heyecanAyda 8 dolar ödemek isteyen herkese mavi onay “doğrulama” etiketleri veren yeniden başlatılan premium hizmeti, sosyal medya platformunun kendisinin onayladığı bir sahtekar hesap dalgasıyla dolup taşmasından sonra Cuma günü kullanılamadı. Milyarderden bu yana belirsizliğin norm haline geldiği hizmette en son kırbaç uyandıran değişiklik. elon musk iki hafta önce kontrolü ele geçirdi. Bundan önce, mavi Tam olarak kimliğe bürünmeyi önlemek için, platform tarafından doğrulanan devlet kurumlarına, şirketlere, ünlülere ve gazetecilere kontrol verildi. Şimdi, telefonu, kredi kartı ve ayda 8 doları olduğu sürece herkes bir tane alabilir.
İlaç devi Eli Lilly & Co. kılığında ve yenilenmiş şirkete kayıtlı bir sahtekar hesabı heyecan mavisi sistem insülinin ücretsiz olduğunu tweetledi ve Indianapolis şirketini bir özür yayınlamaya zorladı. NintendoLockheed Martin ve MiskÇeşitli profesyonel spor ve siyasi şahsiyetlerin hesaplarında olduğu gibi, kendi şirketleri Tesla ve SpaceX de taklit edildi.
Twitter ile işlerini askıya alan reklamcılar için, sahte hesaplar bardağı taşıran son damla olabilir: Musk’ın platformun tepesine tırmanması – işgücünün yarısını işten çıkarması ve yüksek profilli ayrılmaları tetiklemesi – hayatta kalabilirliği hakkında soruları gündeme getirdi.
Ayrıca Okuyun
Sahtekarlar, hızla alaşağı edilseler bile büyük sorunlara yol açabilirler.
Uzun süredir pazarlama ve medya yöneticisi ve Bank of America’nın eski küresel medya başkanı Lou Paskalis, “Platforma reklam yatırımları yerleştirmek için ezici bir itibar riski yarattılar” dedi. Sahte “doğrulanmış” marka hesaplarıyla birlikte, “hiçbir medya profesyonelinin reklam yatırımları yapmaya devam ederek kariyerini riske atmayacağı ve hiçbir yönetim aygıtının veya üst düzey yöneticinin bunu yapsa göz yummayacağı bir platform resmi ortaya çıkıyor.”
Karışıklığa ek olarak, Twitter’da artık iki “mavi kontrol” kategorisi var ve bunlar aynı görünüyor. Bir tanesi Musk’ın yönetimi ele geçirmesinden önce doğrulanmış hesapları içeriyor. “Bu hesap, hükümet, haber, eğlence veya belirlenmiş başka bir kategoride dikkate değer olduğu için doğrulandı.” Diğer not, hesabın Twitter Blue’ya abone olduğunu gösterir.
Ancak Cuma öğleden sonra Twitter Blue abonelik için uygun değildi.
Perşembe günü Musk, “çok fazla bozuk eski Mavi doğrulama” onay işaretinin bulunduğunu, bu nedenle “önümüzdeki aylarda eski Mavi’yi kaldırmaktan başka seçenek olmadığını” tweetledi.
Twitter’ın basın adresine gönderilen bir e-posta yanıtsız kaldı. Şirketin iletişim departmanı işten çıkarılmalarda yıkıldı ve Twitter, Musk’ın dümeni aldığı 27 Ekim’den bu yana The Associated Press’in sorularına yanıt vermedi.
Perşembe gecesi Twitter, bazı önemli hesaplara bir kez daha gri “resmi” etiketler eklemeye başladı. Etiketleri bu haftanın başlarında çıkarmıştı, ancak birkaç saat sonra onları öldürmek için.
Perşembe gecesi, en azından Twitter’ın kendi hesabı ve bunun gibi büyük şirketler de dahil olmak üzere bazı hesaplar için geri döndüler. Amazon, Nikeve Coca-Cola, birçoğu tekrar ortadan kaybolmadan önce.
Ünlüler de “resmi” etiketi almıyor gibi görünüyordu.
Twitter büyük ölçüde reklamcılığa bağımlıdır ve gelirinin yaklaşık %90’ı reklamcılardan gelir. Ancak Musk’ın kullanıma sunduğu veya geri aldığı her değişiklik, siteyi büyük markalar için daha az çekici hale getiriyor.
Halkla ilişkiler firması Levick’in CEO’su Richard Levick, “Kaos haline geldi” dedi. “Kaosu kim satın alır?”
Levick, Musk için daha büyük bir sorunun, farklı türde doğrulamaların ve diğer değişikliklerin kullanıma sunulması başarısız olduğundan, bir model teknoloji yöneticisi olarak itibarına yönelik risk olabileceğini ekledi.
Levick, “Bu, çok iyi düşünülmemiş bir şeyin başka bir örneği ve acele ettiğinizde olan şey bu” dedi. Levick, “Musk güvenilir bir vizyoner ve sihirbaz olarak biliniyor; bu lakabı kaybedemez ve şu anda risk altında olan şey bu,” dedi.
Twitter, platformda reklam veren en büyük şirketler için toplam reklam harcamalarının küçük bir parçasıdır. Google, Amazon ve Meta dünya genelindeki dijital reklamların yaklaşık %75’ini oluşturuyor ve diğer tüm platformlar bir araya geldiğinde diğer %25’i oluşturuyor. Insider Intelligence’a göre Twitter, küresel dijital reklam harcamalarının yaklaşık %0,9’unu oluşturuyor.
Pazarlama ajansı yaratıcı şefi Mark DiMassimo, “Bütçeleri olan çoğu pazarlamacı için, Twitter her zaman tamamen görmezden gelinemeyecek kadar büyük, ancak önemsenecek kadar büyük olmayan bir şey olmuştur” dedi. DiGo.
“Bunların hiçbiri, reklamcılar açısından sonsuza kadar ahlaki veya etik bir duruş değildir” diye ekledi. “Musk uzun vadede medenileştirici bir güç olduğunu kanıtlarsa, reklamcılar geri dönecek – eğer Twitter hala oradaysa. Bu şimdilik bir karar – neden şimdi orada olsun?”
FacebookheyecanLinkedin
