Ana reklamcılık işi iyi gittiğinden Meta iyi bir çeyrek geçirdi. Ancak şirketin CFO’su Mark Zuckerberg ve Susan Li, reklam işlerinin ‘makroekonomik’ faktörler nedeniyle çökebileceği konusunda uyardı
Olumlu bir kazanç raporunun ardından beklenmeyen bir değişiklikle, daha önce Facebook olarak bilinen teknoloji devi Meta Platforms, reklamcılık işinin istikrarsız doğasına ilişkin uyarıcı bir mesaj verdi.
Bir yatırımcı görüşmesi sırasında şirketin Mali İşler Direktörü Susan Li, makroekonomik faktörlerin Meta’nın reklam serveti üzerindeki önemli etkisini vurguladı ve bu durum, uzun vadeli işlemler sırasında şirketin hisse senedi fiyatlarında yaklaşık yüzde 3 oranında bir düşüşe yol açtı.
İşler artıyor, işler düşüyor
Bu duyuru, Meta’nın geçen yıl reklamcılık işine gölge düşüren zorluklardan bariz bir şekilde kurtulmasının hemen ardından geldi. Şirket, üçüncü çeyrekte 34,2 milyar dolarlık satış bildirdi ve analistlerin ortalama tahmini olan 33,5 milyar doları aştı.
İlgili Makaleler
Threads’den sonra Meta’nın Instagram’ı, Elon Musk’un X’inden başka bir özelliği kopyalıyor ve “yalnızca doğrulanmış” feed’i test ediyor
Başkan Biden’ın sübyancı olduğunu iddia eden viral Facebook videosu, Meta’nın içerik politikasının soruşturulmasına yol açtı
Bu yılın başlarında Meta, iş gücünün azaltılması ve projelerinin hızlandırılması da dahil olmak üzere kapsamlı bir yeniden yapılanma gerçekleştirdi. Bu önlemler, şirketin reklam yeteneklerini ve yapay zeka odaklı algoritmalarını geliştirmeye yönelik çabalarına yeniden odaklanmayı amaçlıyordu.
İlginç bir şekilde, şirketin CEO Mark Zuckerberg’in rehberliğinde yeniden markalaşmasına yol açan sanal gerçeklik konsepti Metaverse hakkındaki tartışmalar, özellikle de konsept hakkında şüpheler besleyen bir yatırımcı topluluğu bağlamında, Meta’nın gündeminin ön sıralarından geriledi.
Reklamcılık hâlâ Meta’nın özünde
Bu stratejik değişimlere rağmen Meta’nın ana reklamcılık işinde büyüme yaşanıyor. Şirket, kullanıcı etkileşimini artırmak için Instagram ve Facebook’ta Reels olarak bilinen kısa biçimli video içeriğini tanıtıyor.
Ancak reklamverenlerin bu yeni formata uyum sağlamak için biraz zaman ayırması, şirketin 2024 gelir görünümüne etki ediyor ve Mali İşler Direktörü Susan Li için endişe kaynağı.
Yatırımcılar Meta’nın sanal gerçeklik ve yapay zeka teknolojisi ile ilgili projelere yaptığı yatırımları da yakından takip etti. Çarşamba günü teknoloji devi, 2023 harcama tahminlerini 87 milyar ila 89 milyar dolar aralığına revize etti.
Bu maliyet düşürücü yaklaşım, Meta’nın işletme marjını önceki yılın aynı dönemindeki yüzde 20’den etkileyici bir şekilde yüzde 40’a çıkarmasına yardımcı oldu. Şirket, üçüncü çeyrekte hisse başına kazancını 4,39 $ olarak açıkladı; bu, bir önceki yıldaki 1,64 $’a göre ciddi bir artış anlamına geliyor.
Meta, 2024 yılına baktığımızda harcamaların 94 milyar ile 99 milyar dolar arasında artacağını öngörüyor. Bu kaynakların büyük kısmı, karmaşık yapay zeka ve VR araçlarının geliştirilmesini desteklemek için şirketin teknolojik altyapısının genişletilmesine tahsis edilecek. Üstelik Meta, bu ürünlerin yaratılması için gerekli olan uzmanlaşmış, yüksek maliyetli teknik roller için daha fazla çalışanı işe almayı planlıyor.
Meta’nın yapay zekası veya Metaverse’si ne olacak?
Yapay zeka konusunda Meta, diğer büyük teknoloji şirketlerine kıyasla farklı bir yaklaşım benimsedi. Meta, yapay zeka gelişmelerinden para kazanmak yerine, yapay zeka sohbet robotlarına güç veren araştırmalarını ve büyük dil modellerini geliştiricilerin ücretsiz kullanımına sunuyor. Bu açık strateji, teknolojinin gelişimini hızlandırmanın bir yolu olarak görülüyor.
Meta’nın CEO’su Mark Zuckerberg, Eylül ayındaki geliştirici konferansı sırasında kayda değer bir değişimle, bilgisayar tarafından oluşturulan görüntüleri gerçek dünyanın üzerine yerleştiren artırılmış gerçekliği de içerecek şekilde metaveriye olan bağlılığını genişletti.
Şirket ayrıca gözlük üreticisi Ray-Ban ile ortaklaşa geliştirilen akıllı gözlüklerinin güncellenmiş versiyonunun yanı sıra yeni VR kulaklığı Quest 3’ü de tanıttı.
Meta’nın akıllı gözlük ve kulaklıklardan sorumlu Reality Labs bölümü, 210 milyon dolarlık gelir üzerinden 3,7 milyar dolarlık işletme kaybı bildirdi. Analistler, ortalama 313,4 milyon dolar tutarındaki gelir üzerinden biraz daha yüksek bir işletme kaybının 3,94 milyar dolar olacağını tahmin ediyorlardı.
Bu mali kaygılara rağmen Meta’nın genel aylık kullanıcı tabanı, çeyreğin son ayında yüzde 7 artarak 3,14 milyara yükseldi ve analistlerin tahmin ettiği 3,05 milyar rakamını aştı. Şirket, teknoloji endüstrisindeki ön sıradaki konumunu korumaya çalışırken fırsatlar ve zorluklarla dolu bir ortamda ilerlemeye devam ediyor.
