Fox’un Roku’yu satın alma duyurusunun ardından, her iki şirketin yöneticileri yakın gelecekte pek fazla değişim olmayacağına dair güvence verdi. Roku’nun, Fox’un TV ağlarını da hesaba kattığınızda ABD’de Netflix’i geride bırakarak büyük bir akış sağlayıcısı haline gelmesine yardımcı olacağı inkar edilemez. Ancak Roku, diğer akış hizmetlerine açık kalmaya devam edecek ve Fox, içeriklerini herkese satma taahhüdünde bulundu.
Değişimlerin mevcut durumu etkilemeyeceği söylenmiş olsa da, bu anlaşmanın her iki şirket üzerinde önemli etkileri olacağı bariz. Roku sahipleri anlaşmanın sonuçlandığında büyük değişiklikler görecek. Roku’nun geleceğine dair bazı öngörüler şu şekilde:
Roku Kanalı Roku’ya Özel Olacak
Bu hafta yapılan Fox ve Roku yatırımcı görüşmesinde analistlerin yönelttiği sorulardan biri, bu anlaşmanın Tubi ve Roku Kanalı gibi her iki şirketin de reklam destekli akış hizmetlerinin geleceği için ne anlama geldiğiydi? Verilen diplomatik yanıt, bu hizmetlerin tamamlayıcı olduğu yönündeydi. Tubi, talep üzerine filmler ve TV şovları sunarken, Roku Kanalı daha fazla ücretsiz, reklam destekli akış kanalına sahip.
Bu görüş, belirli bir ölçüde doğru. Tubi’nin liderliği, başlangıçta lineer kanalların potansiyelini kabullenmemişti ve ücretsiz bir Netflix alternatifi olma konusuna daha fazla ağırlık veriyordu. Roku ise yazılımını akıllı televizyonlarda derinlemesine yerleştirmişti ve lineer akış kanallarına yönelerek kablo rehberinin bir alternatifini oluşturabileceğinin farkındaydı.
Aynı zamanda, Tubi ve Roku Kanalı, tüketicilerin her iki uygulamayı da indirip ücretsiz programlamaya erişebildiği Fire TV, Google TV ve Samsung gibi üçüncü taraf platformlarda doğrudan birbirleriyle rekabet ediyor. Roku’nun bu platformlara genişlemesi, tüketiciler için karmaşaya neden oldu. Neden Roku uygulamasının, Samsung TV veya Fire TV’de indirdikleriyle aynı deneyimi sunmadığını anlamakta zorlanıyorlar.
Başka bir sorun kaynağı ise, Roku’nun cihaz sahiplerine HBO Max ve Paramount Plus gibi üçüncü taraf hizmetlerine Roku Kanalı üzerinden abone olma imkanı sunması. Ancak, yatak odalarındaki Samsung TV üzerinde Roku Kanalı uygulamasını açtıklarında, bu ücretli aboneliklerin kaybolduğunu görüyorlar.
Bütün bu karmaşayı basitleştirmek adına, Fox’un Roku Kanalı’nı yalnızca Roku’ya özel hale getirme kararı alacağını ve Tubi’yi üçüncü taraf cihazlarda reklam destekli izleme için tek uygulama olarak ön plana çıkaracağını öngörüyorum.
Roku IoT Çabalarından Vazgeçecek
Yıllar içinde, Roku, platformunun etrafında bir cihaz ekosistemi kurmaya çalıştı. Ancak bu, piyasaya sürülmeyen bir akış odaklı mesh yönlendirici ve son yıllarda kenarda kalan akıllı hoparlörlerle sonuçlandı.
Son dönemde, Roku düşük maliyetli kameralar, ampuller ve alarm sistemlerine agresif bir şekilde yatırım yaptı. Ancak bu durum, şirketin Google ve Amazon ile rekabet etmeye çalıştığı dönemlerden kaynaklanıyordu. Tüketicilerin, güvenlik kameralarının akışına Roku TV üzerinden erişememesi durumunda, rakip ürünleri tercih edebileceğinden endişe ediliyordu.
Fox açısından ise, IoT sadece bir dikkat dağıtıcı meselesi. Bu ürünlerin kar marjları oldukça düşük ve daha fazla izleyici çekmenin daha kolay yolları mevcut. Bu nedenle, Roku’nun IoT ürünlerini aşamalı olarak kaldıracağını ve üçüncü taraf donanımlarla daha kolay çalışabilmek için Matter standardını benimseyeceğini öngörüyorum.
Howdy Beklenmedik Bir Başarıya Dönüşecek
Fox, akış savaşlarında biraz farklı bir konumda. Disney ve Warner Bros. Discovery, Netflix’e yetişmek için milyarlarca dolar harcarken, Murdoch imparatorluğu kenarda beklemeyi ve Tubi’yi ücretsiz bir akış alternatifi olarak değerlendirmeyi tercih etti.
Fox Nation hariç, şirketin gerçek anlamda ilk ücretli akış hizmeti, henüz bir yıl önce başlatılan Fox One oldu. Bu bekleme ve izleme yaklaşımı, reklam destekli akışı vurgulayarak ücretli abonelikleri arka planda bırakan Roku ile oldukça benzerlik taşıyor. Roku’nun kendi bünyesinde geliştirdiği ilk ücretli hizmet ise, bütçeye uygun tüketiciler için tasarlanmış olan Howdy.
Aylık 2.99 dolara sunulan Howdy, Fox için büyük bir kazanç kaynağı olma olasılığını taşımıyor. Ancak Fox, Howdy’yi içeriklerini paraya çevirmenin bir yolu olarak kullanabilir ve buna bağlı olarak rakipleri zorlamayı hedefleyebilir. Bu strateji ile ve Fox’un geniş eser tabanına erişimiyle, Howdy’nin fazla reklam görmekten kaçınan tüketiciler arasında beklenmedik bir başarıya dönüşeceğini öngörüyorum.
Roku Uluslararası Büyümeyi İki Katına Çıkaracak
Fox, 2018 yılında Sky’daki hisselerini Comcast’a satıp uluslararası hedeflerinden bazılarını terk ettikten sonra, 21st Century Fox’un Disney tarafından satın alınmasından sonra daha fazla varlıklarını yurt dışına devretmişti.
O tarihten sonra, Fox, Tubi ile yeniden uluslararası alanda genişleme çabalarına başladı ve bu hizmet şimdiden Kanada, Avustralya ve Latin Amerika’da mevcut. Bu pazarlar, Roku’nun kendi uluslararası genişleme hedefleriyle aynı doğrultuda gidiyor. Roku, Kanada ve Meksika’da bir numaralı akış platformu olduğunu iddia ediyor ve donanım ortakları şu anda 15’ten fazla ülkede Roku markalı televizyonlar satıyor.
Ancak temelde, Roku ve Fox hâlâ ABD merkezli şirketler. Roku’nun 2025 yıllık raporunda, cihaz gelirlerinin %90’ının hala ABD’den geldiği belirtiliyor. Aynı şekilde reklam ve hizmet gelirleri de yine ABD merkezli olarak akışın çoğunluğunu oluşturuyor.
Roku, özellikle Avrupa’da Amazon’un Fire TV ile çok daha güçlü bir konuma sahip olduğu için uluslararası genişlemeyi artırmakta temkinli. Ancak Fox’un desteğiyle, hem Roku hem de Tubi’nin uluslararası pazarlara daha agresif bir şekilde genişlemesini bekliyorum. Bu, Fox’un akış çabaları için ölçek geliştirmek açısından ortaya çıkarabilir.
Spor Roku’da Ön Planda Olacak
Fox One spor akış hizmetinin günümüzde göz ardı edilmesi zor. Dünya Kupası ile birlikte bu durum daha da belirgin hale geliyor. Fox’un bu momentumdan yararlanmasını ve Fox One’ı Roku ile sıkı bir şekilde entegre etmesini bekliyorum. Ancak bu, Fox One’ın sadece Roku’ya özel olacağı anlamına gelmiyor. Bunun yerine, spor programlarının ve spor akış hizmetine yönelik derin bağlantıların her yerde, Roku’nun yeniden tasarlanan ana ekranında ve Spor Alanlarında yer alacağını göreceğiz.
Sonuç olarak, Roku City’de bir stadyum görmeyi beklememek elde değil. Hangi özellikler sizce Hulu ve yan hizmetlere entegre olmalı?
