Aktivistler yakında olmaktan korkuyor heyecan kralı Elon Musk, platformu “aşırılık yanlıları için bir megafona” dönüştürebilir, sitenin en büyük para adamlarını gemiyi ayakta tutmaya çağırıyor.
Salı günü, Accountable Tech, Media Matters ve UltraViolet liderliğindeki 25’ten fazla dijital aktivist ve savunuculuk grubundan oluşan bir grup, halka açık bir bildiri yayınladı. mektup Twitter’ın en iyi reklamverenlerini, siteyle iş yapmaları için ön koşul olarak hizmet edecek bir dizi “pazarlık edilemez” içerik standardını taahhüt etmeye çağırıyor. Reklamcılar aynı fikirdeyse, Musk teorik olarak zararlı içerik ve milyarlarca cazip reklam geliri arasında seçim yapmak zorunda kalacak.
Kuruluşlar, Twitter’ın reklamverenlerinden, siyasi ve tanınmış kişilerin tartışmalı yasaklı hesaplarının “Twitter Kurallarının aleni ihlali” (yani siz, @realdonaldtrump) yeni liderlik altında yasaklı kal. Ardından mektup, Musk’ın son zamanlarda bir “açık kaynakTwitter’ın algoritması ve algoritmik şeffaflığı artırma girişimlerinin, kötü aktörlerin platformu manipüle etmemesini sağlamak için ek korumalarla aynı anda gelmesi gerektiğini söyleyerek yanıt verdi. Ek olarak, gruplar, Twitter’ın teknolojinin “gücüne gerçeği söylerken ayrımcılığa uğrayan topluluklar” üzerindeki etkilerini dikkate alan bir geçmişe sahip gizlilik uzmanları konseyini araması gerektiğini yazıyor.
Gizmodo, Accountable Tech Kurucu Ortağı ve İcra Direktörü Nicole Gill ile konuştu ve onlar ve ortakları, reklamverenlerin belirli Twitter politikalarını korumak için en iyi kaldıraç noktasını temsil ettiğini fark ettiklerini söyledi.
Gill, “Şu anda Twitter için tek finansman kaynağı bu” dedi. “Elon defalarca Twitter’ın ekonomisini umursamadığını, ancak bu anlaşmanın yapılandırılma şekli Twitter’ın para kazanması gerektiğini söyledi.” Bu olmazsa, Musk daha fazla Twitter hissesi satmak zorunda kalabilir veya kredi alma riskini alabilir.
Gill, “Kendisini oldukça tehlikeli bir duruma soktu,” diye ekledi. “Gelirler aslında önemli. Buradaki mülkiyetinin kaderini piyasalar belirleyecek.”
Mektubu ortak imzalayanlar, Musk’ın mektuba gönderme girişimlerinden kaynaklanabilecek potansiyel tehditleri dile getirmekten çekinmediler. elde etmek Twitter yaklaşık 44 milyar dolar.
Gruplar, “Elon Musk’ın Twitter’ı ele geçirmesi, bilgi ekosistemimizi daha da zehirli hale getirecek ve özellikle zaten en savunmasız ve marjinalleştirilmiş olanlar arasında, kamu güvenliğine doğrudan bir tehdit oluşturacak” diye yazıyor. Gördükleri gibi, Musk’ın önceki davranışları ve “serbest konuşma“Onları, ılımlılık önlemlerini ortadan kaldırmayı, zararlı içeriği artırmayı ve “marjinal toplulukları susturup tehlikeye atabilecek ve demokrasinin yıpranan dokusunu yırtabilecek” bir vizyon uygulama niyetinde olduğuna inandırıyor. Tam olarak ince değil.
Mektup, Twitter’ın sayısız, genellikle mide bulantısına neden olan hatalarını kabul ederken, aynı zamanda, şeffaflık ve araştırma erişimi gibi belirli konularda diğer firmalar için bir “rehber” olarak hareket ettiği için şirkete övgüde bulunuyor. Aktivistler, reklamcıları hem potansiyel bir Musk çöküşüne karşı cesur davranmaya hem de şu anda çalışmakta olan platformun unsurlarını korumak için harekete geçmeye çağırıyor…
“Musk’un yönetimi altında Twitter, markanızın ekli olduğu bir yanlış bilgi çöplüğü haline gelme ve kurumlara ve haber medyasına olan güvenin zaten tüm zamanların en düşük olduğu bir zamanda bilgi ekosistemimizi kirletme riskiyle karşı karşıya” dediler. “Reklam dolarlarınız Musk’ın gösteriş projesini finanse edebilir ya da onu hesaba çekebilir. Sizden Musk’tan bu temel topluluk güveni ve güvenliği standartlarını desteklemesini talep etmenizi ve bu standartlar desteklenmiyorsa reklam harcamalarınızı Twitter’dan çekmenizi talep ediyoruz.”
Misk Alkışlar
Eylemciler Salı günü Troll King’in dikkatini çekmeyi başardılar. CNN’in bir alıntı tweet’inde makale Mektubu kapsayan Musk – kim hukuk uzmanları iddia iddiaya göre bu yılın başlarında menkul kıymetler yasalarını ihlal ettiği için 156 milyon doları kaçırmış olabilir – ilgili kuruluşların meşruiyetini sorgulamaya çalıştı.
“Bilgiye erişiminizi kontrol etmek isteyen bu kuruluşları kim finanse ediyor? Araştıralım…” diye yazdı Musk. “Güneş ışığı en iyi dezenfektandır.”
Gizmodo, Accountable Tech’ten Gill’den Musk’ın gün ortası tweet’i hakkında yorum yapmasını istediğinde, bunun Musk’ın kendilerinin ve diğer kuruluşların ana hatlarıyla belirttiği güvenlik önlemlerini kabul etmeye istekli görünmediğini gösterdiğini söyledi.
Gill, “Bu korumaların yerinde tutulacağını kabul edemez,” dedi. “Sadece soru soran küçük bir sivil toplum kuruluşu savunuculuğuna saldırmayı tercih ediyor. Bence bu, Elon ve burada satın almasını sağlayan egosu hakkında bilmeniz gereken her şeyi gösteriyor.
Bu arada Twitter, Gizmodo’nun yorum talebine hemen yanıt vermedi, ancak muhtemelen korkmuş reklamverenlere bir yatırımcı konusunda güvence vermeye çalıştı. dosyalama bu haftanın başlarında.
Şirket, “Marka güvenliği taahhüdümüzde planlanmış bir değişikliğimiz yok ve koruyan ürünlerde, öncülük eden politikalarda ve önemli olan ortaklıklarda liderlik etmeye devam edeceğiz” dedi. Yeni sahibinin devralımının Twitter ticari operasyonlarını nasıl değiştirebileceğine ilişkin sorular üzerine şirket, “Elon Musk’ın kapanış sonrası yapabileceği değişiklikler hakkında spekülasyon yapamayacağını” söyledi.
Son raporlama itibaren The Financial Times Twitter’daki yetkililerin yangınları söndürmekle meşgul olduklarını ve reklamcıları platformdan ayrılmamaya ikna etmeye çalışmakla meşgul olduklarını öne sürüyor. Açıkça söylemek gerekirse, Coca-Cola, haberlerinin CokeZero reklamının soykırım çağrısı yapan neo-Nazi yazılarının yanında görünmesi fikrine pek de cazip gelmiyor.
Gill, Kraft, Nestle ve Coca-Cola gibi herhangi bir çılgınlığa karşı en çok direnen büyük twitter reklam varlığına sahip bir avuç daha “aile dostu” markaya işaret etti.
“Böyle şirketlerin alabilecekleri geri tepmeyi riske atmaya istekli olduklarını sanmıyorum.”
Her ne kadar olası olmasa da, reklamverenlerin Twitter platformundan çıkışı, şirketin kârlılığı için felaket olabilir. Diğer pek çok “ücretsiz” internet hizmeti gibi, Twitter da faturaları ödemek ve lağım çukurlarının akmasını sağlamak için büyük ölçüde reklamlara bağımlıdır. Twitter’ın reklamlara ne kadar bağımlı olduğunu bir perspektife oturtmak gerekirse, geçen yıl reklamcılık hizmetleri Twitter’ın 5,08 milyar dolarlık toplam gelirinin %88’ini oluşturuyordu. gelir. Twitter’ın reklam gelirleri de artıyor. 2021’in son çeyreğinde şirket, reklam gelirinde yıldan yıla %22’lik bir artış bildirdi. Reklamlar Twitter’ın yağıdır.
Bu devam eden reklamveren geliri, Musk’ın şirketin geleceği için vizyonuna aykırı olabilir. Musk, geçen ay Twitter’ın büyük hisselerini biriktirmeye başladığından beri, defalarca röportajlar ve yayınlandı tweetler birçoğu, sağcı kullanıcıların lehine mahkemeye çıkma çabaları olarak yorumladı. küçümsemek platform. Yakın tarihli bir Morning Consult’a göre anket, Cumhuriyetçi seçmenlerin yarısından fazlası (%51) kendilerini internette doğru bir şekilde ifade edemediklerini söyledi. Demokratların sadece %19’u bu düşünceye katıldı.
Mektubun yazarının Musk’ın saltanatı altında ortaya çıkabileceğini hayal ettiği gibi içerik denetimi gerektirmeyen siteler zaten var ve bunlara Gab, Parler ve 8Chan deniyor. Bu şirketlerin hiçbiri, kayda değer, Twitter’ın görünen 44 milyar dolarlık değerlemesinin yakınında değil. Musk’ın Twitter’ın iş modelini bir gecede kökten değiştirmek gibi bir planı yoksa, reklamverenlerin beğenisine göre renklendirmekten başka seçeneği olmayabilir.
Gill, “Küresel söylem üzerinde bu kadar kontrolsüz bir güce sahip olan sadece bir avuç teknoloji milyarderi CEO’muz var ve burada asıl mesele bu,” dedi. “Küresel söylemimiz üzerindeki bu kontrolsüz güç miktarı gerçekten Demokrasi için varoluşsal bir tehdit.”
