ın ise aynı dönemde ve dünyanın aynı bölgesinde yüzde 1 oranında düşüş yaşamasıydı. Tabii ki, bu gerçekten önemli bir düşüş değil, ancak kıtanın genel sevkiyatlarının yıllık bazda yüzde 10 arttığı ve diğer ilk beş tedarikçinin hepsinin (daha büyük veya daha küçük) kendi sayılarında iyileşme bildirdiği bir zamanda geldi.
Xiaomi için yüzde 11’lik sağlam bir artıştan ve Realme ve Honor’un Avrupa genelindeki sevkiyat puanlarında kesinlikle akıllara durgunluk veren yüzde 59 ve 67’lik artışlardan bahsediyoruz. “Diğerleri” kategorisi de, bu çeyrekten önce bölgenin ilk beşinde yer alan Oppo’nun (OnePlus dahil) hukuki mücadelelerine rağmen yıllık bazda yüzde 10’luk iyi bir ilerleme kaydetti.
Eski kıtanın (ve bütünüyle akıllı telefon dünyasının) ağır sıklet şampiyonuna dönecek olursak, şunu belirtmeliyiz ki, “iyi karşılanan” Galaksi S24 serisi tahmin edilebileceği gibi Samsung’un tacını Apple’dan almasına yardımcı olurken, orta sınıf Galaxy A35 ve Galaxy A55 5G’nin ikinci çeyrekte altın madalya sahibinin şampiyon yardımcısına karşı avantajını sürdürmesi ve hatta muhtemelen genişletmesi bekleniyor.
Peki Apple için yanlış giden ve (neredeyse) herkes için doğru giden ne oldu?
Samsung’un 2024’ün ilk çeyreğinde Avrupa’da iyi bir ilerleme kaydetmesinin ve Apple’ın buna ayak uyduramamasının temel nedenlerinden biri oldukça tahmin edilebilir; yukarıda bahsedilenlerin yeniliği (ve çekiciliği) ile ilgili. Galaksi S24 aile ve 2023’te vizyona giren filmin “eskiliği” iPhone 15 seri.
iPhone 15, 15 Plus, 15 Pro ve 15 Pro Max görünüşe göre “mevsimsellik nedeniyle azalmaya” devam etti, ancak aslında bu yılın ilk üç ayında Apple’ın tek sorunu bu değildi. Oldukça geniş olan iPhone portföyündeki bir başka kusur da dördüncü nesil uygun fiyatlı bir SE modelinin bulunmaması. Bu modelin 2024 sonuna kadar çıkması pek mümkün değil ve bu da maliyet bilincine sahip birçok pazarda teknoloji devi için sorun oluşturmaya devam ediyor.
Xiaomi, Realme ve Honor’un şu anda Redmi Note 13, Realme C serisi, Honor 90, Magic V2 ve Magic 6 gibi son derece popüler Android orta seviye telefonlarıyla üstün olduğu nokta burası; Apple’ın paranın karşılığı açısından rekabet edemeyeceği bir nokta. Tecno ise son dönemde etkileyici bir hızla büyümeyi başaran, Doğu Avrupa’da Apple’ı geride bırakan ve yakın zamanda tüm kıtanın ilk beş satıcısı arasına girmeyi hedefleyen bir başka marka.
Bir bütün olarak Avrupa akıllı telefon pazarına gelince, 2024’ün ilk çeyreğindeki yüzde 10’luk büyüme dikkat çekici görünebilir (çünkü kesinlikle öyle), ancak bunun 2024’te başlayan üç aylık düşüşler dizisinin ardından geldiğini akılda tutmak önemli. 2021’in 3. çeyreği. Er ya da geç bu sürecin sona ermesi gerekiyordu, ancak bu, pazarın birdenbire iyileştiği ve salgın öncesi rakamlarına dönmeye hazır olduğu anlamına gelmiyor.
Bunun yerine analistler, 2024’ün geri kalanı için “düşük tek haneli” ilerleme bekliyorlar; bu, pazarın küçülmeye devam ettiğini görmekten elbette daha iyi, ancak akıllı telefon üreticilerini tamamen rahatlatmak için yeterli değil.
